本文以國(guó)內(nèi)外外賣(mài)網(wǎng)站的LOGO為研究對(duì)象。通過(guò)數(shù)據(jù)收集、分析和研究，對(duì)國(guó)外銷(xiāo)售網(wǎng)站標(biāo)志的表現(xiàn)形式和色彩選擇進(jìn)行了詳細(xì)的探討，尋找logo設(shè)計(jì)，的方向和方法，為logo設(shè)計(jì)網(wǎng)站的研發(fā)提供理論資料

1外賣(mài)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)

1.1網(wǎng)站LOGO

現(xiàn)在是品牌時(shí)代，公眾對(duì)LOGO并不陌生，它存在于我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗OGO作為大眾傳播的符號(hào)，以精致的形象傳達(dá)一定的意義，借助人們的符號(hào)識(shí)別和聯(lián)想思維能力傳達(dá)特定的信息，是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。Web LOGO是網(wǎng)站圖像識(shí)別的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)LOGO與其他行業(yè)LOGO具有相同的符號(hào)功能、識(shí)別功能、美化功能和法律功能，是形式、聲音和意義的結(jié)合體。如今，根據(jù)時(shí)代的需要重新設(shè)計(jì)或改進(jìn)現(xiàn)有的LOGO形象是品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的必由之路。面對(duì)這些問(wèn)題，網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)有很多優(yōu)勢(shì)，可以利用多媒體展示平臺(tái)，不受傳統(tǒng)媒體材料的限制，形式多樣，造型清新獨(dú)特，色彩簡(jiǎn)潔明了，展現(xiàn)LOGO發(fā)展的最新趨勢(shì)。

1.2外賣(mài)網(wǎng)站LOGO

外賣(mài)網(wǎng)絡(luò)是指為顧客提供快速配送服務(wù)的網(wǎng)站，即網(wǎng)上訂購(gòu)服務(wù)。每一個(gè)提供外賣(mài)服務(wù)的外賣(mài)網(wǎng)站或應(yīng)用程序，甚至餐館品牌自己網(wǎng)站上的送餐頁(yè)面，都有一個(gè)品牌LOGO供消費(fèi)者識(shí)別。隨著網(wǎng)站LOGO對(duì)品牌推廣的影響越來(lái)越大，LOGO形象在發(fā)展過(guò)程中不斷被規(guī)范和優(yōu)化。在研究國(guó)內(nèi)外外賣(mài)網(wǎng)站(或應(yīng)用)的LOGO建模時(shí)，發(fā)現(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，有些已經(jīng)隨著網(wǎng)站的關(guān)閉而不再使用；其中一些因企業(yè)視覺(jué)形象的改善而更新，呈現(xiàn)出新的面貌。這些都為外賣(mài)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

2外賣(mài)網(wǎng)站(申請(qǐng))LOGO表格

2.1書(shū)面形式

文字形式的LOGO是指以漢字、字母和數(shù)字為主要造型元素的LOGO設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)形式可以清晰直接地表達(dá)概念，并可以結(jié)合簡(jiǎn)單的圖形、符號(hào)或其他外語(yǔ)元素進(jìn)行變形和變色處理，既保留了原文的概念特征，又增加了新的意義信息，形成新的視覺(jué)形象。例如，為公司員工提供午餐遞送服務(wù)的美國(guó)外賣(mài)網(wǎng)站EAT ClUB的徽標(biāo)是橙色六邊形，大寫(xiě)粗體的EAT Club字樣上下排列。Sprig成立于2013年，服務(wù)于舊金山的各個(gè)社區(qū)。它側(cè)重于社區(qū)外賣(mài)和訂購(gòu)服務(wù)。它的LOGO是漂亮的手寫(xiě)Sprig，其中最后一個(gè)字母G被樹(shù)枝變形，清新優(yōu)雅。

