影響工業(yè)產(chǎn)品可識別性的設(shè)計(jì)因素很多，其中一些在設(shè)計(jì)工作中已經(jīng)得到重視和解決，但也有一些沒有得到充分認(rèn)識或足夠重視。本文主要分析了產(chǎn)品品牌標(biāo)識的位置、形式及其對工業(yè)品外觀和形象的影響等識別問題，并探討了一些個(gè)人的理解。

在討論這篇文章的主題之前，讓我來問你一個(gè)問題——假設(shè)3，如果你去掉汽車、電視或手機(jī)上制造商的品牌標(biāo)志，你還能知道是哪家公司嗎？從這一假設(shè)中，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)標(biāo)志在形成產(chǎn)品品牌的個(gè)人形象和區(qū)分相似產(chǎn)品中的意義。

對于今天的商品生產(chǎn)企業(yè)來說，為了提高產(chǎn)品的知名度，讓公眾對產(chǎn)品有更多的了解，他們采取了各種手段。除了保證產(chǎn)品質(zhì)量之外，最常見的方法是通過產(chǎn)品形象、色彩和材料的設(shè)計(jì)來達(dá)到目的；另一種是通過時(shí)尚或華麗的外包裝來吸引消費(fèi)者的注意力，從而吸引注意力，形成良好的產(chǎn)品“第一印象”。我們上面提到的印象可以概括為對產(chǎn)品整體“面貌”的理解。但事實(shí)上，產(chǎn)品的形式是不斷變化的，沒有統(tǒng)一的公式。如果我們想在消費(fèi)者心目中形成對這種印象的長期理解，就必須把握產(chǎn)品外觀上的一個(gè)“點(diǎn)”，即附在產(chǎn)品外觀上的品牌標(biāo)志。

首先，Iogo對于產(chǎn)品識別的重要性

目前，一些著名的產(chǎn)品制造商經(jīng)常實(shí)施產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的系列化，其優(yōu)點(diǎn)是使產(chǎn)品屬性的各個(gè)方面都有一定的繼承性，有利于成本和質(zhì)量的有效控制。更重要的是在系列設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外部形象和形式的延續(xù)和傳承，向消費(fèi)者傳達(dá)系列產(chǎn)品血脈相連的品牌印象?；谝陨险J(rèn)識，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了零部件在系列產(chǎn)品生產(chǎn)中的通用化；產(chǎn)品形式(外觀)的“風(fēng)格化”取得了良好的效果。例如，德國的VoIkswagen、法國的標(biāo)致(PEUGEOT)和雪鐵龍(Citroen)的汽車產(chǎn)品在造型上實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格特征的系列化，給消費(fèi)者留下了深刻的品牌印象?？梢?，產(chǎn)品品牌標(biāo)識的發(fā)展過程伴隨著產(chǎn)品流通歷史的共同發(fā)展。除了在質(zhì)量和技術(shù)上的差異，在外觀和形式的表達(dá)上也有差異。

二、標(biāo)志的位置和形狀對產(chǎn)品識別的影響

產(chǎn)品是在工業(yè)條件下生產(chǎn)的，這就要求產(chǎn)品的標(biāo)識應(yīng)該能夠適應(yīng)這種條件。首先，產(chǎn)品標(biāo)識的規(guī)格和樣式應(yīng)統(tǒng)一，應(yīng)根據(jù)企業(yè)品牌標(biāo)識的規(guī)格和企業(yè)自身的Vi識別系統(tǒng)中的標(biāo)識來實(shí)施，但有些特殊情況也有例外。

標(biāo)志的位置應(yīng)與產(chǎn)品的類型和形式相適應(yīng)。不同的類型和形式與符號有不同的協(xié)調(diào)性。一般來說，品牌標(biāo)識和標(biāo)識的位置應(yīng)滿足產(chǎn)品整體造型構(gòu)成的審美需求。例如，大多數(shù)規(guī)則形式都適合于排列在產(chǎn)品的中心軸上。其中，圓形產(chǎn)品一般在中間、左上角和右下角設(shè)置標(biāo)識效果更好；一般來說，方形產(chǎn)品的標(biāo)識排列在中上、中下、左上角和右下角；一般來說，多邊產(chǎn)品更適合在中上部或靠近一側(cè)放置標(biāo)識。不規(guī)則形狀標(biāo)志的排列只要不影響操作界面的位置就可以靈活排列。

