如果你對(duì)如何設(shè)計(jì)LOGO感到困惑，或者如果你即將學(xué)習(xí)logo設(shè)計(jì)，你不妨花10分鐘仔細(xì)閱讀這篇文章，這可能會(huì)對(duì)你有所幫助。

本文主要介紹了LOGO設(shè)計(jì)中一些常見(jiàn)的套路、設(shè)計(jì)思路和方法，從靈感到細(xì)節(jié)處理，從LOGO設(shè)計(jì)到品牌設(shè)計(jì)，揭示了LOGO設(shè)計(jì)中的一些奧秘！

LOGO代表企業(yè)形象和企業(yè)形象。一個(gè)小小的LOGO包含了品牌的核心精神、品牌戰(zhàn)略和企業(yè)理念，可以推廣品牌，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。用戶可以通過(guò)LOGO完美連接企業(yè)。這是一個(gè)小LOGO的功能。

初步準(zhǔn)備

首先，第一步是什么？

為了理解用戶而不是顧客的需求，好的設(shè)計(jì)總是從調(diào)查開始。

一個(gè)重要的問(wèn)題：(LOGO不是給顧客的，而是給顧客或用戶的)。

顧客的需求不代表用戶的需求，所以不要只聽顧客說(shuō)什么，而要聽顧客說(shuō)什么。

如果成本允許，我們應(yīng)該在設(shè)計(jì)之前做用戶研究。即使我們不做用戶研究，我們也應(yīng)該從消費(fèi)者的角度來(lái)思考，而不是關(guān)注客戶的需求，不要盲目聽取客戶的意見(jiàn)。

新手設(shè)計(jì)師很容易陷入上述誤解。他們認(rèn)為顧客的需求非常重要。他們一直在考慮顧客的需求。什么是高大、創(chuàng)新、有創(chuàng)意、大氣、簡(jiǎn)潔、視覺(jué)沖擊力、與眾不同和國(guó)際化？這些要求不會(huì)幫助你設(shè)計(jì)，只會(huì)成為你的絆腳石。當(dāng)你看到這些話時(shí)，你會(huì)不知所措。

上面的前提是有足夠的預(yù)算，而成千上萬(wàn)的LOGO直接忽略了用戶調(diào)查，所以只做下一步。

第二，花點(diǎn)時(shí)間研究一下你的客戶(不要和上面混淆，上面說(shuō)不要關(guān)注客戶需求，這是“客戶需求”，下面說(shuō)的是挖掘客戶需求，獲取更準(zhǔn)確的信息)。

01.在你開始畫草圖之前，你應(yīng)該弄清楚他們是誰(shuí)。他們主要做什么？他們LOGO的目的是什么？最重要的是研究，研究，和更多的研究！不僅要成為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，而且要能夠收集數(shù)據(jù)，分離所有收集的信息，提取有用的信息，這樣才能幫助完成概念化階段。

02.深入挖掘，不要停留在表面。在初步了解客戶需求后，設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)并獲得更深入的見(jiàn)解。這一步主要是不斷與需求方溝通和理解。一般顧客所認(rèn)同的東西是很難推翻的，所以顧客有必要合理地參與設(shè)計(jì)，引導(dǎo)顧客，選擇正確的設(shè)計(jì)方向。

你可以從以下幾個(gè)方面提問(wèn)。當(dāng)然，這取決于具體情況。這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。

A.企業(yè)的藍(lán)圖是什么？目標(biāo)是什么？(請(qǐng)務(wù)必深入詢問(wèn))；

B.服務(wù)或產(chǎn)品的特征是什么？例如，產(chǎn)品和企業(yè)的特征是什么？

C.市場(chǎng)和行業(yè)情況如何？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？(這個(gè)問(wèn)題可以自己找到)；

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？

E.企業(yè)的核心理念是什么？

為什么其他人會(huì)制作數(shù)百萬(wàn)個(gè)LOGO？這是因?yàn)槠渌丝赡軙?huì)花幾個(gè)月的時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)查、用戶群分析和品牌定位。你認(rèn)為它不貴嗎？

