logo設(shè)計(jì)是一種傳達(dá)信息、創(chuàng)造附加值的視覺(jué)符號(hào)，蘊(yùn)含著深厚的企業(yè)文化。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主要手機(jī)品牌logo設(shè)計(jì)的賞析，并以國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率最高的logo設(shè)計(jì)為例，分析總結(jié)不同的結(jié)構(gòu)類型，找出國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌LOGO設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)理念、美學(xué)、品牌意識(shí)等方面的異同。從而為未來(lái)手機(jī)品牌logo設(shè)計(jì)提供參考和積極借鑒。
一、國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌及其logo設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)在不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家的大力支持下，終于走出了困境，大大提高了自己在行業(yè)中的地位、知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，打破了國(guó)外手機(jī)品牌壟斷市場(chǎng)的僵化局面，在世界上形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。但是，值得注意的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)的logo設(shè)計(jì)還在像學(xué)步兒童一樣發(fā)展，還有很多地方需要改進(jìn)和學(xué)習(xí)。這是每個(gè)品牌都必須經(jīng)歷的旅程。一個(gè)品牌的標(biāo)志不能一成不變。隨著技術(shù)、材料和理論的發(fā)展，標(biāo)志也在不斷發(fā)展。
(一)品牌標(biāo)識(shí)的現(xiàn)實(shí)意義
一是認(rèn)同，二是傳播，三是忠誠(chéng)。
以上是品牌三個(gè)實(shí)際意義的總結(jié)。在我們的日常生活中，各種品牌讓我們眼花繚亂，我們經(jīng)常迷失在商標(biāo)和標(biāo)志的海洋中。然而，熟悉并記憶深刻的人并不多。他們通常是各行各業(yè)中最好的。他們之所以能被人們認(rèn)可，是因?yàn)樗麄冊(cè)趦?yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量的前提下有良好的認(rèn)可度。在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，應(yīng)考慮行業(yè)特征、品牌內(nèi)涵和設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單大方。一個(gè)好的商標(biāo)不僅能抓住人們的眼睛，還能把握顧客審美需求的發(fā)展。
(2)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)標(biāo)識(shí)的欣賞和解讀
1.小米手機(jī)(純拼音字母結(jié)構(gòu))
小米手機(jī)，它的成功不僅僅是由于它的營(yíng)銷手段和價(jià)格貼近人們，還在很大程度上與其令人印象深刻的標(biāo)志有關(guān)。簡(jiǎn)單的處理一個(gè)MI的字母形狀使它高度可識(shí)別，它的標(biāo)志意義很容易理解。它的口號(hào)贏得了年齡跨度特別大的觀眾。小米與中國(guó)人的飲食息息相關(guān)，加上簡(jiǎn)潔大氣的標(biāo)志，更令人印象深刻，這意味著這款小米手機(jī)被小米這樣的普通人緊緊包圍。當(dāng)然，小米手機(jī)的logo設(shè)計(jì)并不完美。它有家用手機(jī)的通病。雖然使用簡(jiǎn)單的發(fā)音字母作為主要的logo設(shè)計(jì)，沒(méi)有更多的細(xì)節(jié)讓觀眾欣賞，甚至有一種非常便宜的感覺(jué)。缺少細(xì)節(jié)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的通病，簡(jiǎn)化帶來(lái)的廉價(jià)感也隨之產(chǎn)生。logo設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)自身企業(yè)的文化實(shí)力，還要考慮其受眾的接受程度，從而設(shè)計(jì)出更加成功的標(biāo)志。
2.華為手機(jī)(圖形和拼音字母組合結(jié)構(gòu))
華為集團(tuán)，在過(guò)去外國(guó)品牌封鎖國(guó)內(nèi)品牌的情況下，華為最終憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品和成功的發(fā)展走出了自己的世界。對(duì)于華為的LOGO設(shè)計(jì)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，當(dāng)我看到它的LOGO的第一反應(yīng)是殼牌-荷蘭皇家/殼牌公司集團(tuán)，這不可避免地會(huì)讓人覺(jué)得機(jī)會(huì)主義，但是把這些放在一邊，好好照顧它。當(dāng)然，他也有自己的獨(dú)特之處，即模式和拼音字母的結(jié)合，以及通過(guò)增加發(fā)音來(lái)強(qiáng)化受眾記憶的方式，這使得自己的品牌標(biāo)識(shí)顯得更傾向于照顧其受眾。不僅要區(qū)分?jǐn)?shù)字和圖形(貝殼形)，還要從發(fā)音上增強(qiáng)記憶。這種設(shè)計(jì)也符合其產(chǎn)品的受眾——所有知道圖形和拼音的普通人。
3.中興手機(jī)(英文全稱縮寫結(jié)構(gòu))
