一般來說，品牌包括品牌名稱和品牌標志。品牌名稱是指品牌中可以用語言標題來表達的部分，包括文字、字母和數字，如電視品牌中的“長虹”、“長虹”、“耐克”。品牌標識是一個品牌不可識別的部分，不能用語言表達，包括符號、設計風格、特殊顏色或字體，如長虹品牌O字母中的五角星和耐克品牌的金鉤，都是不能發音的品牌標識。

有時品牌和商標會混淆。事實上，很難定義和區分品牌和商標，更不用說知名品牌和知名商標了。本文給出了一種簡便的除法方法。商標是賣方采用并受法律保護的標志。從這個意義上說，商標是一個法律術語，它是國家機關授予生產經營單位從事某種活動的權力。商標可以分為注冊商標和未注冊商標。品牌在管理(或營銷活動)中更多的是一個概念和名詞。應該注意的是，現行法律保護商標，甚至保護品牌也是從保護商標開始的。

品牌設計的原意是為了方便識別消費者。從品牌的起源，但從品牌的定義，我們可以清楚地感覺到，品牌的根本目標是區分生產者，即便于識別消費者。

品牌設計，或者說是品牌名稱和品牌標識的結合，是品牌建設和品牌管理的基礎，因為品牌只有通過傳播才能發揮作用，而傳播的對象是品牌設計。如果一個品牌很難被消費者認可，很難被消費者理解、接受和傳播，那么消費者又怎么能對這個品牌忠誠呢？因此，“便于消費者識別”是品牌設計的最終目標。以IBM為公司的合法注冊名稱，無論是使用“IBM”還是“國際商用機器”都只是法律責任和義務的同義詞，區別不會太大；但作為個人電腦產品的一個品牌，消費者更容易識別藍白色字母“IBM”。

logo設計便于消費者識別和記憶，是市場導向理念的具體體現。例如，當外國品牌(企業)進入中國市場時，他們會找到相應的中文名稱，這不僅是本土化的要求，也是貫徹市場導向理念的具體體現：方便中國消費者識別，也是滿足目標消費者需求的具體體現。例如，考慮到目標消費者希望更年輕、更時尚，摩托羅拉應該將其品牌名稱更新為“摩托羅拉”。

藝點意創品牌設計是全國知名的vi設計、logo設計、品牌設計和品牌策劃公司,以全局化思維系統性構建品牌體系,是優秀的全案品牌整合創新體,用最好、最專業的創意塑造品牌，為營銷服務。

上一篇：如何描述logo設計

下一篇：一個優秀的企業logo設計扮演什么角色