上海大白兔奶糖多年來占據(jù)國內(nèi)零食銷量第一，深受消費者喜愛。然而，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國內(nèi)外優(yōu)秀的奶糖品牌紛紛進入中國市場，市場競爭日益激烈。大白兔奶糖的市場主導(dǎo)地位不斷受到挑戰(zhàn)。因此，保持市場的主導(dǎo)地位，保持領(lǐng)先的市場份額，是企業(yè)最重要的任務(wù)。因此，保持良好的品牌形象是大白兔品牌在市場周期中“穩(wěn)定周期”的重要決策。除了產(chǎn)品本身和宣傳，產(chǎn)品的包裝是消費者了解品牌的最好方式。那么大白兔奶糖的包裝設(shè)計發(fā)生了什么變化呢？

1.“白兔”的動漫形象已經(jīng)重新設(shè)計。多年來，白兔奶糖一直以臥兔作為其產(chǎn)品的包裝形象，這種單一的形象設(shè)計已經(jīng)無法應(yīng)對當今的市場競爭。為此，企業(yè)把過去的品牌設(shè)計變成了兔子和卡通兔子。對于年輕一代的消費者來說，尤其是00后，大白兔已經(jīng)不再是80后、90后的童年記憶，而是一個全新的品牌，吸引著年輕一代消費者的好奇和關(guān)注。對于年齡較大的消費者來說，品牌形象的變化使他們產(chǎn)生了拿產(chǎn)品和舊產(chǎn)品做比較的心理，從而產(chǎn)生了消費的沖動。

二、產(chǎn)品包裝的改造為了適應(yīng)市場的變化，現(xiàn)在的大白兔奶糖用條、罐、瓶、箱、枕包裝，而不是原來的包、扭結(jié)。這種新的包裝設(shè)計白兔奶糖對消費者的影響是最直觀的。不同尺寸的包裝可以滿足消費者對太妃糖用量的不同需求，方便消費者購買。之后，鑒于消費者對精致小資生活的追求，也推出了禮品套裝和禮品盒。讓消費者用來送禮社交。為了把握年輕一代消費者的審美偏好，品牌在新包裝中采用大膽的色彩和極簡的設(shè)計，完美地表達了品牌理念。新形象設(shè)計和包裝的轉(zhuǎn)型，極大地改變了消費者對大白兔奶糖的品牌認知；此外，消費者以積極的態(tài)度接受了這一變化，并成功地保持了白兔奶糖在零食市場的領(lǐng)先地位

白兔奶糖包裝設(shè)計，把它介紹給大家。40年來，大白兔奶糖伴隨著時代的變遷，陪伴著一代又一代的中國兒女。在此期間，中國的文化和經(jīng)濟發(fā)生了重大變化，消費者對零食的需求和消費觀念也發(fā)生了變化。面對市場的新變化，“白兔”必須意識到當前消費者更深層次的需求。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和形象設(shè)計必須及時調(diào)整，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化。

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