2.2抽象圖形形式

拋棄文字、使用所有圖形的LOGO在外賣(mài)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中極為罕見(jiàn)。這里提到的圖形是LOGO中的圖形元素。使用簡(jiǎn)單抽象的幾何形狀或符號(hào)作為L(zhǎng)OGO圖形，將抽象的思想和概念轉(zhuǎn)化為清晰的視覺(jué)圖像。不同的形式會(huì)有不同的價(jià)值含義，探索各種基本形式的含義，根據(jù)設(shè)計(jì)目的靈活合理地使用各種形式，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)豐富的視覺(jué)內(nèi)涵。全球外賣(mài)品牌送貨英雄的標(biāo)志圖形是一個(gè)包裹在星星中的飛行球體。這個(gè)抽象的圖形展示了品牌最想傳達(dá)的速度感和激情。被稱(chēng)為日本便當(dāng)世界的優(yōu)步(Uber)便當(dāng)(bento.jp)，其LOGO圖形由矩形框架中的多個(gè)實(shí)心點(diǎn)、矩形和三角形組合而成，表達(dá)了一種獨(dú)特的理念，即便當(dāng)網(wǎng)站每天只為顧客提供一份便當(dāng)，但每天都要更換菜肴。

2.3具體圖形形式

用最具代表性的物體直觀地表達(dá)意義是圖形形象LOGO的特點(diǎn)。避免圖形描述，合理總結(jié)、提煉和修飾客觀形象，用全新的藝術(shù)形式和感性形象展示客觀形象。外賣(mài)網(wǎng)站是餐車(chē)和餐館之間的交流平臺(tái)，餐具圖形經(jīng)常被用作LOGO圖形。例如，外賣(mài)網(wǎng)站DEVELOpMENT DISH的LOGO是一個(gè)帶滾輪的餐飲封面圖案，而過(guò)境的西餐簡(jiǎn)單而有動(dòng)感，可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息。此外，歐洲外賣(mài)O2O公司TakeEatEasy的LOGO圖形定位于提供高端餐廳和服務(wù)高端用戶(hù)，是以西餐和運(yùn)動(dòng)為指針的時(shí)鐘圖形，精致獨(dú)特，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)準(zhǔn)時(shí)送餐的關(guān)注和追求。

一個(gè)事物的形象被用來(lái)表達(dá)另一個(gè)事物，而象征性的形象被用來(lái)突出個(gè)人特征，這樣觀眾就能識(shí)別它們并產(chǎn)生積極的聯(lián)想。例如，外賣(mài)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)中使用了一些動(dòng)物圖形，而DELIVEROO則是一只白色的袋鼠，背著一個(gè)送餐包，象征著安全快捷的送餐，展示了企業(yè)給顧客送餐的友好形象，DELIVEROO專(zhuān)注于英國(guó)的快速送餐服務(wù)，解決了高端餐廳不提供送餐服務(wù)的問(wèn)題。Meituan.com旗下在線訂購(gòu)平臺(tái)“美團(tuán)外賣(mài)”(Meituan Takeaway)品牌去年全面升級(jí)后，LOGO圖形從一碗熱氣騰騰的米飯變成了跳躍的橙色袋鼠形象，使得LOGO圖形更加生動(dòng)，讓消費(fèi)者直觀形象地了解公司形象，實(shí)現(xiàn)了快速準(zhǔn)確送餐的理念。

2.4綜合形式

除了上面提到的文字形式和圖形形式，還有一些LOGO圖形與文字沒(méi)有明顯的界限，是混合表達(dá)的綜合形式。在這種LOGO中，字符相互混合，字符相互穿插，這是一種裝飾性的組合，它不僅傳遞信息，還創(chuàng)造圖形。著名搜索網(wǎng)站百度的LOGO設(shè)計(jì)是綜合形式的典型代表。在外帶網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)中，韓國(guó)外帶網(wǎng)站的“外帶國(guó)家”的LOGO就是這樣，文字中間是外帶人騎摩托車(chē)的形象。

3外賣(mài)網(wǎng)站(或應(yīng)用程序)徽標(biāo)的顏色表現(xiàn)

形式的出現(xiàn)必須用顏色來(lái)表達(dá)，恰當(dāng)?shù)念伾磉_(dá)可以補(bǔ)充形式來(lái)傳達(dá)不同的信息。作為L(zhǎng)OGO的顏色選擇，一般采用高純度的亮色來(lái)提高LOGO的醒目程度，不要用太多的顏色來(lái)避免混亂。外賣(mài)網(wǎng)站LOGO的色彩表現(xiàn)應(yīng)符合LOGO色彩選擇的一般規(guī)律，同時(shí)又有自己的特點(diǎn)。從宏觀的角度來(lái)看，logo顏色的探索不應(yīng)該只停留在單一的LOGO上。