漢字、符號和英語符號的差異主要來自使用者文化和民族意識的差異。對于越來越多的國際化產(chǎn)品，采用英文標(biāo)識更符合其全球品牌銷售市場。對于一些具有國家和地區(qū)銷售特色的產(chǎn)品，可以用自己的語言設(shè)置標(biāo)識和標(biāo)志，如具有中國特色的產(chǎn)品和特定的民間物品。一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者對英國品牌標(biāo)識和工業(yè)品印象更深刻、更漂亮或有一定的品位感。誠然，這樣的調(diào)查結(jié)果可能會讓人覺得中國人有“崇洋媚外”的感覺，但也表明英語品牌標(biāo)志和標(biāo)識更符合新時(shí)代的特點(diǎn)。

對于外觀基本對稱的產(chǎn)品，建議將標(biāo)志放在該類產(chǎn)品正面的中央。以汽車為例，汽車頭部和尾部的中軸線位置是理想位置。然而，情況可能并不總是這樣，有特殊形狀或品牌名稱和形狀的特殊應(yīng)用。最理想的應(yīng)用是將品牌標(biāo)識與產(chǎn)品形式在結(jié)構(gòu)上結(jié)合起來。最具代表性的例子是法國雪鐵龍汽車公司的汽車產(chǎn)品。汽車產(chǎn)品前部帶有品牌標(biāo)志特征的整流罩設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了品牌特征，而且具有極佳的裝飾美感，更容易識別和記憶。

第三，約戈的形態(tài)演變對產(chǎn)品識別的影響

產(chǎn)品品牌標(biāo)識在產(chǎn)品中的作用一開始并沒有被放在重要的位置，它經(jīng)歷了一個(gè)過程。

早期產(chǎn)品在標(biāo)志的應(yīng)用上更為微妙，尤其是在東方。在一些中國古代的影視作品中，我們經(jīng)?？梢栽谒幍辍⒕频旰偷洚?dāng)行的門前看到一些顯眼的“招牌”。當(dāng)然，這是現(xiàn)代人對古代商業(yè)店鋪標(biāo)志的“演繹”。與店面招牌不同，他們的產(chǎn)品大多不重視品牌標(biāo)識(標(biāo)牌)的展示，更多的做法是將生產(chǎn)商的名字留在產(chǎn)品的不顯眼處，這不僅有助于區(qū)分類似產(chǎn)品，也有助于保證未來的質(zhì)量責(zé)任。真正意義上，產(chǎn)品的品牌標(biāo)識直到人類工業(yè)革命后才受到重視，并被認(rèn)真考慮和布置在產(chǎn)品或其包裝的表面。

產(chǎn)品品牌標(biāo)志的形式不是靜止的，它需要適應(yīng)新時(shí)代的要求，跟隨大眾審美的變化和新思想的加入，跟隨現(xiàn)代產(chǎn)品形式設(shè)計(jì)的演變?，F(xiàn)在一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)師開始有意識地將產(chǎn)品品牌標(biāo)識的形式與產(chǎn)品的新外觀形象相適應(yīng)。例如，2001年由日本索尼和瑞典愛立信推出的新手機(jī)品牌索尼愛立信(SONY Ericsson)，使用了一個(gè)全新的品牌標(biāo)識，賦予了新的時(shí)代感。其獨(dú)特之處在于突破了傳統(tǒng)品牌logo設(shè)計(jì)中常用的二維空間造型形式，采用了更適合互聯(lián)網(wǎng)和多媒體時(shí)代要求的具有三維動(dòng)態(tài)效果的品牌標(biāo)志。

第四，Iogo表達(dá)對產(chǎn)品識別的影響

產(chǎn)品的形狀會隨著材料科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而變化，扁平化是近年來一些產(chǎn)品形狀變化的主流趨勢之一。產(chǎn)品的外形越來越薄，但正如一些用戶抱怨手機(jī)的扁平化增加了手指的疲勞，減少了以往“按鍵時(shí)代”的直接觸覺反饋一樣，扁平化在品牌標(biāo)識的設(shè)置形式上也面臨著新的問題：標(biāo)識的位置以及是否具有立體感都不同于以往的處理方式。貼在產(chǎn)品上的品牌標(biāo)識在展平后還必須嘗試做一些改變，如低視覺明暗度、淺凹凸紋理、不同材質(zhì)紋理的對比、可見的溫度感應(yīng)、傾斜一定角度后的可見標(biāo)識等。

品牌標(biāo)識的材料有很多種，但無論使用哪種材料，除了審美效果外，服裝也要考慮。

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