品牌是所有消費者/顧客對企業和產品期望的總結，也是企業向目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效元素，與目標群體建立穩定關系的載體。品牌已經成為一種重要的管理工具。一旦消費者/顧客心中形成了該品牌能滿足其需求的信念，這種信念就能支持他們繼續購買該品牌的產品，為企業創造長期利潤。接下來，品牌設計邊肖公司將為大家介紹企業品牌的整體策劃案例。
企業品牌整體策劃中的注意事項
新名稱或新標志應得到有序有效的推廣和管理。作為企業VI的重要組成部分，改變它顯然是不成功的。企業更名后，應責成強有力的管理部門進行內部深化和外部提升。否則，將會出現虎頭蛇尾的現象，甚至混亂。
向公眾和媒體全方位解釋企業的未來發展戰略。在一定程度上，企業名稱或品牌標識的改變表明企業高層對企業發展戰略形成了更高層次的理解和更成熟的想法。因此，我們應該用各種形式向公眾和媒體解釋企業未來的目標和戰略，以贏得青睞和支持。
做好活動營銷。在信息時代，作為一個企業，應該不斷地把握潮流，創造動力。因此，企業應該利用這樣一個事件，全方位整合內外部資源，全面開展事件營銷，讓新的名稱再次被市場和用戶所接受。聯想在這方面做得很好。在更換了品牌的英文標識后，聯想通過各種媒體進行了大力宣傳，使得社會各方面都關注聯想，再次鞏固了其在該領域的地位。
增強創新意識，實現全面創新。改變企業名稱或品牌標志只是塑造企業新形象過程中的一步。為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，企業需要增強創新意識，實現全面創新。只有這樣，才能真正增強企業活力，增強競爭力。
保持和增強核心競爭力。無論企業的名稱或品牌身份如何變化，企業都必須在變化中不斷增強核心競爭力，并始終在競爭中處于主動地位。
企業品牌的整體策劃
企業品牌的整體策劃推廣
從品牌推廣的角度來看，品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷。然而，在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本管理的注腳：面對品牌推廣所需的高額廣告費用，小企業往往無能為力；資本實力雄厚的企業也不得不面對與“泵”一樣的廣告成本，利潤將會縮水。眾所周知，很多企業的品牌推廣工作都交給了市場部、企劃部、市場部等職能類似于品牌中心的部門，這些部門的職責是整理公司的獎牌，收集公司的頭銜，在雜志上發表一些表揚公司的信息，對外負責廣告形象創意設計的公司實行招投標管理，這成為企業日常品牌管理的“重要工作”。
隨著企業對市場細分的理解越來越深入，企業的產品線也在不斷延伸，品牌戰略規劃指導下的產品定位也越來越時尚。當一個新產品出現時，它通常被賦予更多的責任。產品越強大、技術越先進，就越有可能被視為“明星品牌”。特別是電腦品牌的x999戰略，高端和高價的精心策劃，很快就呈現出“高開低留”的局面。
通過對上述現象的分析，我們可以看出目前很多企業的品牌戰略基本上是膚淺的，在實際實施的“落地”過程中，更多的是利用廣告形象來塑造和凸顯競爭的重圍。品牌資產也被過分強調為形象工程，因此持續的廣告創意和廣告成為品牌創造的必要條件。利用廣告形象制造競爭的重圍通常是有效的，但效果很低。企業必須忍受冒險的孤獨，要有“摸著石頭過河”的心態。
因此，在品牌戰略規劃中，企業應認清當前的實踐，制定正確的品牌戰略規劃要點，樹立品牌投資量化管理的理念，將品牌戰略規劃滲透到企業管理層面，實現“市場導向、增值運作”的目標。
企業品牌的整體策劃
企業品牌整體策劃的網絡營銷
網絡營銷戰略主要是指為有效實現網絡營銷任務，充分發揮網絡營銷的功能，最終實現銷售增長和持久競爭優勢而制定的政策和計劃，以及實現這些計劃所采取的方法。其基本功能主要體現在八個方面：網絡品牌、網站推廣、信息發布、促銷、銷售渠道、客戶服務、客戶關系和在線研究。此外，網絡營銷的基礎——檢驗和控制企業網絡營銷效果的基本手段——網站流量的統計分析，共同構成了網絡營銷的十大基本功能。網絡營銷的各項功能都有相應的實現策略和方法。