第三，常見(jiàn)問(wèn)題

01.開始設(shè)計(jì)一個(gè)好的LOGO，不要做徹底的研究。最重要的是研究，研究，和更多的研究！

一些專業(yè)網(wǎng)站收集了與你的設(shè)計(jì)相關(guān)的LOGO資料，并收集了至少50個(gè)相關(guān)的LOGO供參考，看看其他人的優(yōu)秀LOGO是如何設(shè)計(jì)的。推薦幾個(gè)好的網(wǎng)站，比如站酷花瓣logonews logo的國(guó)內(nèi)收藏者，國(guó)外logo omose Dribble logo pire logo pold。當(dāng)然，不要做無(wú)休止的研究，把握好研究的時(shí)間，只需要得到你想繼續(xù)下一步的信息。

02.模仿會(huì)扼殺你的創(chuàng)造力。看到優(yōu)秀的作品有模仿的沖動(dòng)，你會(huì)情不自禁地模仿它們的風(fēng)格和表達(dá)技巧。有些人說(shuō)所有的設(shè)計(jì)都是從模仿開始的，只要你有想法，然后從一些構(gòu)圖、顏色、表情等中學(xué)習(xí)。而不是一開始就模仿，你的創(chuàng)造力會(huì)被扼殺在搖籃里。

03.不能是個(gè)人主義的。你最喜歡的款式真的適合你的顧客嗎？多問(wèn)問(wèn)自己。你的設(shè)計(jì)方案已經(jīng)被退回?zé)o數(shù)次了。你有沒(méi)有考慮過(guò)這個(gè)方案的風(fēng)格是否只是你最喜歡的風(fēng)格，而不是顧客喜歡的風(fēng)格？

設(shè)計(jì)害怕YY的草稿。我感到滿意和無(wú)可挑剔。然而，它不符合市場(chǎng)。我不知道在哪里可以看到這樣的句子。不符合消費(fèi)者行為的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師自己的意淫。設(shè)計(jì)不能是一廂情愿，就像一廂情愿的愛(ài)情注定要失敗一樣。

04.在與顧客交流他/她喜歡什么之前，讓顧客選擇最喜歡的LOGO樣式，先與顧客交流，拿幾個(gè)案例給顧客選擇，問(wèn)他喜歡什么樣的LOGO，不同的LOGO樣式，不同的性能重點(diǎn)和不同的分析思路。

實(shí)際操作：設(shè)計(jì)過(guò)程

一.思維導(dǎo)圖

思維導(dǎo)圖是幫助我們傳播思想的一種方式。試著傳播我們的思想，尋找更多的可能性，不要限制我們的思想。

01.你為什么想要思維導(dǎo)圖？(思維混亂，思維不深，思維有限，設(shè)計(jì)難以繼續(xù)。)在紙上寫想法和關(guān)鍵詞遠(yuǎn)非大腦思考所能激起的神經(jīng)興奮。大腦用來(lái)思考問(wèn)題，而不是儲(chǔ)存問(wèn)題。寫下或畫出所有的問(wèn)題和關(guān)鍵詞，清空你的大腦，這樣你就可以全力以赴地思考，而不是記住最后一個(gè)問(wèn)題并思考下一個(gè)問(wèn)題。在思考的過(guò)程中，你不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何東西。

2.畫一張草圖(一張A4紙會(huì)給你帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)造力)

01.你為什么想素描？素描實(shí)際上是視覺(jué)思維，在紙上再現(xiàn)你的思維過(guò)程！素描非常重要。許多靈感都是在一張紙上產(chǎn)生的。想象你的想法，你會(huì)有更多的發(fā)揮空間。

02.形象化使思維更加清晰。人的大腦思維能力有限，所以思維越復(fù)雜，思維越清晰。當(dāng)數(shù)學(xué)家計(jì)算時(shí)，他們?yōu)槭裁催x擇在紙上或黑板上可視化所有的過(guò)程？這就是形象化的優(yōu)勢(shì)，它可以澄清你的思維，讓你的思維更清晰、更深刻。

