品牌商標設(shè)計不僅僅是創(chuàng)造性的，創(chuàng)造性商標不一定是優(yōu)秀或合格的商標。一個合格的商標不能違反商標法，但也能使商標順利通過注冊。以下小系列告訴你品牌商標的設(shè)計要求，什么是合格的品牌商標。

1.給人們一個良好的聯(lián)想

例如，“雀巢”的品牌名稱和“一只母鳥在鳥巢喂兩只鳥”的品牌標識讓人想起饑餓的嬰兒、慈愛的母親和雀巢的營養(yǎng)食品，有助于打動人們的購買。另一個例子是品牌名稱可口可樂，它使人們認為飲料有良好的味道，所以它發(fā)揮了促進作用。可口可樂公司也有一個飲料品牌叫“雪碧”，翻譯成中文就是魔鬼和妖精的意思。為了避免中國消費者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，該公司決定將其翻譯成“雪碧”。雪碧清涼純正，容易引起人們的喜愛，為其在中國市場的流行創(chuàng)造了有利條件。英國威士忌在香港滯銷。經(jīng)過調(diào)查，問題出在“威士忌”的中文翻譯上。顧名思義，即使是“尉氏”也應(yīng)該有所顧忌。還有誰會喝這種酒？寶潔公司的品牌標識由——13顆星星、胡須臉和月亮的圓形圖案組成，月亮曾被傳言是月亮教派的象征。月亮教派是美國的一個邪教。幾十年來，這個品牌標志給公司帶來了許多麻煩、謠言和訴訟。

2.如果你與競爭品牌不相似，你可以申請注冊并獲得法律保護

在GREE商標的命名過程中考慮了這個問題。總經(jīng)理董明珠后來回憶說：“有很多名字，但他們彼此不匹配。后來，他們受到了英語單詞GLEE(幸福)的啟發(fā)，音譯為“Gree”——，其力量異常強大(幾年后，另一個意思被引申為：“Gree”——魅力非凡)，它突然流行起來。在使用了大約兩年后，考慮到未來世界商業(yè)市場的競爭，我擔(dān)心《歡樂合唱團》的意義太大，如果我將來在英語國家注冊，我可能會撞上別人。所以我創(chuàng)造了一個單詞，它的發(fā)音和《歡樂合唱團》相似，但絕對不是英語：GREE。閱讀真情實感，有點像GREEN，有點像GREEN，還有AGREE的意思，它能喚起人們豐富的想象力，每個人都同意事情已經(jīng)解決了。

3.設(shè)計商標時，我們必須了解并遵守相關(guān)的法律法規(guī)

我國商標法規(guī)定地名不能注冊為商標名，所以在設(shè)計商標時，必須了解相關(guān)的法律法規(guī)。

藝點意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計團隊，在logo設(shè)計，包裝設(shè)計，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當成熟的運營體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問題及創(chuàng)造價值。

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