根據(jù)成功的經(jīng)驗，logo設(shè)計應該遵循的原則可以總結(jié)如下：
1.唯一性：
獨特性是logo設(shè)計最基本的要求。標志的形式規(guī)則和特殊性在于具有自己獨特的個性，沒有任何相似之處，這使得標志的設(shè)計獨特、簡潔、突出，追求創(chuàng)造出與眾不同的視覺體驗，給人留下深刻的印象。因此，logo設(shè)計最基本的要求是能夠區(qū)別于現(xiàn)有的標志，并應盡量避免在名稱和圖形上與各種已注冊和使用的現(xiàn)有標志相似。只有創(chuàng)意的象征和它自身的特點才能有生命力。個性標志越鮮明，視覺表達的吸引力就越強。
二、注意：
注意力是標志應該達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志應該具有吸引力，給人以強烈的視覺沖擊。因為只有通過吸引人們的注意力，標志所傳達的信息才能對人們產(chǎn)生影響。在logo設(shè)計中，注重對比，強調(diào)視覺形象的生動性和形象性是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。特別是，公共標志的設(shè)計不僅要求在常規(guī)環(huán)境中有強烈的視覺沖擊，而且要求在各種環(huán)境條件下有強烈的視覺沖擊。商標設(shè)計還要求商標在各種應用中保持良好的視覺形象，使商標在商品包裝和各種媒體宣傳中發(fā)揮突出品牌的積極作用。
第三，受歡迎程度：
受歡迎程度是一個重要因素，標志容易識別、記憶和傳播。流行不是簡單的，而是以少勝多，構(gòu)思深刻，形象明顯，雅俗共賞。流行標志具有廣為人知、親和力強的特點。對于一個商標來說，一個普通的商標形象必須首先有一個響亮而美麗的獨特品牌名稱。基于一個好的品牌名稱，應綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，然后進行具體的平面設(shè)計。一個好的品牌名稱不僅影響著商品在未來市場的流通和傳播，也決定著設(shè)計師的整個設(shè)計過程和最終效果。一個好的商標應該有以下幾點：
1、結(jié)合商標的內(nèi)容和特點，與商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；
2.根據(jù)商標注冊的時間，可以反映一定的思想內(nèi)容和時代精神；
3.現(xiàn)代商標應該充滿人情味和生命氣息，給人一種親切感和輕松感。
因此，盡量使商標具有說、聽、讀、擅長德語和德語以及傳播的特點。在商標設(shè)計中，商標名稱應響亮、悅耳、流暢，形狀應簡單、清晰、易于識別，使商標在聽覺和視覺上都具有大眾化、易于記憶的個性特征。
四.普遍性：
普遍性意味著標志應該具有廣泛的適應性。標志的普遍性要求是由標志的功能和需要在不同載體和環(huán)境中展示和宣傳的標志特征決定的。
1.從標識的角度來看，要求標識可以通用于放大或縮小，在不同的背景和環(huán)境中顯示，在不同的媒體和變化中產(chǎn)生效果。也就是說，一個成功的標志，無論它在北方是大是小，是近是遠，是復雜的環(huán)境還是空曠的空間，是靜態(tài)的還是動態(tài)的，都應該保證觀眾能夠正確而迅速地識別它。
2.從商標在產(chǎn)品造型、包裝和裝飾上的一般觀點來看，要求商標不僅要美觀，還要與特定的產(chǎn)品屬性和包裝裝飾特征相協(xié)調(diào)。
從標識在復制和宣傳媒體中的普遍性來看，要求標識不僅要適應制版印刷，還要適應不同材料載體的復制過程特點。例如，使標志的圖像適合于金屬材料的復制過程，例如雕刻、模制、鑄造和煅燒(鑄造是使用模具將金屬熔化并鑄造成模型)(煅燒是將金屬加熱到臨界溫度并進行沖壓和其他過程以改變金屬的性質(zhì)。燃燒不會改變金屬物體的一般形狀，但會改變其性質(zhì)，特別是表面性質(zhì)，這通常是一個表面處理過程)；適用于不干膠貼紙、霓虹燈等復制工藝；它適用于快節(jié)奏的電視屏幕再現(xiàn)和顯示。
V.信息性：
標志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。它的內(nèi)容信息既是精神的又是物質(zhì)的：既真實又虛擬；有企業(yè)和產(chǎn)品；有原材料和工藝。它的信息成分既簡單又復雜。符號信息傳遞的形式包括圖形、文字以及圖形與文字的結(jié)合。有直接傳播和間接傳播。人們對信息的感知既具體又抽象；既有顯性的也有隱性的。一般來說，在標識信息的處理和調(diào)整中，最好追求簡潔的造型語言來表達內(nèi)涵豐富、重點明確、易于被觀眾理解的兼容信息。優(yōu)秀的標志具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的感性特征。
六、文化：
文化是標志本身的固有屬性。標志的文化本質(zhì)是通過標志展示民族傳統(tǒng)、時代特征、社會時尚、企業(yè)或群體觀念等精神信息。在特定的標志形象中，這些文化屬性通過logo設(shè)計者自覺或不自覺地對事物的理解和構(gòu)思，自然地融入到標志的內(nèi)容和形式中。因此，標志中的文化也可以看作是特定標志的設(shè)計風格或設(shè)計品位的特征。強烈的文化和高設(shè)計品位的象征一定是一件非凡的作品，具有豐富的聯(lián)想和耐人尋味的想法。
七、藝術(shù)性：
藝術(shù)品質(zhì)是logo設(shè)計享受美的關(guān)鍵。通過巧妙的創(chuàng)意和技術(shù)，將標志的寓意與美麗的形式結(jié)合起來，體現(xiàn)了標志的藝術(shù)性。藝術(shù)符號，定位準確，構(gòu)思非常規(guī)，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明亮；統(tǒng)一中有變化，充滿裝飾性。在特定標志的設(shè)計中，除了要求具有強烈的個性特征外，標志的其他要求應基于現(xiàn)有同類標志的現(xiàn)狀，側(cè)重于特定標志所要傳達的主要信息，并在不要求所有特定要求的情況下進行靈活調(diào)整。總之，所有優(yōu)秀的logo設(shè)計作品都必須具備內(nèi)容與形式統(tǒng)一、個性突出、形象生動、注意力強、易于識別和記憶、給人美的享受等基本特征。
八、時報：
時代是標志在企業(yè)形象塑造中的核心。商標不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是商品識別的基礎(chǔ)。商標代表一種聲譽，是企業(yè)幾年、幾十年甚至幾百年培育出來的。經(jīng)濟的繁榮、競爭的加劇、生活方式的改變、時尚的趨勢導向等等。要求商標適應時代。改革商標的一個方法是放棄舊商標，重新設(shè)計它，并以新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計在經(jīng)濟上可能要花很多錢。只有通過廣告媒體的反復宣傳，我們才能重塑自己的形象。另一種方式是在原有商標的基礎(chǔ)上，通過一個長期的策略，隨著時間的推移，逐步改造和完善原有的馳名商標，這種策略不僅連續(xù)、易于識別，而且富有時代感，使人們在不知不覺中接受新商標。這種演變規(guī)律是從具體到抽象，從復雜到簡潔，因此它具有現(xiàn)代化和國際化的特征。
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