科龍KK

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)與大眾的溝通方式也日趨多元化。8月11日，在科龍空調(diào)2017新冷年開局會上，企業(yè)品牌卡通形象“科龍KK”正式推出，這是科龍33年來首次推出品牌卡通形象，也是家電行業(yè)為數(shù)不多擁有卡通形象的品牌。

近年來，不少企業(yè)品牌卡通形象大有成為營銷主角之勢，天貓與京東的競爭被外界稱為“貓狗大戰(zhàn)”，騰訊的企鵝、搜狐的小狐貍都成為品牌鮮明的形象認(rèn)知。科龍 品牌卡通形象“科龍KK”，以品牌名稱中“龍”的形象為原型，白色的KK形象既表現(xiàn)出科技感、時尚感，同時又十分活潑、陽光，具有親和力。這一品牌卡通形 象的推出使科龍空調(diào)擁有了更加獨立、完整的品牌人格，與年輕人群的溝通將更加順暢。

“‘探索’、‘專注’、‘時尚’是科龍的品牌個性，科龍要做具有創(chuàng)新精神的專業(yè)空調(diào)品牌、時尚家電品牌。” 海信集團(tuán)董事、海信科龍電器股份有限公司總裁代慧忠表示。據(jù)了解，新冷年，在行業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口下，科龍空調(diào)將加速結(jié)構(gòu)升級，于開局時發(fā)布了四款一級能效新 品，推出“一級能效5C標(biāo)準(zhǔn)”，聚焦一級能效，欲在行業(yè)轉(zhuǎn)型期通過一級能效彎道超車。按照中怡康數(shù)據(jù)，2016年1-6月空調(diào)行業(yè)一級變頻的銷量占比為 20.7%，科龍空調(diào)的一級變頻銷量占比達(dá)32.1%，占據(jù)明顯優(yōu)勢。選擇在這個節(jié)點發(fā)布品牌卡通形象，可以說是在轉(zhuǎn)型期對專業(yè)、高端、時尚的品牌形象的 全方位塑造。

“‘科龍KK’簡直萌化了，并且還是一只有科技感、現(xiàn)代感的小龍，超贊！”卡通形象一經(jīng)推出，就引起了網(wǎng)友的遍及好評。據(jù)了解，“科龍KK”品牌形象公仔等周邊紀(jì)念品即將推出，表情包也會同步推廣，將通過網(wǎng)絡(luò)營銷新玩法，傳遞“探索”、“專注”、“時尚”的品牌理念。

科龍KK表情包

互聯(lián)網(wǎng)時代讓用戶擁有了更多的“話語權(quán)”，不論推出品牌卡通形象還是在產(chǎn)品發(fā)布會上邀請網(wǎng)紅直播，本質(zhì)上都是通過建立用戶更易于接受的“語境”，達(dá)到品牌 認(rèn)同的效果。作為涉足空調(diào)領(lǐng)域33年的“老字號”，2016年，科龍在品牌打造上頻頻出位，先是在年初牽手央視黃金資源《對話》，提升知名度，隨后成為 “歐洲杯全球合作伙伴”，開中國白電體育營銷先河，品牌影響力進(jìn)一步提升。行業(yè)專家表示：“本年科龍通過一系列的品牌事件，成功塑造出了科技、專業(yè)、現(xiàn)代 的企業(yè)形象。”

來源：人民網(wǎng)

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