03.可視化可以產(chǎn)生更多的想法。人們常說(shuō)，你不應(yīng)該把自己掛在樹上，設(shè)計(jì)也不應(yīng)該把自己掛在一個(gè)想法上。素描是把我們所有的想法收集在一張紙上，然后過(guò)濾并組合它們，這樣會(huì)產(chǎn)生更多的想法，這樣一個(gè)想法就不會(huì)到最后。

總結(jié)：這就是為什么總是強(qiáng)調(diào)你需要先畫一個(gè)草圖。當(dāng)你畫完一個(gè)計(jì)劃后感到不滿意，然后修改它，新的想法就會(huì)在不斷修改的過(guò)程中產(chǎn)生。如果你不相信也沒(méi)關(guān)系，如果你畫得不好也沒(méi)關(guān)系，只要你能理解。

第三，用軟件制作LOGO的初稿

01.初步方案設(shè)計(jì)采用軟件根據(jù)草圖制作LOGO，一般采用兩種矢量軟件(人工智能或CDR)制作LOGO。這一步可以用肉眼直觀觀察。看起來(lái)舒服是好的，并且可以比較多個(gè)版本來(lái)找到最好的一個(gè)。沒(méi)有比較，就沒(méi)有傷害(必須進(jìn)行比較)。

先不要考慮用什么顏色，直接用黑白來(lái)設(shè)計(jì)。添加顏色可能會(huì)影響我們對(duì)圖形的判斷。

02.繼續(xù)優(yōu)化LOGO。用直尺作圖法優(yōu)化和標(biāo)準(zhǔn)化LOGO。具體操作方法請(qǐng)參考本文《LOGO設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)制圖和尺規(guī)作圖詳細(xì)教程》。

03.字體設(shè)計(jì)或字體選擇

設(shè)計(jì)字體時(shí)要小心

永遠(yuǎn)不要考慮制作一個(gè)漂亮的LOGO，即使它已經(jīng)完成了，一個(gè)好的LOGO字體也不小，而且字體需要符合LOGO的氣質(zhì)。通常有三種選擇：自我設(shè)計(jì)、使用字體和優(yōu)化字體。

01.設(shè)計(jì)自己的字體如果你設(shè)計(jì)自己的字體，請(qǐng)記住保持字體的識(shí)別性和簡(jiǎn)潔性。認(rèn)可總是第一位的，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

02.花哨的字體太花哨的字體不適合LOGO字體。這種字體可能只流行一段時(shí)間，一段時(shí)間后會(huì)感覺(jué)很低。在商業(yè)字體設(shè)計(jì)中，最好選擇經(jīng)典簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，顧客會(huì)情不自禁地喜歡那種別致的設(shè)計(jì)。

03.字體的選擇必須符合品牌氣質(zhì)。字體必須符合品牌形象和色調(diào)，這也是LOGO成敗的關(guān)鍵。無(wú)論是使用襯線還是非襯線，粗或細(xì)，顯示力量或柔軟，優(yōu)雅或古拙，并使用尖角或圓形字體。每種字體都表現(xiàn)出不同的氣質(zhì)，所以我們?cè)谶x擇字體時(shí)應(yīng)該考慮產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)等。

04.合理的LOGO組合，注意空白字體與LOGO的關(guān)系和比例，以及LOGO周圍空白空間的距離。在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，應(yīng)該考慮空白的地方，不要太擁擠。虛擬儀器手冊(cè)應(yīng)說(shuō)明：LOGO布局、空間應(yīng)用、需要避免的問(wèn)題等。

01.流線型的圖形經(jīng)常覺(jué)得這種設(shè)計(jì)太簡(jiǎn)單了。顧客會(huì)不會(huì)說(shuō)沒(méi)有設(shè)計(jì)感，所以我們會(huì)為了有設(shè)計(jì)感而設(shè)計(jì)，但是不要太貪心，加入太多的元素來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)感。設(shè)計(jì)信息太多，會(huì)讓用戶感到復(fù)雜，難以理解和記憶。簡(jiǎn)明扼要。

