品牌設(shè)計(jì)著名公司杰登的設(shè)計(jì)總監(jiān)雷蒙曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：在虛擬視覺(jué)元素中，標(biāo)志是核心元素。

企業(yè)標(biāo)志是指統(tǒng)一規(guī)范、造型簡(jiǎn)單、含義明確的視覺(jué)符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱(chēng)、圖案標(biāo)志或兩者結(jié)合的設(shè)計(jì)。

標(biāo)志具有象征功能和識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、聲譽(yù)和文化的豐富。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀、符合企業(yè)理念的標(biāo)志將增加企業(yè)的信任感和權(quán)威性。在公眾眼中，它是一個(gè)企業(yè)或品牌的代表。

就其構(gòu)成而言，標(biāo)志可分為三種類(lèi)型：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志。圖形符號(hào)以想象或相關(guān)的事物象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，并通過(guò)隱喻或暗示的方式創(chuàng)造出具有豐富聯(lián)想和寓意的藝術(shù)形象。

德國(guó)一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志非常有表現(xiàn)力：用手作為圖案來(lái)呵護(hù)燭光，當(dāng)人們年老時(shí)，確保生命是必要的。標(biāo)志顯示了保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)，如深情，黑白，簡(jiǎn)單明了。圖形logo設(shè)計(jì)也能以明顯的感性形象直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。例如，美國(guó)的霍頓米夫林出版商直接解釋他們的商業(yè)內(nèi)容，將幾本書(shū)結(jié)合起來(lái)形成他們的標(biāo)志圖案。

文字型標(biāo)志是基于符號(hào)化的文字造型，通過(guò)變換或抽象變換使其具有圖案。拉丁字母可以作為企業(yè)名稱(chēng)的縮寫(xiě)。例如，麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)志醒目而獨(dú)特。漢字logo設(shè)計(jì)是充分發(fā)揮書(shū)法給人的形象美和組織結(jié)構(gòu)美，并利用美術(shù)、篆書(shū)、隸書(shū)等字體。根據(jù)文字結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工和變形，進(jìn)行藝術(shù)處理，但要注意字形的易讀性，力求清晰美觀。

文字與圖案的復(fù)合符號(hào)是指綜合運(yùn)用文字與圖案設(shè)計(jì)的符號(hào)，具有圖文并茂的效果。企業(yè)標(biāo)志是一種非言語(yǔ)的第一人稱(chēng)，它有時(shí)比言語(yǔ)的傳播方式更快、更有力、更準(zhǔn)確，在世界范圍內(nèi)具有普遍性。曾為百事公司策劃CI的丹尼爾韋森說(shuō)：“Logo可以表達(dá)公司的特征。”

logo設(shè)計(jì)要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：杰登設(shè)計(jì)總監(jiān)雷蒙曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：首先，一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有感染力。無(wú)論用什么方法設(shè)計(jì)標(biāo)志，都應(yīng)該力求簡(jiǎn)潔。圖像清晰、醒目，易于識(shí)別、理解和記憶。

其次，美麗和精致，符合美學(xué)原則，也是一個(gè)成功的象征不可或缺的條件。造型美是符號(hào)的藝術(shù)特征，所以我們應(yīng)該在設(shè)計(jì)中把握“美”這個(gè)詞，使符號(hào)的形式符合人類(lèi)對(duì)美的普遍感知；點(diǎn)、線(xiàn)、面、體logo設(shè)計(jì)的造型元素，在應(yīng)用中可以獨(dú)立于各種具體事物，構(gòu)成符合形式規(guī)律的結(jié)構(gòu)美感。

第三，要想為公眾所知和信任，標(biāo)志必須長(zhǎng)期宣傳和廣泛使用，因此穩(wěn)定性和一致性是必要的。然而，隨著時(shí)代的變化或企業(yè)自身的變化和發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格可能會(huì)落后于時(shí)代。因此，在保持相對(duì)穩(wěn)定的同時(shí)，也要有時(shí)代精神，做出必要的調(diào)整和修改。美國(guó)寶潔公司(P&G)的標(biāo)志被多次修改成現(xiàn)在由星星和月亮神組成的圓形圖案，顯示出浪漫和神秘的味道。在20世紀(jì)70年代的新CI設(shè)計(jì)中，可口可樂(lè)公司在標(biāo)準(zhǔn)字符下增加了一條白色波浪線(xiàn)，成為新標(biāo)識(shí)的點(diǎn)睛之筆，與原有流暢迷人的字母相匹配。和諧，更有激情。

第四，在所有的應(yīng)用項(xiàng)目中，logo的使用最為頻繁，因此它的普遍性不容忽視。標(biāo)識(shí)除了適用于商品包裝和裝飾外，還應(yīng)適用于電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑、交通等。以及各種工藝制作和相關(guān)材料，包括各種壓花、模切印刷、絲網(wǎng)印刷和彩色印刷等。以確保其在任何使用條件下都清晰易讀。世界范圍內(nèi)企業(yè)logo設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的總特征是出現(xiàn)了“感性壓倒理性的企業(yè)標(biāo)志發(fā)展新趨勢(shì)”:從繪畫(huà)到圖案形式，從一般圖案到幾何圖案，從具體到抽象。具體表現(xiàn)如下：

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

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