標(biāo)識規(guī)范的制定，通過有效的CIS導(dǎo)入，將有助于在行動開始時把握未來的發(fā)展方向。在這個時代，人們往往不屑于過多的權(quán)衡，那些善于捕捉最初跡象的人很容易抓住行動的優(yōu)勢。但是，在快速發(fā)展和與時俱進(jìn)的同時，他們可以隨時調(diào)整和優(yōu)化各方面的結(jié)構(gòu)，這有利于盡快形成高效的組合。
首先，標(biāo)志的功能
標(biāo)志作為一種獨(dú)特的媒體符號，一直是傳播特殊信息的視覺文化語言。有了字母，最早符合獨(dú)聯(lián)體精神的標(biāo)志例子是2433年前在中國楚國與曾侯乙合葬的戟上的“曾”像。無論是古代復(fù)雜的歐洲標(biāo)志和中國龍的銘文，還是現(xiàn)代抽象的圖案和簡單的文字，都是為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)記身體的目的。
二，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的表達(dá)
作為一種具有媒介特征的標(biāo)志，為了在最有效的空間中實(shí)現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特殊圖案和特殊文字的組合來展示、解釋、交流和交流被標(biāo)記的身體，從而引導(dǎo)觀眾的興趣，增強(qiáng)其美譽(yù)度和記憶力。表達(dá)式的組合一般分為特殊模式、特殊字體和復(fù)合字體。
1.特殊圖案：它是一種象征性的表現(xiàn)，獨(dú)特而醒目，圖案本身很容易辨別和記憶。它通過含蓄、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法來表現(xiàn)被標(biāo)記的身體，其概念概括而生動，但與被標(biāo)記的身體沒有直接關(guān)系，觀眾容易記住圖案本身。然而，對被標(biāo)記的身體之間的關(guān)系的認(rèn)知需要一個相對曲折的過程，但是一旦這種聯(lián)系建立起來，它就被深深地打動了。因此，當(dāng)對持久記憶有很高的要求時，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)一個好的特殊圖案形象，比如蘋果的牙印，并把握圖案標(biāo)志的各種元素，以便恰到好處地推廣。在其他情況下，如果我們想在短時間內(nèi)建立一個形象，我們還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以加強(qiáng)與蘋果等熟悉概念的溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈正在變得時尚。然而，這種設(shè)計(jì)只能在中國logo設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站上接受，而有線電視最新的影視綜藝節(jié)目的標(biāo)志卻有一個螺旋形的朗訊紅圈，太大膽借鑒，缺乏創(chuàng)意。
2.特殊字符：它們是表意符號。在交流和傳播活動中，重復(fù)使用的被認(rèn)定機(jī)構(gòu)的名稱或其產(chǎn)品名稱以書面形式統(tǒng)一。因此，特殊字符通常被用作特殊圖案的補(bǔ)充。要求所選字體與整體風(fēng)格一致，并盡可能做出全新的有特色的創(chuàng)作。對于一個完整的logo設(shè)計(jì)，尤其是一個有中國特色的標(biāo)志的設(shè)計(jì)，在國際化的要求下，一般需要考慮至少中英文雙語的形式，考慮中英文字符的比例，并相互匹配，一般有圖案中文、圖案英文、圖案中文和英文，以及單獨(dú)圖案中文和英文的組合。有些人還應(yīng)該考慮繁體中文和其他特定語言版本。另外，要注意標(biāo)志或文字展開后是否美觀，這是背景制作所必需的，也有利于追求符號的擴(kuò)展。意義清晰直接，與標(biāo)記體密切相關(guān)，易于理解和識別，也能解釋所表達(dá)的思想。然而，由于詞語的相似性，很容易模糊觀眾對標(biāo)志本身的記憶，從而削弱被標(biāo)記體的長期記憶。閃光帝國和它的前身，邊城浪子標(biāo)志，有很好的設(shè)計(jì)，但是他們不考慮中國。然而，這位浪子似乎對漢字的表現(xiàn)力相當(dāng)不屑，比如缺少小字體和特色字體，這可能導(dǎo)致他懶得去想中國公司logo設(shè)計(jì)。這對于國內(nèi)網(wǎng)民的網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)，來說是一個遺憾。
3.合成字符：是表示和意義的合成。它是指文字與圖案相結(jié)合的設(shè)計(jì)，既有文字的屬性，又有圖案的屬性，但會導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響相對減弱。對于不同的物體方位，制作帶有部分圖案或部分文字的標(biāo)志會產(chǎn)生很大的表達(dá)差異。例如，只在印刷字體上做簡單的裝飾，或者把字符變成裝飾形狀讓大家猜。其綜合功能是：
A.讀者可以通過文本建模直接理解標(biāo)記體的印象；
B.造型完成后，觀眾更容易留下深刻的印象和記憶
三、網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原則
統(tǒng)一的原則在網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)中得到強(qiáng)調(diào)。一般來說，構(gòu)成標(biāo)志元素的每個部分都有一種共性和差異，這也叫獨(dú)特性或變化，而統(tǒng)一的原則是將多樣性提煉為一種主要的表現(xiàn)形式，稱為多樣性和統(tǒng)一性。在每個部分統(tǒng)一的元素中，有一個元素具有支配整體的功能，如大小、材料和位置，這就是所謂的支配。準(zhǔn)確把握對象的多樣性和統(tǒng)一性，突出主導(dǎo)元素，是網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)因素。統(tǒng)一不是重復(fù)某個設(shè)計(jì)原則，而是正確地運(yùn)用其他任何設(shè)計(jì)原則，如優(yōu)勢、從屬、相互關(guān)系、平衡、比例、重復(fù)、對比、節(jié)奏、對稱、對比、借用、調(diào)和和變異，這些都是設(shè)計(jì)師所熟知的，來完成設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。統(tǒng)一也可以解釋為一個更高、更普遍和更全面的原則，與上述原則相同。我記得當(dāng)EASTECHO的網(wǎng)友論壇最近重新開放時，一些女巫對論壇的標(biāo)志表示了反對。一個簡單的印刷字體的標(biāo)識與《浪子回頭》固有的獨(dú)特風(fēng)格和卓越品質(zhì)大相徑庭，與整個網(wǎng)站的標(biāo)識缺乏聯(lián)系，導(dǎo)致認(rèn)知模糊。然而，作為一個充滿英文標(biāo)志的浪子網(wǎng)站，嘗試中文標(biāo)志是一個突破。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識所強(qiáng)調(diào)的獨(dú)特性和唯一性導(dǎo)致相關(guān)圖案和字體的設(shè)計(jì)與被標(biāo)識主體的性質(zhì)適當(dāng)相關(guān)，并且具有相似的風(fēng)格。
