logo、logo、LOGO和商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不同于古代的標(biāo)志。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)實(shí)用的設(shè)計(jì)，也是一個(gè)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相似之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。為了充分發(fā)揮其功能，有必要體現(xiàn)上述特點(diǎn)。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則是什么？

1.簡(jiǎn)潔明了

在一個(gè)物質(zhì)豐富的社會(huì)，有太多的品牌，人們不會(huì)刻意記住某個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志留在人們的腦海里。蘋(píng)果電腦是五大知名商標(biāo)之一，它的“被咬的蘋(píng)果”標(biāo)志很簡(jiǎn)單，但卻令人難忘。當(dāng)時(shí)，企業(yè)家們用蘋(píng)果作為一個(gè)符號(hào)來(lái)紀(jì)念他們?cè)诖髮W(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)技術(shù)時(shí)在蘋(píng)果園工作的生活，但這個(gè)偶然獲得的符號(hào)非常有趣，讓人一見(jiàn)鐘情。蘋(píng)果電腦作為較早進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)的品牌之一，一經(jīng)推出就取得了巨大的成功，這與其簡(jiǎn)潔而難忘的logo設(shè)計(jì)密不可分。

耐克品牌的紅鉤可以說(shuō)是一個(gè)更簡(jiǎn)單的符號(hào)，但它無(wú)處不在，給人豐富的聯(lián)想。當(dāng)我們年輕的時(shí)候，我們完成作業(yè)，等待老師的紅鉤，它代表正確，表?yè)P(yáng)和父母的笑臉；當(dāng)我們長(zhǎng)大的時(shí)候，這種勾心斗角仍然是相伴而行的。我們報(bào)名參加會(huì)議并贏得了獎(jiǎng)品。即使在我們的小本子上，我們也應(yīng)該在來(lái)過(guò)這里的人或做過(guò)的事情前面打勾，這代表順利和完整。一個(gè)設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的大學(xué)生只得到35美元，但今天，它價(jià)值數(shù)百億美元。

2.準(zhǔn)確的表達(dá)

品牌標(biāo)識(shí)，歸根結(jié)底，是為品牌服務(wù)的。標(biāo)志應(yīng)該讓人們感受到品牌的作用和它能帶來(lái)的好處。例如，食品行業(yè)的特點(diǎn)是清潔、善良和美味，房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)是溫暖、人道和環(huán)保，制藥行業(yè)的特點(diǎn)是健康和安全。只有當(dāng)品牌標(biāo)志很好地反映了這些特征，它才能給人一個(gè)正確的聯(lián)想。

“M”只是一個(gè)很普通的字母，但在很多孩子眼里，它不僅僅是一個(gè)字母，它代表麥當(dāng)勞，它代表美味、干凈和舒適。它還標(biāo)有“M”，這不同于麥當(dāng)勞的圓形邊緣和柔和的顏色。摩托羅拉的“M”標(biāo)志有尖銳的邊緣和尖銳的峰，充分表達(dá)了品牌的高科技屬性。

3.品牌設(shè)計(jì)有美麗

造型要美觀、流暢、有感染力，并保持視覺(jué)平衡，使標(biāo)志既有靜態(tài)美又有動(dòng)態(tài)美。

百事的球標(biāo)是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)模式。球的上半部分是紅色的，下半部分是藍(lán)色的，中間有一條白色的絲帶。視覺(jué)非常舒適和流暢。白色的絲帶似乎一直在流動(dòng)，讓人感覺(jué)想要飛翔，這與珍妮弗的感官享受和喝完百事后的飛翔是一致的。

4.適用性和可擴(kuò)展性

logo設(shè)計(jì)應(yīng)該既現(xiàn)代又持久。如果不能適應(yīng)時(shí)代，就很難產(chǎn)生共鳴。如果不能持久，就會(huì)給人一種反復(fù)無(wú)常的困惑感，浪費(fèi)通信成本。

作為農(nóng)藥產(chǎn)品，* *的商標(biāo)是青蛙* *。青蛙是一種食蟲(chóng)動(dòng)物，所以在這里使用它非常合適。但是，考慮到* *品牌在未來(lái)將延伸到非農(nóng)藥產(chǎn)品，品牌標(biāo)識(shí)多少有些限制。新標(biāo)志是一個(gè)* *形象，很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，并可能使這個(gè)新標(biāo)志成為品牌的象征。

5.注意策略

字體必須首先反映產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，食品品牌字體大多是明亮流暢的字體，以表達(dá)食物帶給人們的美味和快樂(lè)；化妝品品牌的字體大多纖細(xì)美麗，以反映女性的美麗；高科技品牌字體大多尖銳而莊重，以反映其技術(shù)和實(shí)力；男性的文章大多大膽而有力地表達(dá)了男性的特征。其次，字體應(yīng)該易于識(shí)別，不能讓消費(fèi)者去猜測(cè)，否則不利于交流。第三，字體應(yīng)該體現(xiàn)個(gè)性，并區(qū)別于類(lèi)似的品牌。

在使用顏色時(shí)，我們必須首先了解不同的顏色有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，并適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個(gè)體，人們有時(shí)對(duì)顏色有不同的感受。因?yàn)槿藗冇胁煌纳罱?jīng)歷，紅色也可能與暴力和恐怖有關(guān)，白色也可能與疾病、死亡等有關(guān)。第二，由于地域、文化和習(xí)俗的不同，同一種顏色會(huì)有不同的聯(lián)想。因此，當(dāng)進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，有時(shí)需要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r調(diào)整顏色。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

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