圖形作為一種視覺語言，不僅具有形式表達(dá)、信息敘述和交流的功能，還具有吸引人、縮短時(shí)空距離的功能。平面設(shè)計(jì)的主要功能是傳達(dá)信息，這是視覺傳達(dá)的基本形式。

圖形語言是一種簡(jiǎn)潔明了的語言，有助于視覺交流。現(xiàn)代圖形是以信息傳播為目的而產(chǎn)生的，這種信息傳播是一種主動(dòng)的活動(dòng)，它以自己的形象主動(dòng)地引起人們的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息傳播。圖形創(chuàng)意本質(zhì)上是視覺設(shè)計(jì)語言的應(yīng)用。如果應(yīng)用得好，觀眾會(huì)記住要傳達(dá)的信息，所以我們必須注意創(chuàng)造性的技巧和思維方式的重要性。在處理圖形關(guān)系時(shí)，我們必須注意主要特征和關(guān)鍵部分的細(xì)節(jié)。

一、圖形在logo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

創(chuàng)意圖形表達(dá)是通過對(duì)創(chuàng)意中心的深入思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將想象力和創(chuàng)意形象化。這是創(chuàng)造力的最后也是最關(guān)鍵的一環(huán)。因此，在應(yīng)用于各種綜合設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，必須結(jié)合具體的設(shè)計(jì)屬性、設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)目的。由于標(biāo)志本身的特殊性，logo設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法呈現(xiàn)出不同的具體特征。

首先，logo設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的概念趨于多元化。圖形創(chuàng)意往往具有表達(dá)某些概念的功能，這在logo設(shè)計(jì)中尤為強(qiáng)烈和復(fù)雜，因?yàn)闃?biāo)志作為一種典型的核心符號(hào)，通常具有高密度的多重屬性。其次，logo設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意在形式上趨向于象征性和抽象性。首先，符號(hào)是信息傳播的有效載體。通過抽象和概括的視覺符號(hào)，某些特定的語義或信息可以被快速理解和傳播。最后，logo設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常與文字緊密結(jié)合，采用文字的圖形表達(dá)手法。因?yàn)槲淖质亲钪苯拥男畔⒔涣鞴ぞ撸栽谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，文字常常被用作主體或概念的線索。

二、logo設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意技巧

基本上，圖形的創(chuàng)作方法可以概括為“同構(gòu)”，顧名思義，就是通過尋找形式和結(jié)構(gòu)上的相關(guān)因素，將看似不相關(guān)的事物組合起來，產(chǎn)生新的圖形和意義。如果從元素的內(nèi)容來劃分，同構(gòu)圖形可以分為兩類：異態(tài)(形式)同構(gòu)和異質(zhì)(物質(zhì))同構(gòu)；如果我們把合成技術(shù)劃分開來，就可以把同構(gòu)技術(shù)劃分為替換、正負(fù)、共線性、聚合、漸變等。這些圖形創(chuàng)意的基本規(guī)則可以被擴(kuò)展、延伸并應(yīng)用到logo設(shè)計(jì)中。

第三，正負(fù)圖形

正片和負(fù)片圖形，也稱為反轉(zhuǎn)圖形或虛擬和真實(shí)圖形。正形和負(fù)形是相互依存、互為表里的，可以通過視角的變化巧妙轉(zhuǎn)化。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，面積和空間往往都很小，要傳遞的信息和概念也很多，因此如何有效地利用負(fù)面形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。巧妙地創(chuàng)造正負(fù)形式之間的互動(dòng)關(guān)系，可以最大限度地利用空間，大大增強(qiáng)標(biāo)志圖形的綜合信息表達(dá)功能，另一方面，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺趣味。

第四，漸變圖形

自然界在無限的空間和時(shí)間中充滿了漸變，它強(qiáng)大的生命力和高度的協(xié)調(diào)性體現(xiàn)在從大到小、從多到少、從高到低、從遠(yuǎn)到近的有序漸變中。藝術(shù)家受自然的啟發(fā)，在作品中將漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合，將漸變作為重要的形式美手段之一，并得到廣泛應(yīng)用。這種形式在標(biāo)志圖形中的應(yīng)用必須遵循logo設(shè)計(jì)的規(guī)律和特點(diǎn)，具有簡(jiǎn)潔的形象、恰當(dāng)?shù)倪^渡和醒目的視覺。

圖形是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)元素的延伸，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)顏色的補(bǔ)充和襯托，是設(shè)計(jì)元素中的輔助符號(hào)。它可以加強(qiáng)設(shè)計(jì)形象的視覺識(shí)別，使設(shè)計(jì)更有意義、完整和可識(shí)別。

標(biāo)志圖形符號(hào)以圖形的形式體現(xiàn)，是一種更加生動(dòng)、藝術(shù)和共識(shí)的符號(hào)。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征，而是同類事物整體的本質(zhì)特征，或者說范疇特征。通過這些特征的藝術(shù)增強(qiáng)和夸張，可以獲得共同的藝術(shù)效果。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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