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在中國(guó),品牌輸出是高級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心,高級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是為廣告主服務(wù),幫助企業(yè)塑造品牌形象,打造品牌價(jià)值。為了安撫廣告主,制定好品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,有必要對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中,信息傳播的方式也非常豐富,包括以下幾種方式:

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的傳播方式及其優(yōu)勢(shì)

1、動(dòng)態(tài)媒體模式

指具有豐富視聽(tīng)體驗(yàn)的現(xiàn)代動(dòng)態(tài)媒體,如電視、電影和廣播,如視頻廣告、新聞故事片、電視購(gòu)物、電視購(gòu)物中心、廣播購(gòu)物等。有大量的人在看電視,電視的表現(xiàn)形式多種多樣。它的優(yōu)點(diǎn)是:交流實(shí)用范圍廣,信息傳遞準(zhǔn)確,影響大。動(dòng)態(tài)媒體具有很強(qiáng)的綜合能力、影響力和吸引力。能夠快速推廣產(chǎn)品,快速提高知名度。

2、靜態(tài)媒體模式

指利用海報(bào)、電子郵件等靜態(tài)媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,如報(bào)紙廣告、雜志廣告、附加廣告、郵購(gòu)、廣告訂單、街頭海報(bào)、體育場(chǎng)廣告牌、地鐵、公交海報(bào)等。靜態(tài)媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是它可以以較低的價(jià)格長(zhǎng)期保存,傳播范圍廣,并傳播到目標(biāo)人群。靜態(tài)廣告在當(dāng)時(shí)具有很強(qiáng)的時(shí)效性、很強(qiáng)的寫(xiě)作能力和靈活的閱讀能力。

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的傳播方式及其優(yōu)勢(shì)

3、個(gè)人媒體模式

指引導(dǎo)人們傳播品牌。如:上門(mén)直銷(xiāo)、巡回展覽、超市柜臺(tái)促銷(xiāo)、工廠(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)等。其優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、感知力強(qiáng)、實(shí)時(shí)交互、形象具體、易于實(shí)現(xiàn)。然而,與此同時(shí),不可忽視的人事媒體模式成本較高,傳播速度較慢,因此我們應(yīng)該關(guān)注財(cái)務(wù)狀況,適當(dāng)選擇人事媒體模式。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體模式

指利用電腦和網(wǎng)絡(luò)傳播品牌,包括網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)上銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于:信息更新速度快,廣告信息可以直接傳遞給目標(biāo)受眾,具有豐富的表現(xiàn)力。觀(guān)眾人數(shù)眾多,不受時(shí)間限制。制作簡(jiǎn)單,廣告成本低。但與此同時(shí),應(yīng)該注意的是,網(wǎng)絡(luò)媒體并不像個(gè)人媒體那樣有針對(duì)性。

最流行的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃很清楚這些信息傳播的方式。目前,信息傳播的方式有很多種,我們很難在它們之間做出選擇。因此,要選擇合適的傳播方式,就應(yīng)該找一家資深的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,只有資深的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司才能根據(jù)廣告主的需求安排合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

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公司策劃常見(jiàn)問(wèn)題

關(guān)于品牌vi設(shè)計(jì)有什么要注意的規(guī)則嗎? VI(VisualIdentity)即為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要的。最直接的溝通vi設(shè)計(jì)規(guī)范了企業(yè)識(shí)別的各種元素,從企業(yè)概念到視覺(jué)元素,采用相同的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),采用相同的外部溝通方式,堅(jiān)持長(zhǎng)期一致的應(yīng)用,不易改變。品牌vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要有規(guī)則才能設(shè)計(jì)才好,那么一起來(lái)看看品牌vi設(shè)計(jì)有什么要注意的規(guī)則嗎?關(guān)于品牌vi設(shè)計(jì)有什么要注意的規(guī)則嗎?一、vi設(shè)計(jì)的同一性為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受,應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。在大眾心里留下深刻的印象,使企業(yè)品牌有自己獨(dú)特的魅力,達(dá)成企業(yè)在外界眼中的一致感。同一性是指一旦確定就不可更改,是規(guī)范性的同一,而且它的宣傳推廣也通過(guò)同一的模式,從各個(gè)感官方向都形成同一印象,是企業(yè)給人們的感覺(jué)更專(zhuān)業(yè)、更唯一。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽(tīng)印象。二、vi設(shè)計(jì)的通用設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差,線(xiàn)條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會(huì)并為一片,要保證大到戶(hù)外廣告,小到名片均有良好的識(shí)別效果。三、vi設(shè)計(jì)的組合設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元,如在VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。四、增強(qiáng)民族個(gè)性在許多成功的VI設(shè)計(jì)中,我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象塑造離不開(kāi)民族文化的支持。民族文化的種類(lèi)非常多,比如當(dāng)?shù)氐姆椢幕⒉惋嬑幕⑸罘绞健⒔ㄖL(fēng)格等,都可以作為建立企業(yè)形象的參照物。為了增強(qiáng)自身的民族個(gè)性,必須以弘揚(yáng)自身民族文化的優(yōu)勢(shì)為核心,而擁有幾千年歷史的中國(guó)文化將是創(chuàng)作過(guò)程中取之不盡的靈感源泉,并且將有利于我們塑造中華民族特色的企業(yè)與品牌形象。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。所以,在上面五個(gè)原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行的vi設(shè)計(jì),能讓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到很大的提升。五、符合審美設(shè)計(jì)中最能夠吸引人的就是簡(jiǎn)易化,但簡(jiǎn)易并不代表著簡(jiǎn)單,它需要簡(jiǎn)約、美觀(guān)大方、又有深意,重要的是容易被人們所記住。所以對(duì)于,logo設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)等都要注重設(shè)計(jì)感。關(guān)于品牌vi設(shè)計(jì)有什么要注意的規(guī)則嗎?品牌VI是是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn)顏色為核心展開(kāi)的一套完整系統(tǒng)的視覺(jué)表現(xiàn)系統(tǒng)。把這些抽象概念如企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等轉(zhuǎn)化成具體的符號(hào),塑造企業(yè)的獨(dú)特形象。因此,vi是基于以上五個(gè)原則而產(chǎn)生的。
100522021-07-13

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