一個只有堆疊和組合的logo設(shè)計可能不會影響人們的行為。只有被人們深深記住的標志才能影響未來的購買和消費行為。因此，成功的logo設(shè)計必須努力給人們留下深刻的記憶。那么，logo設(shè)計給人的印象如何？

1、充分利用logo形象記憶的優(yōu)勢

為了增加觀眾的記憶，我們可以使用圖像記憶。圖像記憶是以直觀具體的圖像為內(nèi)容的記憶，直觀具體的圖像通常比抽象的圖像更容易記憶。因此，在logo設(shè)計中，可以有意使用逼真或象征性的圖像來表達，這樣不僅可以吸引觀眾的注意力，還可以使人們一目了然，增加認知度，提高記憶效果。

2、減少logo設(shè)計中圖案元素的數(shù)量

為了讓觀眾有效地記住品牌標識信息，應(yīng)該盡可能減少記憶內(nèi)容的數(shù)量。因為觀眾一般沒有刻意記住品牌商標的動機，所以標識的記憶時間一般不超過一分鐘。在如此短的時間內(nèi)，材料越少，記憶水平越高。因此，為了提高觀眾對標志的記憶率，在logo設(shè)計中，要一目了然，即簡潔、清晰、準確。

3、通過深層理解增加記憶

理解是記憶信息材料的重要條件。基于理解的logo設(shè)計有助于信息材料識別的全面性、準確性和鞏固性，其效果優(yōu)于簡單的機械識別。這是因為理解可以將品牌標識與觀眾現(xiàn)有的知識和經(jīng)驗聯(lián)系起來，并將新的信息材料帶入現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)中，從而在加深logo設(shè)計記憶中起到潛移默化的作用。

4、考慮不同觀者的記憶特點

因為觀眾群由不同年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)歷和生活方式的人組成，所以在記憶能力和習(xí)慣上有很大的差異。例如，兒童容易記住夸張、生動、活潑、鮮明的事物，而老年人的記憶力則明顯下降。因此，logo設(shè)計傳播應(yīng)考慮不同受眾的記憶特征，針對不同的消費群體量身定制設(shè)計，從而有效強化受眾的品牌記憶。

5.增加刺激材料的視覺組合

為了增加觀眾識別刺激的興趣，我們應(yīng)該嘗試視覺上組合刺激。例如，在logo設(shè)計中，形式與意義的結(jié)合、形式與文字的結(jié)合、形式與色彩的結(jié)合等方法可以用來增加傳遞的信息量。這種組合的效果相當于增加了標志的信息含量，使觀者通過有趣的視覺加深對標志的印象。

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