對于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)，標(biāo)志標(biāo)識(shí)還起到傳遞信息和引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。然而，對于旅游產(chǎn)品來說，它具有非常復(fù)雜的特性，如生產(chǎn)和消費(fèi)的全面性、無形性、不可儲(chǔ)存性、不可轉(zhuǎn)讓性和不可分割性。就旅游目的地而言，它由眾多的旅游景點(diǎn)、旅游接待設(shè)施和其他復(fù)雜的要素組成。旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的復(fù)雜性使得宣傳員難以把握其核心要素，難以區(qū)分其形象和特征，這對旅游業(yè)的健康發(fā)展極為不利。希臘旅游海報(bào)的創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)欣賞標(biāo)志擅長的表達(dá)方式，這也是旅游產(chǎn)品(旅游目的地)推廣開發(fā)中遇到的難題。因此，兩者的結(jié)合——即旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)是非常必要的。由于旅游標(biāo)志首先是一種標(biāo)志，其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循logo設(shè)計(jì)的一般原則。同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的特殊性，旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)也應(yīng)該堅(jiān)持自己的特殊原則，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：讓我們來看看下面。
1.突出主流元素的原則如上所述，旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的最大特點(diǎn)是綜合性和復(fù)雜性。對于旅游產(chǎn)品來說，這種綜合性表現(xiàn)在任何旅游產(chǎn)品都是由眾多的景區(qū)、景點(diǎn)和其他設(shè)施組成的。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都由眾多的旅游景點(diǎn)、各種服務(wù)和接待設(shè)施組成。根據(jù)logo設(shè)計(jì)的簡潔原則，小標(biāo)志不能涵蓋一切，只能通過提煉能夠表達(dá)旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的主流元素來表達(dá)。
2.突出著名元素的原理。旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的全面性決定了這些組成部分中有相對知名的要素。由于旅游標(biāo)志的主要目的是宣傳和標(biāo)記旅游產(chǎn)品(旅游目的地)，因此旅游標(biāo)志的這種作用和功能可以通過眾所周知的要素得到極大的改善。
3.突出地方特色和歷史文化特色的原則。游客旅行的目的多種多樣。目前，欣賞不同地方的特殊風(fēng)景，感受不同地方的特殊文化是大眾旅游最重要的目的。就旅游目的地而言，任何旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的生產(chǎn)都是以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源為基礎(chǔ)的，這些旅游資源是在當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀缓臀幕h(huán)境中形成的，經(jīng)過一定的歷史時(shí)期后具有當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境和文化特征。然而，由于旅游資源的不可移動(dòng)性，以此為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品(旅游目的地)深深地打上了當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和當(dāng)?shù)貧v史文化特色的烙印。同時(shí)，正是由于這些品牌，它們被不同地方的人們強(qiáng)烈地吸引，于是旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就產(chǎn)生了。
4.在當(dāng)今社會(huì)，旅游業(yè)已經(jīng)從過去的奢侈品變成了大眾的一種生活方式，因?yàn)閷W(xué)生旅游和農(nóng)民旅游已經(jīng)在旅游構(gòu)成中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。旅游業(yè)的普及要求廣大旅游工作者在經(jīng)營旅游市場的過程中，在工作的各個(gè)方面都要考慮其消費(fèi)群體的普及程度。作為標(biāo)識(shí)旅游產(chǎn)品(目的地)和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要工具，有必要考慮各級旅游消費(fèi)群體？既要考慮城市游客，也要考慮農(nóng)村游客；不僅要考慮智力游客，還要考慮工人、農(nóng)民等游客；國內(nèi)游客和外國游客都應(yīng)該考慮。只有這樣，我們才能設(shè)計(jì)出一個(gè)雅俗共賞的旅游標(biāo)志，為各級消費(fèi)者所接受，達(dá)到旅游logo設(shè)計(jì)的初衷。
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