在營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者需要企業(yè)詳細(xì)觀察、理解和滿足他們。包裝設(shè)計(jì)也是如此。給消費(fèi)者留下深刻印象的包裝應(yīng)該反映出制造商對(duì)消費(fèi)者相關(guān)細(xì)節(jié)的關(guān)注。包裝的設(shè)計(jì)實(shí)際上遵循4C原則：

1、照顧消費(fèi)者對(duì)包裝的需求

作為一個(gè)好的包裝，設(shè)計(jì)師必須了解顧客對(duì)產(chǎn)品的真正需求。一些產(chǎn)品被用來(lái)顯示消費(fèi)者的榮譽(yù)和地位。此時(shí)，市場(chǎng)上常見(jiàn)的品牌包裝設(shè)計(jì)和材料很難滿足消費(fèi)者的榮譽(yù)和好奇心。只有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的味道才能相互競(jìng)爭(zhēng)。典型的是絕對(duì)伏特加。

2、考慮需求的包裝成本管理

如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，消費(fèi)者不會(huì)愿意為包裝支付更多的購(gòu)買成本。另一種情況是，我們希望簡(jiǎn)化包裝，因?yàn)橐恍┌b消費(fèi)者認(rèn)為扔掉它很可惜，如果他們不扔掉它會(huì)占用空間。最典型的是茶葉的罐頭包裝。包裝是用來(lái)反映產(chǎn)品價(jià)值的，而不是削弱產(chǎn)品價(jià)值的手段。高檔或低檔包裝會(huì)削弱產(chǎn)品價(jià)值，因此有必要找出顧客愿意為產(chǎn)品承擔(dān)的包裝需求成本。

3、可以實(shí)現(xiàn)所需的包裝便利性

包裝的自重、打開(kāi)包裝的便利性、攜帶包裝的便利性等。都會(huì)影響消費(fèi)者做出的購(gòu)買決定。消費(fèi)者期望的包裝往往意味著消費(fèi)的便利。過(guò)去，許多塑料包裝必須用牙齒或剪刀來(lái)打開(kāi)它們，但是現(xiàn)在這些包裝中的大多數(shù)都有一個(gè)小口，只要輕輕一拉就可以打開(kāi)來(lái)消費(fèi)，這考慮到了需求的便利性。

4、應(yīng)有效實(shí)現(xiàn)需求的包裝傳播

細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的許多包裝不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，而是一個(gè)容易打動(dòng)顧客的包裝，總是附有圖片和文字說(shuō)明。

包裝設(shè)計(jì)，是市場(chǎng)上常見(jiàn)的干貨品牌，可分為兩種類型，即理性包裝和感性包裝。理性消費(fèi)者在大多數(shù)情況下選擇理性包裝，而感性消費(fèi)者通常只選擇帶有感性包裝的產(chǎn)品。因此，在決定用包裝設(shè)計(jì)，品牌打動(dòng)消費(fèi)者之前，請(qǐng)多想想你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性的還是感性的。

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