設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，如果視覺(jué)元素已經(jīng)考慮清楚，結(jié)構(gòu)已經(jīng)規(guī)劃好，下一步就是調(diào)整標(biāo)志的形狀，使其呈現(xiàn)出一定的美感。形式美有多種形式，如動(dòng)態(tài)、靜態(tài)、線條、色彩、圖形等。

形式是張力的組合。形式美是由張力組合而成的心理滿足，在配色中更容易理解。每一種TINT都會(huì)形成一種特定的色調(diào)，每一種色調(diào)都會(huì)給我們一種清晰的感覺(jué)。在許多彩色書(shū)籍中，都有介紹，包括9到16種色調(diào)，23種大感覺(jué)，126種小感覺(jué)，等等。每種感覺(jué)都給出了一個(gè)TINT的例子，其中每種色調(diào)(顏色感覺(jué))由根據(jù)面積比具有不同亮度、色調(diào)和飽和度的顏色組成。比如‘優(yōu)雅’的色調(diào)，你可以在這個(gè)詞下面找到很多配色的例子，每個(gè)感覺(jué)詞都有不止一個(gè)例子。

顏色形式給我們帶來(lái)不同感受的原因是每種顏色給我們帶來(lái)不同的色彩張力，當(dāng)以不同的方式組合時(shí)會(huì)給我們帶來(lái)不同的感受和刺激。我們的視覺(jué)(眼睛)感受的是顏色的張力，張力的組合就是形式。每種感覺(jué)都屬于一種形式(張力組合)，所以我們可以通過(guò)色彩形式來(lái)刺激觀眾，讓觀眾有特定的感覺(jué)。在色彩上，緊張主要表現(xiàn)在色彩的溫暖和寒冷——來(lái)自人的皮膚體驗(yàn)，色彩的距離，色彩的膨脹和收縮——來(lái)自人的視覺(jué)體驗(yàn)。這些不同形式的色彩張力組合對(duì)應(yīng)著人們的情感形式。

同樣，在形態(tài)上，形態(tài)與形式的張力也以不同的形式組合在一起，它們也對(duì)應(yīng)著人們的情感形式。然而，與顏色不同的是，形狀可以形成自己的系統(tǒng)，并被編輯成手冊(cè)以供參考，這主要是因?yàn)槎S空間中形狀張力的組合太多，難以編輯和管理。《論點(diǎn)線面》給出了一些分析形狀張力的方法，但是它們并沒(méi)有像顏色系統(tǒng)那樣被編輯成一本書(shū)。

專(zhuān)業(yè)人士VI設(shè)計(jì)，指出，logo設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)的關(guān)鍵在于調(diào)整標(biāo)志的圖形形式，而如何調(diào)整具有美感的圖形形式是逐步加深對(duì)形式美的理解和控制能力的過(guò)程。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶(hù)群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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