標(biāo)識(shí)規(guī)范的制定，通過(guò)有效的CIS導(dǎo)入，將有助于在行動(dòng)開(kāi)始時(shí)把握未來(lái)的發(fā)展方向。在這個(gè)時(shí)代，人們往往不屑于過(guò)多的權(quán)衡，那些善于捕捉最初跡象的人很容易抓住行動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。但是，在快速發(fā)展和與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，他們可以隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化各方面的結(jié)構(gòu)，這有利于盡快形成高效的組合。
首先，標(biāo)志的功能
標(biāo)志作為一種獨(dú)特的媒體符號(hào)，一直是傳播特殊信息的視覺(jué)文化語(yǔ)言。有了字母，最早符合獨(dú)聯(lián)體精神的標(biāo)志例子是2433年前在中國(guó)楚國(guó)與曾侯乙合葬的戟上的“曾”像。無(wú)論是古代復(fù)雜的歐洲標(biāo)志和中國(guó)龍的銘文，還是現(xiàn)代抽象的圖案和簡(jiǎn)單的文字，都是為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)記身體的目的。
二，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的表達(dá)
作為一種具有媒介特征的標(biāo)志，為了在最有效的空間中實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，一般是通過(guò)特殊圖案和特殊文字的組合來(lái)展示、解釋、交流和交流被標(biāo)記的身體，從而引導(dǎo)觀眾的興趣，增強(qiáng)其美譽(yù)度和記憶力。表達(dá)式的組合一般分為特殊模式、特殊字體和復(fù)合字體。
1.特殊圖案：它是一種象征性的表現(xiàn)，獨(dú)特而醒目，圖案本身很容易辨別和記憶。它通過(guò)含蓄、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現(xiàn)方法來(lái)表現(xiàn)被標(biāo)記的身體，其概念概括而生動(dòng)，但與被標(biāo)記的身體沒(méi)有直接關(guān)系，觀眾容易記住圖案本身。然而，對(duì)被標(biāo)記的身體之間的關(guān)系的認(rèn)知需要一個(gè)相對(duì)曲折的過(guò)程，但是一旦這種聯(lián)系建立起來(lái)，它就被深深地打動(dòng)了。因此，當(dāng)對(duì)持久記憶有很高的要求時(shí)，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)好的特殊圖案形象，比如蘋果的牙印，并把握?qǐng)D案標(biāo)志的各種元素，以便恰到好處地推廣。在其他情況下，如果我們想在短時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)形象，我們還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以加強(qiáng)與蘋果等熟悉概念的溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈正在變得時(shí)尚。然而，這種設(shè)計(jì)只能在中國(guó)logo設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站上接受，而有線電視最新的影視綜藝節(jié)目的標(biāo)志卻有一個(gè)螺旋形的朗訊紅圈，太大膽借鑒，缺乏創(chuàng)意。
2.特殊字符：它們是表意符號(hào)。在交流和傳播活動(dòng)中，重復(fù)使用的被認(rèn)定機(jī)構(gòu)的名稱或其產(chǎn)品名稱以書(shū)面形式統(tǒng)一。因此，特殊字符通常被用作特殊圖案的補(bǔ)充。要求所選字體與整體風(fēng)格一致，并盡可能做出全新的有特色的創(chuàng)作。對(duì)于一個(gè)完整的logo設(shè)計(jì)，尤其是一個(gè)有中國(guó)特色的標(biāo)志的設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般需要考慮至少中英文雙語(yǔ)的形式，考慮中英文字符的比例，并相互匹配，一般有圖案中文、圖案英文、圖案中文和英文，以及單獨(dú)圖案中文和英文的組合。有些人還應(yīng)該考慮繁體中文和其他特定語(yǔ)言版本。另外，要注意標(biāo)志或文字展開(kāi)后是否美觀，這是背景制作所必需的，也有利于追求符號(hào)的擴(kuò)展。意義清晰直接，與標(biāo)記體密切相關(guān)，易于理解和識(shí)別，也能解釋所表達(dá)的思想。然而，由于詞語(yǔ)的相似性，很容易模糊觀眾對(duì)標(biāo)志本身的記憶，從而削弱被標(biāo)記體的長(zhǎng)期記憶。閃光帝國(guó)和它的前身，邊城浪子標(biāo)志，有很好的設(shè)計(jì)，但是他們不考慮中國(guó)。然而，這位浪子似乎對(duì)漢字的表現(xiàn)力相當(dāng)不屑，比如缺少小字體和特色字體，這可能導(dǎo)致他懶得去想中國(guó)公司logo設(shè)計(jì)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)，來(lái)說(shuō)是一個(gè)遺憾。
