標志是品牌最重要的表達符號，是品牌存在的核心符號。圖形、字符和顏色是標志的核心元素。就品牌形象而言，“形狀”比“顏色”起著更好的作用。當我們想起一個品牌標志時，印象最深刻的是它的形狀。沒有形狀，或者形狀缺少特征，所以單獨使用顏色識別很困難。

圖形起到識別、記憶和刺激情感聯想的作用。個別圖形通常被稱為“品牌圖形”，它擴展了品牌的視覺表達，使標志更容易成為引人注目的亮點。然而，在品牌認知度低或圖形美感和認知度低的情況下，很難獨立使用。

品牌圖形標識是獨立存在的，具有識別價值，是品牌成功的象征，正變得“流行”。如何使品牌圖形符號具有獨立的存在價值？

1.標志應易于識別；

2.標志本身應該具有獨立存在的美感；

3.使標識更簡單易用，更好地體現戰略轉型和前瞻性思維；

4.像創造“星星”這樣的圖形符號的使用和傳播是必要的，這樣“人物”符號就逐漸成為配角，甚至在某種程度上退居幕后。

讓觀眾記住品牌，這是廣告的首要核心任務。對于新品牌，有必要在標識上加強目標群體的印象；對于成熟的品牌，品牌聯想和購買行為可以通過強化廣告中的品牌標識來激發。

品牌標志不僅僅是一個標志，有時，標志本身包含一個“故事”或某種“戲劇”。平面廣告創意可以使品牌標識成為主角，發揮核心傳播作用。具體方法可考慮如下：

1.放大標志。

以品牌標識為主導，最簡單的方法之一就是在廣告畫面中放大標識，成為視覺中心或副中心。

讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

2.獨特的標志。

或者在整個廣告中，只有標志出現，這時，標志不一定很大，它們成為核心視覺焦點。

讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

3.包攔截。

您還可以捕捉帶有標志的產品包裝的局部圖片，這不僅加深了標志的印象，還加強了與產品的聯系。

讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

4.拼圖標志。

也有可能使產品或與品牌相關的視覺元素以“拼圖”的形式直接形成品牌標志圖案。在Nike的一則廣告中，其各種顏色和風格的運動鞋被組合成NIKE和英文“支票號碼”組合的標志圖像。

5.分解標志。

根據格式塔心理學，可以只截取標志的局部造型元素，讓觀者“看到微觀知識”，通過“管中窺豹”來完成標志和品牌。這種創造力也能給品牌注入額外的特殊新創意。

如何利用現有的品牌標志元素以簡單明了的方式表達創意目的，下面兩個麥當勞本土創意廣告中截取的標志M形是最值得我們借鑒的。一則廣告把金色拱門的一角變成了一個只有一個主題的大鼻子：“跟著你的鼻子走”。在另一則廣告中，M的一角變成了一張微笑的嘴，它的吸引力在于傳達了麥當勞的企業形象，即讓每一個來麥當勞吃飯的人在這里都感到快樂和幸福。這則廣告的標題反映了麥當勞服務的核心理念：“讓每個人都開心”。

6.融入環境。

品牌標識在平面創意廣告中的有效植入及其與廣告創意的有效結合，能夠激發消費者尋求知識、祈求滿足的內在欲望。

美國“駱駝”牌香煙系列廣告以品牌標識中的駱駝形象為核心創意點。通過沙灘上的巖石、游泳池旁的椰子樹、秋天的落葉和人們慶祝時濺起的水花組成的“駱駝”標志形象，人們覺得這種品牌的香煙總是伴隨著輕松的生活。

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