漢字作為中華文明的載體，有著五千多年的悠久歷史，在圖形和表意方面有著自己獨(dú)特的含義。當(dāng)文字和圖形作為設(shè)計(jì)元素滲透到組織和企業(yè)品牌的logo設(shè)計(jì)時(shí)，其自身的美、概、簡(jiǎn)優(yōu)勢(shì)成為表征內(nèi)涵和擴(kuò)大影響力的有效因素。平面logo設(shè)計(jì)在遵循自身設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)，增強(qiáng)了標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。

標(biāo)志是標(biāo)志事物特征的符號(hào)。它以簡(jiǎn)單、明顯、易于識(shí)別的物體、圖形或文字為直觀語(yǔ)言，不僅表達(dá)什么、代替什么，還具有表達(dá)意義、情感和指導(dǎo)行動(dòng)的功能。圖形logo設(shè)計(jì)是運(yùn)用復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)方法，對(duì)一個(gè)組織或企業(yè)品牌的名稱進(jìn)行圖形和抽象的轉(zhuǎn)換，使其成為具有多層含義和深刻內(nèi)涵的代表性符號(hào)。作為設(shè)計(jì)的一種形式，平面logo設(shè)計(jì)有自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)規(guī)則，但也遵循一定的設(shè)計(jì)原則。圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則如下：

設(shè)計(jì)原理

1.可讀性

圖形標(biāo)志是在視覺(jué)傳達(dá)中向受眾表達(dá)作者的創(chuàng)作要求和企業(yè)的內(nèi)涵信息。為了體現(xiàn)這一目的，我們必須考慮它們的整體視覺(jué)效果，給人一個(gè)清晰的視覺(jué)印象。因此，在設(shè)計(jì)帶有圖形字符的標(biāo)志時(shí)，我們應(yīng)該避免復(fù)雜和凌亂，讓人們?nèi)菀鬃R(shí)別和理解，避免為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

2.藝術(shù)性

設(shè)計(jì)的藝術(shù)性意味著設(shè)計(jì)是一種美麗的“造型藝術(shù)”或“視覺(jué)藝術(shù)”。設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志應(yīng)該有一定的藝術(shù)性。它不僅要滿足表達(dá)組織或企業(yè)信息的實(shí)際要求，還要體現(xiàn)美學(xué)原則。用圖形文字設(shè)計(jì)標(biāo)志，不僅可以張揚(yáng)個(gè)性，還可以體現(xiàn)信息內(nèi)涵。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)符號(hào)更具吸引力和感染力，給人以強(qiáng)烈而深刻的視覺(jué)沖擊。

3.創(chuàng)新的

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本要求是藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和創(chuàng)造。在日新月異的信息時(shí)代，人們的審美心理追求美、新奇和差異，這就決定了設(shè)計(jì)必須追求變化、新奇和差異。所謂的文字圖形Logo創(chuàng)新可以根據(jù)原始文字Logo設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，也可以是一種完全顛覆性的創(chuàng)新。

4.信息的內(nèi)涵

設(shè)計(jì)人員應(yīng)在詳細(xì)了解設(shè)計(jì)對(duì)象的適用范圍、目的及相關(guān)法律法規(guī)，并深刻理解其功能要求的前提下進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。最好使用簡(jiǎn)潔的造型符號(hào)來(lái)表達(dá)內(nèi)涵豐富、重點(diǎn)明確、易于觀眾理解的兼容性信息。優(yōu)秀的標(biāo)志具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的感性特征。

成功的圖形文字名牌標(biāo)志案例分析

1.北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志分析

北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志包含了豐富的信息和豐富的內(nèi)涵。它將中國(guó)印章、書(shū)法、運(yùn)動(dòng)員和“京”字藝術(shù)造型相結(jié)合，巧妙地將中國(guó)文化與奧林匹克精神相結(jié)合，表達(dá)了中國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)美好的向往和歡迎八方賓客的熱情與真誠(chéng)。特別是“北京”一詞不僅意味著它將在北京舉行，更重要的是，它表達(dá)了運(yùn)動(dòng)員贏得冠軍并向前跑迎接勝利的魅力。

2.北京大學(xué)標(biāo)志解析

北京大學(xué)的會(huì)徽是魯迅本人設(shè)計(jì)的，其標(biāo)志主要由篆書(shū)中的“北京大學(xué)”一詞組成。經(jīng)過(guò)提煉和改造，“北京大學(xué)”已經(jīng)成為三個(gè)學(xué)生的形象，這意味著三個(gè)人成為公眾。此外，它就像下面的人背著一個(gè)人在左邊，一個(gè)人在右邊，給了人們想象的空間，讓華北的成年人承擔(dān)沉重的責(zé)任。整體是一個(gè)氛圍簡(jiǎn)單、內(nèi)涵豐富的品牌標(biāo)識(shí)。

3.中國(guó)和現(xiàn)代汽車的標(biāo)志分析

華晨集團(tuán)的“中華”車標(biāo)是一條柔和飽滿的線條，以簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)“中”字，具有中國(guó)文化中“中正和諧”和“大道至簡(jiǎn)”的魅力

大眾的標(biāo)志由大眾的首字母“大眾”組成。由于它表明是為大眾，為全世界人民所用的汽車，標(biāo)識(shí)形狀也由三個(gè)用中指和食指做成的“Vs”組成，這表明了大眾及其產(chǎn)品將獲勝的企業(yè)理念。

4.美麗的標(biāo)志分析

美的標(biāo)志以英文名稱“美的”設(shè)計(jì)，上下弧形的“M”形成一個(gè)圓形，象征著美的產(chǎn)品的全球化和國(guó)際化，象征著美的集團(tuán)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，象征著企業(yè)強(qiáng)大和走向全球的文化理念。根據(jù)家用電器的特點(diǎn)，Logo采用天藍(lán)色的色調(diào)，并帶有“美麗”一詞，展現(xiàn)了一幅美麗的生活畫(huà)面，具有很強(qiáng)的質(zhì)感。Logo下的“生活可以更美好”口號(hào)不僅宣傳了企業(yè)產(chǎn)品的文化理念，而且將廣告詞與產(chǎn)品完美融合，達(dá)到更好的宣傳效果，給人們帶來(lái)溫暖和溫暖。

5.百度標(biāo)識(shí)分析

百度標(biāo)識(shí)主要由“熊掌”、百度和拼音組成。“熊掌”圖形的創(chuàng)意來(lái)源于“尋找熊掌的獵人足跡”，類似于在線搜索技術(shù)，從而構(gòu)成了百度的搜索理念和Logo圖形圖像。“百度”這個(gè)名字也來(lái)源于宋詞“大眾尋他千百度”。

logo設(shè)計(jì)中文字的運(yùn)用不僅可以更好地繼承中國(guó)傳統(tǒng)文字文化，還可以更清晰地展現(xiàn)組織或企業(yè)的信息和內(nèi)涵，使帶有文字的平面logo設(shè)計(jì)更具藝術(shù)表現(xiàn)力和更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象，達(dá)到增強(qiáng)品牌效應(yīng)的效果。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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