3.合成字符：是表示和意義的合成。它是指文字與圖案相結(jié)合的設(shè)計(jì)，既有文字的屬性，又有圖案的屬性，但會(huì)導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響相對(duì)減弱。對(duì)于不同的物體方位，制作帶有部分圖案或部分文字的標(biāo)志會(huì)產(chǎn)生很大的表達(dá)差異。例如，只在印刷字體上做簡(jiǎn)單的裝飾，或者把字符變成裝飾形狀讓大家猜。其綜合功能是：
A.讀者可以通過(guò)文本建模直接理解標(biāo)記體的印象；
B.造型完成后，觀眾更容易留下深刻的印象和記憶
三、網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原則
統(tǒng)一的原則在網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)中得到強(qiáng)調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，構(gòu)成標(biāo)志元素的每個(gè)部分都有一種共性和差異，這也叫獨(dú)特性或變化，而統(tǒng)一的原則是將多樣性提煉為一種主要的表現(xiàn)形式，稱為多樣性和統(tǒng)一性。在每個(gè)部分統(tǒng)一的元素中，有一個(gè)元素具有支配整體的功能，如大小、材料和位置，這就是所謂的支配。準(zhǔn)確把握對(duì)象的多樣性和統(tǒng)一性，突出主導(dǎo)元素，是網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)因素。統(tǒng)一不是重復(fù)某個(gè)設(shè)計(jì)原則，而是正確地運(yùn)用其他任何設(shè)計(jì)原則，如優(yōu)勢(shì)、從屬、相互關(guān)系、平衡、比例、重復(fù)、對(duì)比、節(jié)奏、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和和變異，這些都是設(shè)計(jì)師所熟知的，來(lái)完成設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。統(tǒng)一也可以解釋為一個(gè)更高、更普遍和更全面的原則，與上述原則相同。我記得當(dāng)EASTECHO的網(wǎng)友論壇最近重新開(kāi)放時(shí)，一些女巫對(duì)論壇的標(biāo)志表示了反對(duì)。一個(gè)簡(jiǎn)單的印刷字體的標(biāo)識(shí)與《浪子回頭》固有的獨(dú)特風(fēng)格和卓越品質(zhì)大相徑庭，與整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)缺乏聯(lián)系，導(dǎo)致認(rèn)知模糊。然而，作為一個(gè)充滿英文標(biāo)志的浪子網(wǎng)站，嘗試中文標(biāo)志是一個(gè)突破。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)所強(qiáng)調(diào)的獨(dú)特性和唯一性導(dǎo)致相關(guān)圖案和字體的設(shè)計(jì)與被標(biāo)識(shí)主體的性質(zhì)適當(dāng)相關(guān)，并且具有相似的風(fēng)格。
網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)應(yīng)該更加注重把握事物的張力，在集中文化、背景、對(duì)象、理念和各種設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺(jué)體現(xiàn)。它也可以被理解為最受限制的沖動(dòng)之一。在任何一個(gè)方面都不夠緊張的情況下，設(shè)計(jì)好的標(biāo)志往往會(huì)因?yàn)椴焕斫狻⒉毁澩⒉徽鎸?shí)、前衛(wèi)、藝術(shù)性和樸實(shí)等矛盾的原因而被用戶拒絕或被觀眾拒絕和遺忘。因此，正確理解用戶和應(yīng)用對(duì)象的標(biāo)志是唯一的方式做一些無(wú)用的工作。不考慮國(guó)情和用戶的認(rèn)知水平，低估自己的設(shè)計(jì)能力是不可接受的。在中國(guó)，為一個(gè)賣電腦的老板設(shè)計(jì)一個(gè)300萬(wàn)美元的朗訊紅圈標(biāo)志很容易被認(rèn)為是騙錢。
第四，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的規(guī)范
