1.什么是標(biāo)志

標(biāo)志、標(biāo)識(shí)和商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不同于古代的標(biāo)志。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為CIS戰(zhàn)略中最重要的組成部分，是企業(yè)形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都融入了標(biāo)志之中，并通過不斷的刺激和反復(fù)的描繪深深地留在了觀眾的心中。

logo設(shè)計(jì)通過特殊的圖形來固定具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、想法和方向，使人們?cè)诳吹綐?biāo)識(shí)時(shí)能夠自然地聯(lián)想到對(duì)方，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)。標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告、文化建設(shè)和對(duì)外交流中不可或缺的元素。隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也在增長(zhǎng)。有人斷言：“即使可口可樂的所有資產(chǎn)都被火炬燒掉，可口可樂也可以用它的商標(biāo)復(fù)活”。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)非常重視logo設(shè)計(jì)，并了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)成立初期，一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)無疑是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。如果沒有能夠客觀反映企業(yè)精神、行業(yè)特點(diǎn)和科學(xué)美觀的標(biāo)志，企業(yè)在發(fā)展、變革和調(diào)整時(shí)就會(huì)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行改變其標(biāo)志后，僅在全國(guó)范圍內(nèi)移除和替換的戶外媒體就造成了2000萬元的損失。

龍?jiān)磸V告致力于企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)和形象體系的建立，并利用國(guó)外先進(jìn)的開發(fā)流程，從前期調(diào)研、討論分析到設(shè)計(jì)開發(fā)、后期服務(wù)等各個(gè)方面匯聚專業(yè)人才，打造出適合企業(yè)的金牌標(biāo)志。龍?jiān)磸V告在logo設(shè)計(jì)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，如“1881 HARRY服裝”、“廣州科皮尼皮革”、“米婭羅鑫皮革”、“三郎太空調(diào)”、“昌石醬菜廠商標(biāo)”、“新日鐵鐵芯”、“廣日機(jī)械標(biāo)志”、“春江悅化妝品商標(biāo)”、“視聽電子標(biāo)志”、“龍?jiān)磸V告結(jié)合中國(guó)悠久的歷史和文化發(fā)展出適合中國(guó)企業(yè)的優(yōu)秀標(biāo)志。我希望我們能建立合作關(guān)系，為你們企業(yè)的發(fā)展盡我們的一份力量！

二、標(biāo)志的起源

標(biāo)志的起源可以追溯到古代的圖騰。當(dāng)時(shí)，每個(gè)氏族和部落都選擇了一種與自身有著特殊神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物作為他們氏族或部落的特殊標(biāo)志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽(yáng)、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們?cè)诙囱ê蛣趧?dòng)工具上雕刻圖騰，后來它們成為旗幟和家庭象征，作為戰(zhàn)爭(zhēng)和犧牲的象征。國(guó)家形成后，它演變成了國(guó)旗和國(guó)徽。

在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，古人不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)志，如路標(biāo)、村寨標(biāo)志、石碑、印章等。以便于聯(lián)系、標(biāo)記意義和區(qū)分事物的類型、特征和屬性。概括地說，這些都是跡象。在古埃及墓葬中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)帶有標(biāo)志圖案的器皿都是制造商的標(biāo)志和名稱，后來變成了圖案。標(biāo)志在古希臘被廣泛使用。在羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古代建筑中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了石匠專用的標(biāo)志，如新月形車輪、葡萄葉和類似的簡(jiǎn)單圖案。中國(guó)自己的作坊和商店都有標(biāo)志、借口和其他標(biāo)志。唐朝的紙有黑色的痕跡。到了宋代，商標(biāo)的使用已經(jīng)相當(dāng)普遍。例如，當(dāng)時(shí)濟(jì)南的劉佳針店專營(yíng)細(xì)針，上面印著兔子的圖案和一個(gè)商標(biāo)，上面寫著“門前認(rèn)出白兔”。中世紀(jì)歐洲士兵所穿的盔甲在他們的頭骨上有看不見的痕跡，貴族家庭也有家族標(biāo)志。

在本世紀(jì)，公共標(biāo)志和國(guó)際標(biāo)志開始在世界范圍內(nèi)傳播。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技和文化的飛速發(fā)展，它已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，并對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生了巨大的作用和影響。一門新的科學(xué)——“象征主義”的出現(xiàn)是歷史的必然。

第三，符號(hào)的作用

1.能識(shí)性

識(shí)別是企業(yè)標(biāo)志的重要功能之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)加劇，公眾面臨的信息復(fù)雜，各種標(biāo)志商標(biāo)眾多。只有特色鮮明、易于識(shí)別和記憶、寓意深刻、造型優(yōu)美的商標(biāo)才能在同行業(yè)中脫穎而出。它可以區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，并使觀眾對(duì)企業(yè)印象深刻，從而增強(qiáng)標(biāo)識(shí)的重要性。

2.領(lǐng)導(dǎo)力

標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的主導(dǎo)力量。在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的形狀、顏色和應(yīng)用方式直接決定了其他識(shí)別元素的形式，其他元素的建立是以標(biāo)志為中心的。標(biāo)志的主導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有權(quán)威性的主導(dǎo)作用。

3.身份

logo設(shè)計(jì)代表了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特征和價(jià)值取向，反映了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)可等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)可。標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)的宗旨，只能以表面的形式出現(xiàn)，失去標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.大部分

隨著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和企業(yè)信息的持續(xù)傳播，理性所代表的內(nèi)涵越來越豐富。企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)、廣告、文化建設(shè)和公益活動(dòng)將被公眾所接受，并通過標(biāo)識(shí)的記憶在他們的腦海中被塑造。經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間，當(dāng)人們?cè)俅慰吹綐?biāo)識(shí)時(shí)，他們會(huì)想起曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品和接受的服務(wù)，從而將企業(yè)與公眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)和受眾的橋梁。

5.創(chuàng)新的

商標(biāo)確定后，就不是靜態(tài)的了。隨著時(shí)代的變遷、歷史潮流的演變和社會(huì)背景的變化，原有的標(biāo)志可能已經(jīng)不適合現(xiàn)在的環(huán)境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”的演變就是生動(dòng)的例子。業(yè)務(wù)方向和接受群體的變化也將使標(biāo)志的創(chuàng)新成為必要。簡(jiǎn)而言之，標(biāo)志始終適合企業(yè)，并與商業(yè)活動(dòng)的重要元素緊密結(jié)合。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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