事實(shí)上，一個品牌就像一個人，而建立一個品牌就像塑造一個人。人有名字、五官和衣服，品牌也有名字、標(biāo)識(或虛擬形象)和包裝，它們是相互對應(yīng)的。人分為內(nèi)在美和外在美，品牌也有內(nèi)涵和品牌外觀。每個人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

雖然我們常說我們最在乎的是性格，但我們不在乎外表。但我認(rèn)為這可能是本世紀(jì)最常見的謊言。在深入接觸之前，你如何看待對方的性格？你只能從外表來判斷這個人是否可以交往，所以高價值的人總是會有好運(yùn)氣在身邊，只是因?yàn)樗麄兛雌饋砀樠邸?

品牌也是如此。在使用特定產(chǎn)品之前，你如何知道它是好是壞？你只要看看包裝，或者如果你在什么地方聽說過它，據(jù)說它還不錯，所以試試看。

然而，你無法區(qū)分可口可樂和百事可樂。你只是覺得百事在心理上更好吃。你只是覺得她的包裝更好。你只是覺得她的發(fā)言人對你更熟悉。當(dāng)然，這些都是營銷帶來的心理暗示。這仍然是一個意見問題。

我們把一個品牌第一眼看上去的樣子定義為一個品牌的外表。就像一個人獨(dú)特的外表一樣，每個品牌都會有一個與眾不同的外部標(biāo)志。這些外觀主要反映在LOGO和字體上，就像人的眼睛、鼻子和嘴巴一樣。除了包裝、小冊子、工作服、易拉寶、海報等等，我們把這整套東西定義為虛擬形象。

虛擬儀器絕不是一個孤立的系統(tǒng)，而是各種場景下的系統(tǒng)。如果你仔細(xì)研究VI，你會發(fā)現(xiàn)整體的核心仍然是標(biāo)識，也就是圖形。這些外部標(biāo)志使其他人在看到圖形時很容易認(rèn)出品牌。當(dāng)他們想到品牌時，他們會想到圖形。這是一個即時聯(lián)系的過程。如果有任何緩慢，代表做得不夠好，或品牌溝通不好，公眾記憶不清楚。

這里會有一個話題，什么是好的標(biāo)志？什么是好的標(biāo)志？

什么是好的標(biāo)志一目了然。你一眼就能知道你在做什么。將元素放入圖片中。它仍然簡單明了，你可以通過看圖形來記住它。或者它看起來很好，它很高，或者它是以上的組合。我認(rèn)為這可以從人們的外部得到證實(shí)，確切地說，是從明星的外部和他們的公眾意識得到證實(shí)。外面有很多非常優(yōu)秀的明星。用通俗的話來說，他們在外表上并不壞，但他們不能永遠(yuǎn)記住他們。

看著馬云。它不漂亮，但我們一眼就能記住這個人。我記得當(dāng)年馬云在中國奪冠的時候，很多人都在評論馬云，或者說第一個認(rèn)知就是他看起來像個外星人。我認(rèn)為如果馬云不做阿里巴巴，他可能是一個好演員，至少是一個公眾會記住的演員，但是很多人不具備這樣的條件。

通過比較星星的外觀，我們發(fā)現(xiàn)它們是否好看并不重要。只要特征明顯，構(gòu)圖清晰簡單，觀眾就會記住。與孫、相似，他們都不好看，但特征明顯，一眼就能認(rèn)出并記住。

事實(shí)上，品牌的標(biāo)志也是一樣的。我不記得了，一個好看又有意義的標(biāo)志有什么用？花錢去傳播它，就像在海里砸石頭，一遍又一遍地洗腦，它不能洗入用戶的頭腦，因?yàn)檫@不是一件好事。用戶根本記不起來了。因此，當(dāng)設(shè)計一個標(biāo)志時，我們必須記住它是簡單的，我們可以做一次。不想表達(dá)太多，但越多越少，因?yàn)橛^眾。

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