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志不僅要考慮在設(shè)計(jì)師高分辨率屏幕上的顯示效果，還要考慮網(wǎng)站發(fā)展到較高水平時(shí)相應(yīng)推廣活動(dòng)所需的效果，這樣在應(yīng)用于各種媒體時(shí)也能充分發(fā)揮視覺(jué)效果；同時(shí)，我們應(yīng)該使用能給大多數(shù)觀眾留下好印象的流行形狀。因此，我們?cè)谥谱骰照聲r(shí)應(yīng)該考慮單色效果、反白色效果、面料上的紡織效果、車身上的油漆效果、金屬效果、墻面上的三維造型效果等等。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，針對(duì)各種面向應(yīng)用的情況制定相應(yīng)的規(guī)范，對(duì)于指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。具體來(lái)說(shuō)，需要規(guī)范標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)顏色，設(shè)計(jì)一個(gè)合適的可應(yīng)用的背景配色系統(tǒng)，突出背景，在清晰表達(dá)標(biāo)志的前提下制定標(biāo)志的最小顯示尺寸，在特定條件下為標(biāo)志制定一些配色方案，并輔助色帶方便制作BANNER等場(chǎng)合的應(yīng)用。此外，應(yīng)注意文字和圖案的邊緣應(yīng)清晰，文字和圖案不應(yīng)重疊。i
一些追求受眾快速認(rèn)知的群體會(huì)強(qiáng)化文本表達(dá)的直接性要求，采用具有明顯文本特征的合成文本來(lái)表達(dá)，并通過(guò)現(xiàn)代媒體的大量重復(fù)來(lái)強(qiáng)化和維持容易模糊的記憶。例如，英特爾的電子單詞被簡(jiǎn)單地替換成一個(gè)標(biāo)志形式。古老的皇家紋章可以讓觀眾通過(guò)反復(fù)的身份展示了解其身份、地位、等級(jí)等屬性，設(shè)計(jì)極其復(fù)雜。然而，現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)潔、明亮、流暢和即時(shí)印象的要求影響了標(biāo)志的設(shè)計(jì)，他們?cè)絹?lái)越追求獨(dú)特和高水平的訓(xùn)練。一些在用戶群中創(chuàng)造了一定印象的公司和團(tuán)體已經(jīng)采用設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)觀眾的差異化記憶和持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度。一些老牌公司正在積極更新他們的標(biāo)識(shí)，可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)很容易起草。
在經(jīng)理、設(shè)計(jì)師和規(guī)劃師的干預(yù)下，更高效的logo設(shè)計(jì)得到了很好的開(kāi)發(fā)。尤其是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對(duì)logo設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試，比如針對(duì)網(wǎng)站標(biāo)志的數(shù)字化特征，我們探索了標(biāo)志的3D和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，其中普遍的做法是為了保護(hù)標(biāo)志作為整體形象的代表，只適合在整個(gè)標(biāo)志不產(chǎn)生有缺陷的變形的情況下進(jìn)行動(dòng)態(tài)變化，即只進(jìn)行放大、縮小、移動(dòng)等。而不是進(jìn)行諸如滾動(dòng)和傾斜的改變，以確保尊重標(biāo)記體的嚴(yán)肅性。此外，為現(xiàn)有標(biāo)識(shí)制作3D網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)已成為日益普遍的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制作方式。在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，使用了大量的合成字符，如YAHOO、AMAZON和中國(guó)幾乎所有的ISPs。一方面，這是對(duì)網(wǎng)頁(yè)屏幕尺寸的限制，要求標(biāo)識(shí)的尺寸盡可能小；另一方面，在這些網(wǎng)站建設(shè)之初，優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì)師普遍缺乏參與，大多數(shù)決策者都是技術(shù)人員，他們的直覺(jué)追求是直接、簡(jiǎn)潔和清晰；最重要的是，網(wǎng)絡(luò)的特性決定了只能生成標(biāo)識(shí)的短而清晰的記憶，而需要圖形保存和改進(jìn)的那部分印象記憶可以通過(guò)低成本的重復(fù)瀏覽來(lái)生成。因此，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志對(duì)合成文字的追求逐漸成為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的事實(shí)規(guī)范。
藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。
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