02.不要使用兩種以上的字體。當(dāng)然，沒(méi)有人規(guī)定你不能使用兩種以上的字體。凡事都有例外。但是，建議不要使用兩種以上的字體，否則設(shè)計(jì)會(huì)顯得凌亂。

03.簡(jiǎn)單的LOGO可以適應(yīng)各種場(chǎng)景。有些LOGO在純色背景上顯示得很完美，但是在復(fù)雜的背景上就不行了。深色和淺色背景都應(yīng)該清楚地識(shí)別。制作不同尺寸的多個(gè)版本，放大和縮小您的徽標(biāo)，并查看不同尺寸的細(xì)節(jié)。

不要滿足于24英寸的顯示器看起來(lái)完美，但是手機(jī)會(huì)怎么樣呢？把它放在胸甲上？名片呢？

因此，您的Logo設(shè)計(jì)需要靈活，無(wú)論是報(bào)紙、手機(jī)還是電腦，它都能發(fā)揮作用。

04.如何精簡(jiǎn)

A.正確地做減法，做一個(gè)LOGO。經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮，你能少做點(diǎn)什么嗎？去掉后，是不是更好更簡(jiǎn)單？

多問(wèn)問(wèn)你自己，這個(gè)元素在這里有什么作用？如果你不能說(shuō)出來(lái)，你最好刪掉它。

C.LOGO設(shè)計(jì)只需要突出一點(diǎn)，并不需要涵蓋所有方面。在形象創(chuàng)意和主題表達(dá)方面突出一點(diǎn)是很好的。想想麥當(dāng)勞、耐克、蘋果、小米的LOGO，它們都很簡(jiǎn)單。

05.配色是LOGO合成中非常重要的一部分。情感，LOGO的意義和LOGO的想法可以通過(guò)顏色傳達(dá)給觀眾。當(dāng)我們選擇顏色系統(tǒng)時(shí)，我們應(yīng)該考慮不同顏色的相應(yīng)含義。

顏色選擇需要考慮它是否符合行業(yè)屬性。例如，在醫(yī)院里使用黑色是絕對(duì)不合適的。

06.每個(gè)LOGO后面都有一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字和一個(gè)好的含義。事實(shí)上，每個(gè)徽標(biāo)背后都有一個(gè)故事。為L(zhǎng)OGO寫一個(gè)好故事是設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)基本技能。LOGO中的含義和意義應(yīng)該向顧客展示。如果你的意思足夠深刻和相關(guān)，顧客會(huì)很樂(lè)意接受你的設(shè)計(jì)。

07.簡(jiǎn)潔、清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)理念簡(jiǎn)潔、清晰是用最簡(jiǎn)單的圖形來(lái)表達(dá)的，可以降低用戶的記憶成本，實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)傳達(dá)和傳播，摒棄一切不切實(shí)際或可有可無(wú)的象征意義和所謂的想法。設(shè)計(jì)需要巧妙、新穎，能給人驚喜和印象，從而有效提升企業(yè)形象和文化內(nèi)涵。

08.要做一個(gè)合適的設(shè)計(jì)，無(wú)論你是穿衣服還是選擇女朋友，你都需要合適。設(shè)計(jì)也是如此。剛剛好！沒(méi)有完美的設(shè)計(jì)，只有恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)。不管設(shè)計(jì)有多漂亮，它都不符合工業(yè)和商業(yè)的屬性。做LOGO的時(shí)候首先要考慮的是可識(shí)別性，然后是美觀，第一件要做的事情是做行業(yè)屬性(簡(jiǎn)單地說(shuō)，行業(yè)屬性可以讓人們一眼就明白LOGO屬于什么行業(yè)和服務(wù)，例如，當(dāng)他們看到一個(gè)十字時(shí)，他們想打一個(gè)醫(yī)院，這就是行業(yè)屬性)。

09.向客戶展示LOGO應(yīng)用場(chǎng)景的第一稿，這使得很難給客戶留下深刻印象(只是一個(gè)LOGO還是那么小，你想讓我看什么？)，(讓客戶看到LOGO在實(shí)際應(yīng)用中的樣子，讓他看到未來(lái)！(

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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