2015年8月27日，“心美?上海家化2015秋季新品發(fā)布會”在上海香格里拉酒店隆重舉行，作為本次新品發(fā)布會的重要環(huán)節(jié)，上海家化頒布發(fā)表正式啟用企業(yè)標(biāo)識和全新品牌標(biāo)語。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)向大家展示了全新的企業(yè)標(biāo)識，以及全新的品牌標(biāo)語“True beauty comes from the heart”（從心遇見美）。

新標(biāo)識在原有標(biāo)識基礎(chǔ)上傳承和創(chuàng)新，舍棄了原有標(biāo)識橢圓形的花型視覺元素，保留上海家化的英文名稱“Jahwa”和中文簡稱“上海家化”，無襯線體的英文字體，結(jié)合老上海美術(shù)字體特征的中文字體，彰顯簡約、時尚與美感。單純的字體標(biāo)記結(jié)構(gòu)也更有利于品牌的傳播識別。

新標(biāo)識的顏色相較之前標(biāo)識的粉色更具有品牌包涵性，其靈感來源于中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)珍品——釉里紅瓷的釉紅色和西方紳士文化的紳灰色，象征上海家化將在百年歷史的積淀下，繼續(xù)根植中國文化，采取差異化的競爭策略和持續(xù)的創(chuàng)新機(jī)制，安身中國，邁向世界。新形象由同濟(jì)天地的品牌設(shè)計(jì)研究所——T9 Brand 操刀完成。

上海家化舊標(biāo)記：

關(guān)于上海家化：

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行， 歷經(jīng)百年發(fā)展，于2001年在上海股票交易所上市。

上海家化高度重視自主品牌建設(shè)， 旗下?lián)碛小鞍鄄菁薄ⅰ傲瘛薄ⅰ懊兰觾簟薄ⅰ案叻颉薄ⅰ皢⒊酢薄ⅰ凹野病?等諸多中國著名品牌，面對中國市場上的激烈競爭， 家化通過采取差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略取得了不俗的成果， 在眾多細(xì)分市場上建立了領(lǐng)導(dǎo)地位， 其旗下佰草集品牌已經(jīng)成功地打入了法國等歐洲發(fā)達(dá)國家的主流市場， 開創(chuàng)中國化妝品之先河。

上海家化官網(wǎng)：www.jahwa.com.cn

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