3.1彩色顯示的豐富性

作為網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)的一個(gè)分支——外賣(mài)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)，它的很多LOGO顏色都是用多種顏色表達(dá)的。豐富的色彩增添了活潑的氣氛，取得了良好的效果。比如上面提到的韓國(guó)“外賣(mài)國(guó)家”LOGO，以及中國(guó)專(zhuān)門(mén)為外賣(mài)晚餐提供的斗豆晚餐，這些LOGO中的彩色卡通形象非常可愛(ài)，被人們所接受和喜愛(ài)。配色時(shí)，要注意控制色彩明度的關(guān)系，通過(guò)明度漸變來(lái)創(chuàng)造LOGO的層次變化。新加坡外賣(mài)站foodferry的LOGO隨著金色的輕盈而逐漸變化，創(chuàng)造出虛擬現(xiàn)實(shí)與層次感相結(jié)合的視覺(jué)效果。此外，為了體現(xiàn)豐富的層次感，采用單色漸變或多色漸變的LOGO數(shù)量也在不斷增加。漸變顏色可以產(chǎn)生光、空間和運(yùn)動(dòng)等。并通過(guò)重疊變化、相似顏色的匹配和有序的顏色漸變匹配來(lái)顯示平面顏色無(wú)法實(shí)現(xiàn)的特殊效果。無(wú)論是之前的橙色“一碗米飯”LOGO，還是更新后的帶有小麥味和栗子殼色的袋鼠形象，網(wǎng)站上展示的LOGO顏色都是漸變顏色，和諧統(tǒng)一的顏色呈現(xiàn)出絢麗的視覺(jué)效果，具有立體感和現(xiàn)代美感。

3.2顏色選擇的多樣化

外賣(mài)網(wǎng)站LOGO顏色的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，不局限于餐飲的普通顏色，也不局限于暖色和冷色之間。就國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)站而言，百度外賣(mài)和口碑外賣(mài)使用紅色，容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的興奮和刺激；美國(guó)團(tuán)體外賣(mài)采用橙色，體現(xiàn)青春、活力和溫暖；梅肯。com是舒適、安靜和安全的綠色。饑餓，是大海的藍(lán)色讓人們覺(jué)得詹妮弗和精神穩(wěn)定；品都夜鶯LOGO中使用的主色是深藍(lán)色，讓人感覺(jué)夜晚很安靜。通過(guò)顏色的視覺(jué)感知刺激心理反應(yīng)，展示企業(yè)自身的屬性和產(chǎn)品特征，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神追求。

3.3顏色識(shí)別

LOGO的形式需要很強(qiáng)的識(shí)別能力，LOGO的顏色也是如此。標(biāo)準(zhǔn)顏色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有很強(qiáng)的識(shí)別效果。當(dāng)我們查看表單時(shí)，顏色可能首先出現(xiàn)，然后是表單。顏色與LOGO的視覺(jué)表現(xiàn)直接相關(guān)，同類(lèi)型企業(yè)之間識(shí)別顏色的強(qiáng)烈反差是人們?cè)谝曈X(jué)上區(qū)分企業(yè)的重要因素。特別是，配送員和外賣(mài)包裝顯示出與LOGO相同或相似的顏色，使人們快速識(shí)別出他們所屬的外賣(mài)網(wǎng)站，并對(duì)國(guó)外銷(xiāo)售網(wǎng)站進(jìn)行了很好的宣傳和推廣。

LOGO顏色的識(shí)別也表現(xiàn)在外賣(mài)網(wǎng)站的定位上，這在國(guó)外外賣(mài)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得更為明顯。外賣(mài)網(wǎng)站的定位是在普通餐廳提供送餐服務(wù)，為公眾服務(wù)，通常使用高純度的亮色來(lái)提高LOGO的醒目程度，如“送外賣(mài)英雄”(DELIVERY HERO)和“剛吃”(JUST EAT)等。它的定位是提供高端餐飲服務(wù)，并為高端或利基外賣(mài)網(wǎng)站服務(wù)。在LOGO顏色的選擇上，追求精致優(yōu)雅的表現(xiàn)，有時(shí)采用無(wú)色的黑色、白色、灰色或中低純度的顏色，如Take eat、Sprig等。

4結(jié)論

LOGO作為一種視覺(jué)符號(hào)，不僅是一種實(shí)用的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的創(chuàng)造，具有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)欣賞價(jià)值。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外外賣(mài)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行了比較和評(píng)價(jià)，以期找出設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的一般規(guī)律，理論與實(shí)踐相結(jié)合，為我國(guó)外賣(mài)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)提供一些參考和設(shè)計(jì)思路。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶(hù)提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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