企業標志是企業對外形象宣傳的重要元素，是企業的無形資產。像可口可樂這樣的企業標志的品牌價值遠遠大于其自身固定資產的價值。在現實生活中，許多人通過品牌識別購買商品。這種所謂的“品牌認知度”是企業的“品牌象征”。

1企業logo設計的基本要求

1.1個性化需求

企業標志的個性化是指標志的“唯一性”，這是企業logo設計的根本要求。企業標志的個性化特征使消費者在茫茫的品牌海洋中很容易找到企業，然后通過品牌識別購買商品。

企業標志的個性化包括兩個方面：一是造型的個性化，它是標志的基本框架，支撐著標志存在的空間，是個性化的重要體現；其次，是色彩的個性化。獨特的色彩能夠傳達企業的行業屬性、精神面貌和美好愿景，成為消費者記憶企業的重要視覺元素。

1.2人性化要求

企業標志的設計應該以人為本，人的需要是企業標志存在的意義。

“人性化”的要求有兩層含義：第一，企業標志的設計理念是“擬人化”，企業標志是企業的“臉”，所以很多人臉的美化需求應該應用到logo設計中。其次，企業標志應用的“人性化”主要是基于生產實踐中標志應用的便利性。logo設計非常漂亮，但是使用起來不方便，而且毫無意義。

1.3簡單性要求

現代企業標志受現代藝術思潮、現代生活節奏、現代企業特征等的影響。標志的“簡潔”是必然趨勢。

現代藝術思潮強調科學與藝術的結合，主張藝術源于人類生活。科學和藝術攜手用理性的手段表達非理性的抽象表現主義，就像設計一輛汽車，這是科學計算和藝術靈感創造的結果?，F代人的生活節奏快而有序，他們沒有太多時間停下來觀察周圍發生的事情。簡單易記已經成為企業標志的必備特征?，F代企業的構成和管理模式非常成熟和完善。每個部門都有自己的任務、目標和操作流程。通過簡潔的企業標識傳達科學、規范、統一的整體形象是必要的。

2企業logo設計流程和方法

企業logo設計成敗的關鍵在于有一個合理有效的設計方法。作者總結了一套流程設計方法，并在此討論了溝通。

2.1溝通

溝通是logo設計開始的關鍵，我們必須知道為誰設計。設計什么？如何設計它？

顧客對設計的要求、顧客對自己的介紹、顧客對未來的期望等。所有人都需要通過交流找到信息。在這個過程中，他們還需要知道顧客喜歡什么，顧客害怕什么，顧客以什么為榮，以及他們的特點是什么。只有有效的溝通才能奠定設計的基礎。

始終反映，你真的了解客戶的要求嗎？客戶是否有任何未指明的信息？客戶還可以探索哪些其他特征？通過人與人之間的交流使設計思想合理化，我們可以在設計中保持正確的方向，避免走彎路。

在設計過程中，我們要時刻關注顧客的新提示、新想法和新要求，勇于摒棄不恰當的想法和方法，大膽創新設計。設計過程是一個溝通的過程，必須貫穿始終。

2.2聯想

在交流的基礎上進行交往，開拓豐富的想象力，盡可能多地思考和寫下與數據相關的詞語?？梢圆捎镁€性關聯、發散關聯和集中關聯的方法。

線性關聯是從一個點到另一個相關點的最直接的關聯方式。從你掌握的信息開始。例如，如果客戶需要您的徽標來顯示勇敢、堅韌和行業領先地位的感覺，那么您可以考慮使用老虎造型作為企業的徽標造型材料。根據這種方法，你可以使用你所有的信息

發散聯想強調聯想的規模，也是獲取設計材料最簡單的方法。如果你的客戶的主要業務是石化行業，當你聯想到黑色、化學實驗器皿、自然、沙漠、地殼等等，只要你在一個點周圍的多維空間中自由想象，你就可以得到更多的設計材料。

聯想不僅可以擴張，還可以總結和收縮，這是集中聯想的核心理念。我們對一個企業的各個方面的理解將會形成一個企業的整體印象，然后使這個印象圖形化，這就是集中關聯的作用。如果一個企業的業務是農產品，包括大米、面粉、豬、牛、羊、種子等。而且它是一個綜合性的企業集團，那么我們需要發揮一個集中的關聯，將這些復雜的內容整合到一個能夠代表企業整體感覺的圖形中。

