商標除了外在的形式美，即典型的藝術形象外，還應該有內(nèi)在的形象美，即深刻的主題，使形式和內(nèi)容有機統(tǒng)一，完美結(jié)合。這是商標設計應該遵循的一條重要規(guī)則。為此，藝點意創(chuàng)提醒您在設計商標時要把握以下原則：

1.獨特性

獨特性是商標顯著特征的最基本要求。商標的形式規(guī)則和特殊性要求商標具有自己獨特的個性，不允許有任何相似之處。因此，商標的設計必須獨特、簡潔、突出，力求創(chuàng)造出與眾不同的視覺體驗，給人留下深刻的印象。商標最基本的要求是與現(xiàn)有商標不同，盡量避免在名稱和圖形上與各種已注冊和使用的現(xiàn)有商標相似。

2.流行

知名度是使商標易于識別、記憶和傳播的一個重要因素。一般來說，一個受歡迎的商標形象首先應該有一個響亮而美麗的獨特品牌名稱。基于一個好的品牌名稱，應該綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，然后進行具體的平面設計。

3.一般性

普遍性意味著商標應具有廣泛的適應性。商標的普遍性要求是由商標的功能以及在不同載體和環(huán)境中展示和宣傳商標特征的需要所決定的。

4.注意力

優(yōu)秀的商標應該具有吸引力，給人以強烈的視覺沖擊。

因為只有通過吸引人們的注意力，商標傳達的信息才能對人們產(chǎn)生影響。在商標設計中，注重對比，強調(diào)視覺形象的生動性和形象性是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。商標設計要求商標在各種應用中保持良好的視覺形象，使商標在商品包裝和各種媒體宣傳中發(fā)揮突出品牌的積極作用。

5.文化的

文化是商標本身的固有屬性。商標的文化本質(zhì)是通過商標展示民族傳統(tǒng)、時代特征、社會風尚、企業(yè)或群體觀念等精神信息。在特定的商標形象中，這些文化屬性通過商標設計者自覺或不自覺地對事物的理解和構(gòu)思，自然地融入到商標的內(nèi)容和形式中。

現(xiàn)代商標以形象、清晰、簡潔、強烈的視覺沖擊和精神震撼為特征，與商品或服務密切相關。因此，商標中的文化也可以被視為特定商標的設計風格或設計品味的特征。

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