1.企業網站的建設直接關系到品牌網絡營銷的方法和效果。沒有專業的企業網站作為基礎，網絡營銷的方法和效果將受到極大的限制。因此，企業網站建設應以網絡營銷戰略為指導，從網站總體規劃、內容、服務和功能設計等方面為有效的網絡營銷提供支持。
2.網站推廣是網絡營銷成功的基礎。特別是對于中小企業來說，由于業務資源的限制，很少有發布新聞、投放廣告、開展大型促銷活動等宣傳機會。因此，通過互聯網手段進行網站推廣的意義更加重要，這也是中小企業更加熱衷于網絡營銷的主要原因。即使對大企業來說，網站推廣也是非常必要的。事實上，雖然很多大企業都有很高的學歷，但他們的網站訪問量并不高。因此，網站推廣是網絡營銷更基本的功能之一。基本目的是讓更多用戶對企業網站感興趣，通過訪問企業網站內容和使用網站服務來改善品牌形象、促進銷售、改善客戶關系和降低客戶服務成本。
3.與網絡品牌建設相關的內容包括：專業企業網站、域名、搜索引擎、在線廣告、電子郵件、會員社區等。網絡營銷的重要任務之一是在互聯網上建立和推廣企業品牌，在互聯網上延伸和拓展企業線下品牌。網絡營銷為企業利用互聯網樹立品牌形象提供了有利條件。大企業和中小企業都可以用適合自己企業的方式展示自己的品牌形象。網絡品牌價值是網絡營銷效果的表現形式之一，它通過網絡品牌價值的轉化來實現持久的客戶關系和更直接的利益。
4.信息傳播需要一定的信息渠道資源，可以分為內部資源和外部資源。內部資源包括：企業網站、注冊用戶電子郵件地址等。外部資源包括：搜索引擎、供求信息發布平臺、網絡廣告服務資源、合作伙伴的網絡營銷資源等。掌握盡可能多的網絡營銷資源，充分了解各種網絡營銷資源的特點，向潛在用戶傳遞盡可能多的有價值的信息是基礎
5.網上銷售是企業在互聯網上銷售渠道的延伸。網上銷售渠道的建設不僅限于企業網站本身，還包括建立在專業電子商務平臺上的網上商店以及與其他電子商務網站不同形式的合作。因此，網上銷售不僅可以由大企業進行，也可以由不同規模的企業進行。
6.互聯網提供了更加便捷的在線客戶服務手段，包括常見問題的簡單解答、電子郵件、郵件列表、在線論壇和各種即時信息服務。網上客戶服務具有低成本、高效率的優勢，對提高客戶服務水平起著重要作用，也直接影響到網絡營銷的效果，因此網上客戶服務已經成為網絡營銷的基本組成部分。
7.客戶關系是伴隨著客戶服務的結果，好的客戶服務可以帶來穩定的客戶關系。客戶關系對開發客戶的長期價值起著重要作用，以客戶關系為核心的營銷模式已經成為企業創造和保持競爭優勢的重要策略。網絡營銷為建立客戶關系、提高客戶滿意度和客戶忠誠度提供了更有效的手段。通過網絡營銷與良好的客戶服務手段的互動，是網絡營銷取得長期成效的必要條件。
8.在線市場調研的實現方式包括：通過企業網站建立在線問卷，通過電子郵件發送問卷，與大型網站或專業市場調研機構合作開展專項調查等。網上市場調查具有調查周期短、成本低的特點。在線研究不僅為在線營銷策略的制定提供支持，也是整個市場研究活動的輔助手段之一。合理利用網上市場調研手段對營銷策略有很大的價值。
9.跟蹤和分析企業網站流量不僅有助于了解和評價網絡營銷效果，也為發現存在的問題提供了依據。網站流量統計可以通過在網站上安裝統計軟件，或者委托第三方專業流量統計機構來實現。
藝點意創品牌設計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創意性思維和量身定制的設計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設計、VI設計、LOGO設計、標識設計，等品牌綜合體系的創意設計服務。
上一篇：有效的logo設計方法和技巧
13590
津公網安備12011102001606