網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)應(yīng)該更加注重把握事物的張力，在集中文化、背景、對象、理念和各種設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。它也可以被理解為最受限制的沖動之一。在任何一個方面都不夠緊張的情況下，設(shè)計(jì)好的標(biāo)志往往會因?yàn)椴焕斫狻⒉毁澩?、不真?shí)、前衛(wèi)、藝術(shù)性和樸實(shí)等矛盾的原因而被用戶拒絕或被觀眾拒絕和遺忘。因此，正確理解用戶和應(yīng)用對象的標(biāo)志是唯一的方式做一些無用的工作。不考慮國情和用戶的認(rèn)知水平，低估自己的設(shè)計(jì)能力是不可接受的。在中國，為一個賣電腦的老板設(shè)計(jì)一個300萬美元的朗訊紅圈標(biāo)志很容易被認(rèn)為是騙錢。
第四，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的規(guī)范
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志不僅要考慮在設(shè)計(jì)師高分辨率屏幕上的顯示效果，還要考慮網(wǎng)站發(fā)展到較高水平時相應(yīng)推廣活動所需的效果，這樣在應(yīng)用于各種媒體時也能充分發(fā)揮視覺效果；同時，我們應(yīng)該使用能給大多數(shù)觀眾留下好印象的流行形狀。因此，我們在制作徽章時應(yīng)該考慮單色效果、反白色效果、面料上的紡織效果、車身上的油漆效果、金屬效果、墻面上的三維造型效果等等。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時，針對各種面向應(yīng)用的情況制定相應(yīng)的規(guī)范，對于指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。具體來說，需要規(guī)范標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)顏色，設(shè)計(jì)一個合適的可應(yīng)用的背景配色系統(tǒng)，突出背景，在清晰表達(dá)標(biāo)志的前提下制定標(biāo)志的最小顯示尺寸，在特定條件下為標(biāo)志制定一些配色方案，并輔助色帶方便制作BANNER等場合的應(yīng)用。此外，應(yīng)注意文字和圖案的邊緣應(yīng)清晰，文字和圖案不應(yīng)重疊。i
一些追求受眾快速認(rèn)知的群體會強(qiáng)化文本表達(dá)的直接性要求，采用具有明顯文本特征的合成文本來表達(dá)，并通過現(xiàn)代媒體的大量重復(fù)來強(qiáng)化和維持容易模糊的記憶。例如，英特爾的電子單詞被簡單地替換成一個標(biāo)志形式。古老的皇家紋章可以讓觀眾通過反復(fù)的身份展示了解其身份、地位、等級等屬性，設(shè)計(jì)極其復(fù)雜。然而，現(xiàn)代人對簡潔、明亮、流暢和即時印象的要求影響了標(biāo)志的設(shè)計(jì)，他們越來越追求獨(dú)特和高水平的訓(xùn)練。一些在用戶群中創(chuàng)造了一定印象的公司和團(tuán)體已經(jīng)采用設(shè)計(jì)來加強(qiáng)觀眾的差異化記憶和持續(xù)的品牌忠誠度。一些老牌公司正在積極更新他們的標(biāo)識，可口可樂的標(biāo)識很容易起草。
在經(jīng)理、設(shè)計(jì)師和規(guī)劃師的干預(yù)下，更高效的logo設(shè)計(jì)得到了很好的開發(fā)。尤其是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對logo設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試，比如針對網(wǎng)站標(biāo)志的數(shù)字化特征，我們探索了標(biāo)志的3D和動態(tài)表現(xiàn)，其中普遍的做法是為了保護(hù)標(biāo)志作為整體形象的代表，只適合在整個標(biāo)志不產(chǎn)生有缺陷的變形的情況下進(jìn)行動態(tài)變化，即只進(jìn)行放大、縮小、移動等。而不是進(jìn)行諸如滾動和傾斜的改變，以確保尊重標(biāo)記體的嚴(yán)肅性。此外，為現(xiàn)有標(biāo)識制作3D網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識已成為日益普遍的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識制作方式。在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，使用了大量的合成字符，如YAHOO、AMAZON和中國幾乎所有的ISPs。一方面，這是對網(wǎng)頁屏幕尺寸的限制，要求標(biāo)識的尺寸盡可能?。涣硪环矫?，在這些網(wǎng)站建設(shè)之初，優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì)師普遍缺乏參與，大多數(shù)決策者都是技術(shù)人員，他們的直覺追求是直接、簡潔和清晰；最重要的是，網(wǎng)絡(luò)的特性決定了只能生成標(biāo)識的短而清晰的記憶，而需要圖形保存和改進(jìn)的那部分印象記憶可以通過低成本的重復(fù)瀏覽來生成。因此，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志對合成文字的追求逐漸成為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的事實(shí)規(guī)范。
藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。
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