2.3搜索

在前一個環節中，我們通過豐富的聯想發現了大量的詞匯材料。這些詞語可能與企業有直接聯系，也可能表達企業的象征意義。越多越好。

接下來，我們需要通過各種渠道獲得這些關聯的實際形狀，這樣關聯就不會停留在需要搜索的思考層面?！八阉鳌币辉~出現在中國古代，但由于互聯網的發展，它受到了廣泛的關注。如今，像百度這樣以“搜索”著稱的公司，已經成為行業領導者。

我們可以通過互聯網、書籍和其他渠道進行搜索，并將相關詞匯轉化為圖形。例如，如前所述，我們將老虎與企業精神聯系在一起，所以我們應該在此時搜索老虎的各種姿勢和動作的圖片。通過搜索的方法，我們會發現大量的圖片資料，為視覺表達提供素材。

2.4篩選

企業標志的“獨特性”決定了我們不可能將所有搜索到的圖形都設計成標志形狀。因此，我們應該考慮這些元素作為企業標志圖形的適用性，可以從以下幾個方面考慮：

2.4.1它有不好的象征意義嗎

有些數字有象征意義，大多數人認為是壞的，所以這些數字應該在這個階段刪除。例如，綠帽子，東方人認為的不吉利的數字“4”，以及一些不好的圖形含義都有其特定的情況，也需要考慮。

2.4.2是否適合企業行業屬性

logo設計要求符合行業屬性，否則可能會被誤解。例如，如果logo設計的客戶是婚慶行業，圖形的顏色就不應該選擇黑色，因為在中國傳統的民間觀念中，黑色和白色是葬禮的代表。不符合行業屬性的東西必須在圖形篩選過程中移除。

2.4.3是否容易混淆其他標志

圖形的選擇和創作還應該考慮其他人現有的標志造型。如果你發現別人已經使用了你想到的圖形，你也需要放棄。否則，未來設計的標識將無法體現標識的獨特性，如果標識不好，將會被打上剽竊的烙印，甚至引起訴訟，不值一文。

2.5性能

經過篩選，創意獨特、寓意深刻、圖形簡潔的材料將基本被拋在腦后。這時，我們可以開始進入設計和表達階段。在這一階段，我們應該運用圖形符號的知識，以符合美學，使材料藝術化。

企業logo設計的表現手段和美學觀點不同于一般的藝術創作。藝術創作的靈魂在于作者的自我表達，這種表達可以無視他人的感受。logo設計主要體現在象征性、簡潔性和清晰性上。企業標志不是一件純粹的藝術作品，但它應該準確地向觀眾傳達信息。設計師需要遵循大眾的審美取向，將簡潔、和諧、對稱、節奏、韻律等造型和色彩的美感融入到logo設計中。

2.6提案

經過不懈的努力，標志圖形終于設計出來了，設計師應該在給客戶建議之前感到滿意。所謂的方案就是給客戶提供一個設計方案。客戶必須從您的計劃中進行選擇，因此他們必須提供多個計劃；當然，有太多令人眼花繚亂的計劃。在選擇的時候，各方都有不同的意見。最終，你的設計很難調整，而且更有可能死亡。在我看來，在你的設計中選擇三到十個你滿意的方案就足夠了。

除了幾個像樣的提案，提案的清晰草案，提案人精彩的解釋，以及科學合理的提案歸納策略都是必要的。

2.7修整

在提案過程中，客戶會根據自己的想法提出一些修改建議。顧客提出的不合理意見不應該公開反駁。仔細聽，找出不合理之處，用反問句讓顧客意識到他們的不合理。對于顧客提出的好建議，我們應該虛心接受，不應該為了自己而讓顧客難堪。謙虛謹慎、高調工作和低調生活是與客戶保持良好溝通的法寶。

完成時間不應該太長。標志應該根據顧客的意見仔細修改，這樣才顯得周到和果斷。通常，修改后的標志應在三天內再次向客戶提出。如果有任何修改，應該耐心地去做。

2.8最終確定

設計過程是設計師和客戶朝著共同的設計目標前進的過程。這一過程必須艱難曲折，最后階段必須是雙方不斷打磨、溝通和談判的結果。在最后階段，我們應該認真對待，對顧客提出的各種問題給予積極的解釋，并重新梳理自己的設計思路，這樣才能以“完美”的方式向顧客展示標志。

企業logo設計是一項艱巨的設計工作。設計師必須經過腦力、體力和精神的訓練，才能為企業設計出一個優秀的標志，并利用這個標志為企業創造出無限的價值。同時，標志本身可以被譽為無形資產，這是設計師的共同期待。

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