中興手機(jī)最令人印象深刻的是，2012年10月，美國(guó)眾議院發(fā)布報(bào)告稱，華為和中興這兩家中國(guó)電信公司對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅，并試圖以莫須有的罪名將這兩家中資企業(yè)排除在美國(guó)市場(chǎng)之外。就LOGO設(shè)計(jì)而言，它確實(shí)是反面教材的第一章。首先，純英文標(biāo)志中使用的字體細(xì)長(zhǎng)，沒(méi)有支撐，感覺(jué)太嬌小，不大氣。其次，英語(yǔ)的意思不能憑直覺(jué)理解。中興，這三個(gè)字母帶來(lái)更多的混亂，既不是拼音發(fā)音的首字母，也不是英文單詞。只有在了解到這是鐘祥電信設(shè)備公司的中英文組合的縮寫后，才真正成為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的禁區(qū)。LOGO的定位不明確，過(guò)多地反映了公司自身的意義，沒(méi)有照顧到觀眾的感受。人們不可能很快了解并熟悉它。這也在一定程度上反映了其市場(chǎng)份額，充分說(shuō)明了LOGO設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的重要意義。
(3)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)標(biāo)識(shí)異同總結(jié)
從LOGO的結(jié)構(gòu)上，我把國(guó)產(chǎn)手機(jī)分為這三類，并分析了它們不同的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。他們失敗了，成功了，但值得一提的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始重視設(shè)計(jì)，這曾經(jīng)是一個(gè)邊緣領(lǐng)域。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)logo設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)是為了擴(kuò)大其影響力和認(rèn)知度，大多采用簡(jiǎn)單的圖形、文字和字母進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的是，每個(gè)品牌的市場(chǎng)定位對(duì)其設(shè)計(jì)進(jìn)行了不同的轉(zhuǎn)變。以小米為例，走向大眾是典型的。簡(jiǎn)單而流行的品牌標(biāo)志和含義為它贏得了很多市場(chǎng)。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌標(biāo)識(shí)正在逐步進(jìn)步，不斷進(jìn)步，使得設(shè)計(jì)行業(yè)像新生的太陽(yáng)冉冉一樣崛起。
二、國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)logo設(shè)計(jì)的理論支持和發(fā)展趨勢(shì)
(一)理論支持——彰顯數(shù)學(xué)之美
logo設(shè)計(jì)是一種傳遞信息的手段，這意味著在空間和時(shí)間上的延伸，這就要求其形式不應(yīng)受到限制，而應(yīng)追求具有普遍美感的獨(dú)立生命力。數(shù)學(xué)美正好符合這個(gè)要求。符號(hào)的數(shù)學(xué)美概念具有很強(qiáng)的針對(duì)性，是理性思維的結(jié)果。
(二)發(fā)展趨勢(shì)
1.數(shù)字趨勢(shì)
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，LOGO設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從平面設(shè)計(jì)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程。科技革命和自信時(shí)代的到來(lái)大大拓展了視覺(jué)傳達(dá)的范圍。計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)的進(jìn)步為logo設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了許多新的表現(xiàn)手段。我們正在向數(shù)字信息社會(huì)轉(zhuǎn)型，新工具和新媒體的發(fā)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)具有重要意義。
2.“中國(guó)化”趨勢(shì)
所謂的中國(guó)化趨勢(shì)意味著LOGO中中國(guó)元素的比例將大大增加，這是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提高的表現(xiàn)。logo設(shè)計(jì)是從歷史文化遺產(chǎn)中發(fā)展而來(lái)的，作為標(biāo)志符號(hào)，反映了不同時(shí)代、民族、國(guó)家和地區(qū)的不同特征。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界對(duì)如何繼承傳統(tǒng)民族文化，拓展現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)進(jìn)行了不懈的探討和實(shí)踐。在各自的作品中，他們加強(qiáng)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。
三.結(jié)論
國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的快速發(fā)展給logo設(shè)計(jì)帶來(lái)了非常廣闊的前景。我強(qiáng)烈希望，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在性能上有所發(fā)展，而且在設(shè)計(jì)上也要上一層樓，摒棄不良的設(shè)計(jì)習(xí)慣，放開自己的身體，貼近大眾，發(fā)展自己。研究適合你的LOGO結(jié)構(gòu)，并使其在市場(chǎng)中始終如一的定位，從而取得成功。我也希望logo設(shè)計(jì)的中國(guó)元素將來(lái)走向世界，不局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是通過(guò)手機(jī)的LOGO設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)中國(guó)文化的競(jìng)爭(zhēng)力。
藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。
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