對于品牌來說，設計一個醒目的Logo無疑是很重要的一件事。很多品牌每隔一段時間就會重新設計本身的Logo，希望向消費者表達全新的品牌策略和形象，不 過變化的結果往往是有風險的，有的受到稱贊，有的則遭到吐槽。讓我們來看看設計網站UnderConsideration和Business Insider評選出的年度品牌logo變化的紅黑榜吧。

最佳Logo變化榜

1. 谷歌

 谷歌

本年9月，谷歌發布了全新的logo，宣稱這是“17年來最大的logo變更”。新logo的字體如同蠟筆畫一樣的筆觸，給人活潑清新的感覺。這也是谷歌為了通過logo的改變，讓全球用戶感受到科技巨頭與時俱進的跨平臺、多領域辦事。

2. Spike

 Spike

美國維亞康姆旗下的Spike網絡本年和機構Bluemarlin合作，換成了一個更為成熟的黑色logo，希望在其核心男性用戶之外，吸引更多的關注。

3. Johnnie Walker

 Johnnie Walker

威士忌品牌Johnnie Walker與機構Bloom和Anomaly合作，更換了logo。新logo的人物更加細節化，字體也更現代，意在吸引年輕而成熟的消費者。

4. 谷歌風投

 谷歌風投

谷歌風投的新logo把首字母“G”和“V”結合，字體和新的谷歌logo一致，色彩用了全黑色，顯得更加酷炫。

5. 麗思卡爾頓

 麗思卡爾頓

Pentagram重新設計了麗思卡爾頓酒店的logo，讓獅子的線條更加簡潔，字母加粗，并加上了藍底色。這一設計也讓它在高級酒店行業更加令人矚目。

6. Emerald堅果

 Emerald堅果

Emerald堅果和機構Girvin合作，換掉了原先老氣的logo，扁平化的新logo更加現代清新。

7. Sbarro

 Sbarro

Sbarro披薩連鎖也在本年更換了logo，由小寫字母換成了大寫，還加上了創始時間和地點：1956，紐約。這家公司曾在2011年申請過破產庇護，重組后的Sbarro希望以全新面貌振興品牌。

8. 特納電視網

 特納電視網

創意機構Troika更新了特納電視網的logo，新設計更加現代化，顏色由藍白變為了黑白，但特色的字母“r”得以保留。

9. OpenTable

 OpenTable

餐廳預訂辦事OpenTable更新了logo，適應了智能手機系統扁平化的設計風格。新logo的兩個圓點仿佛是在餐桌前等位的顧客。

10. IHPO

 IHPO

IHPO餐廳與設計公司Studio Tilt合作推出的新的logo，去掉了暗影，更加簡潔扁平化，并且紅色的弧線組成了一個笑臉。新logo推出以來，餐廳本年第二季度的銷售額達到了10年最高。

最失敗的Logo變化

1. 默克制藥

 Merck KGaA

德國默克制藥公司曾經是美國制藥巨頭Merck  Co.的母公司，也是世界上歷史悠久的制藥公司。但它與FutureBrand設計的新logo顯得很怪異，有雜牌的感覺。

2. 戴姆勒（Daimler）

 Daimler

梅賽德斯奔跑的母公司Daimler委托Realgestalt重新設計了logo，換成了銀色金屬質感的設計。新設計用在名片上還不錯，但數字版本就看起來簡直廉價不勝。

3. Medium

 Medium

PSY/OPS給出版平臺Medium設計的新logo，從一個大寫的“M”變成了奇怪的綠色幾何體。

4. Best Western

 Best Western

連鎖酒店Best Western請MiresBall重新設計了logo，可結果卻像是一個山寨的寶潔品牌。

5. Quest Diagnostics

 Quest Diagnostics

臨床診斷公司Quest Diagnostics請InterbrandHealth重新設計了logo，新設計變得簡潔，但奇怪的橢圓形狀讓logo有了廉價感。

6. 美國有線電視臺TBS

 美國有線電視臺TBS

TBS請Webster的設計師重新設計了logo，但黑白色的新logo似乎與這家經常播出情景喜劇、Conan OBrien脫口秀的電視臺氣質不相吻合。

7. CBS體育

 CBS體育

35年來CBS的第一次更換logo算不上成功。新logo四方的設計顯得平庸無聊，缺少亮點。

8. Verizon

 Verizon

Verizon電信公司請Pentagram設計的新logo并沒有太大的改變，新字體更精簡，但右上角的小復選標識表記標幟有損整體外不雅。

9. 聯想

 聯想

作為一個快速成長的中國科技公司，聯想試圖通過新logo塑造一個全新的國際化形象，配色和字體都有改變，但結果卻很平庸。

本文轉載自：界面

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