印象筆記（Evernote）是一款筆記軟件，2008年，由Stepan Pachikov創(chuàng)立。印象筆記支持所有的主流平臺系統(tǒng)，一處編纂，全平臺之間可以同步。你可以用它來記錄會議記錄、辦理名片、制作購物清單、計(jì)劃一段旅行、策劃和辦理項(xiàng)目和記錄課堂筆記。目前，已有2.25億用戶，使用的語種有25個。2012年5月10日，印象筆記頒布發(fā)表正式進(jìn)入中國。

印象筆記的標(biāo)記是一個大象。按Evernote的CEO——PhilLibin先生的原話：在美國有一個說法，“An elephant never forgets.”（大象永遠(yuǎn)不會忘記事情），按照這個典故，使用大象的形象作為記憶的標(biāo)記。而大象的“折耳”則讓人聯(lián)想到文檔圖標(biāo)或是一本書的折疊頁。現(xiàn)如今，這頭大象已經(jīng)成為世界共通的視覺符號。

2018年正直印象筆記成立10周年，近日，印象筆記正式頒布發(fā)表在全球范圍內(nèi)啟用全新的品牌標(biāo)記。新標(biāo)記由DesignStudio與印象筆記內(nèi)部團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)完成。

由于舊標(biāo)記不符合公司今后的發(fā)展標(biāo)的目的。所以印象筆記決定在10周年之際進(jìn)行品牌重塑，不僅要反映產(chǎn)品的核心，還要連接品牌未來的發(fā)展標(biāo)的目的——一個可以進(jìn)入新領(lǐng)域并吸引新受眾一起成長的品牌。

修改后的標(biāo)記，有一個更有組織的軀干，加大了耳朵象征圈起書頁的部分，鼻子變成了柔順的螺旋形，線條軟化了的眼睛，追求平易近人和安好感，而不是以前被交替描述為“微笑”或“生氣”的月牙形。同時大象的前額上增加了一個更明顯的斜坡。同時，大象的顏色也由之前的灰色變?yōu)榫G色。

除了圖形優(yōu)化外，字體部分也采用全新的設(shè)計(jì)。為了讓全新的圖形和文字得到平衡，新的字體則選用了從現(xiàn)代設(shè)計(jì)中汲取了很多元素的Publico字體，同時將第一個字母改為大寫，整個文字部分以純黑填充，以更好的突出綠色大象標(biāo)記。

在談到品牌形象重塑時，全球CEO?Chris O’Neill說：“我們相信人們應(yīng)該把時間花在真正重要的事情上。這意味著我們設(shè)計(jì)和打造產(chǎn)品的方式將全面革新，使用者體驗(yàn)將更強(qiáng)化。我們也持續(xù)在尋找印象筆記可以在人們生活中占有重要地位的新方式。事實(shí)上印象筆記扮演的角色在過去十年里已經(jīng)有了天翻地覆的大改變，因此我們希望我們的品牌可以確實(shí)反映這樣的成長。”

藝點(diǎn)不雅點(diǎn)

一個品牌經(jīng)營一段時間就要隨著市場的變化改變經(jīng)營策略，作為承載品牌理念的視覺識別系統(tǒng)也要相應(yīng)做出改變才能讓受眾清晰的感覺到改變所帶來的新體驗(yàn)。印象筆記通過這次品牌升級讓本身的形象變得更清晰，傳遞出的信息更為準(zhǔn)確。

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你是否會通過這次的品牌升級對印象筆記有一個全新的認(rèn)識？

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