在中國(guó),品牌輸出是高級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心,高級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是為廣告主服務(wù),幫助企業(yè)塑造品牌形象,打造品牌價(jià)值。為了安撫廣告主,制定好品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,有必要對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中,信息傳播的方式也非常豐富,包括以下幾種方式:
1、動(dòng)態(tài)媒體模式
指具有豐富視聽(tīng)體驗(yàn)的現(xiàn)代動(dòng)態(tài)媒體,如電視、電影和廣播,如視頻廣告、新聞故事片、電視購(gòu)物、電視購(gòu)物中心、廣播購(gòu)物等。有大量的人在看電視,電視的表現(xiàn)形式多種多樣。它的優(yōu)點(diǎn)是:交流實(shí)用范圍廣,信息傳遞準(zhǔn)確,影響大。動(dòng)態(tài)媒體具有很強(qiáng)的綜合能力、影響力和吸引力。能夠快速推廣產(chǎn)品,快速提高知名度。
2、靜態(tài)媒體模式
指利用海報(bào)、電子郵件等靜態(tài)媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,如報(bào)紙廣告、雜志廣告、附加廣告、郵購(gòu)、廣告訂單、街頭海報(bào)、體育場(chǎng)廣告牌、地鐵、公交海報(bào)等。靜態(tài)媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是它可以以較低的價(jià)格長(zhǎng)期保存,傳播范圍廣,并傳播到目標(biāo)人群。靜態(tài)廣告在當(dāng)時(shí)具有很強(qiáng)的時(shí)效性、很強(qiáng)的寫(xiě)作能力和靈活的閱讀能力。
3、個(gè)人媒體模式
指引導(dǎo)人們傳播品牌。如:上門(mén)直銷(xiāo)、巡回展覽、超市柜臺(tái)促銷(xiāo)、工廠(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)等。其優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、感知力強(qiáng)、實(shí)時(shí)交互、形象具體、易于實(shí)現(xiàn)。然而,與此同時(shí),不可忽視的人事媒體模式成本較高,傳播速度較慢,因此我們應(yīng)該關(guān)注財(cái)務(wù)狀況,適當(dāng)選擇人事媒體模式。
4、網(wǎng)絡(luò)媒體模式
指利用電腦和網(wǎng)絡(luò)傳播品牌,包括網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)上銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于:信息更新速度快,廣告信息可以直接傳遞給目標(biāo)受眾,具有豐富的表現(xiàn)力。觀(guān)眾人數(shù)眾多,不受時(shí)間限制。制作簡(jiǎn)單,廣告成本低。但與此同時(shí),應(yīng)該注意的是,網(wǎng)絡(luò)媒體并不像個(gè)人媒體那樣有針對(duì)性。
最流行的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃很清楚這些信息傳播的方式。目前,信息傳播的方式有很多種,我們很難在它們之間做出選擇。因此,要選擇合適的傳播方式,就應(yīng)該找一家資深的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,只有資深的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司才能根據(jù)廣告主的需求安排合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
上一篇:重慶品牌策劃能幫助企業(yè)解決什么問(wèn)題
下一篇:產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要考慮展示效果