標(biāo)志以其獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)信息，不僅可以擺脫文字與語(yǔ)言之間的障礙，還可以起到文字無(wú)法起到的簡(jiǎn)潔明了的作用。

面對(duì)標(biāo)志本身的特點(diǎn)和局限性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該進(jìn)一步學(xué)習(xí)和研究，掌握相應(yīng)的藝術(shù)形式和藝術(shù)處理的一般規(guī)律。

每一種藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也有其自身的特點(diǎn)。商標(biāo)設(shè)計(jì)是生動(dòng)的，商標(biāo)不可能像繪畫(huà)一樣相似和生動(dòng)。它只能形成一個(gè)簡(jiǎn)單的模型，珍惜墨水和黃金的形象。它強(qiáng)烈地表達(dá)了客觀事物的精神氣質(zhì)，把握了圖像的形態(tài)特征，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔如符號(hào)的視覺(jué)特征，圖案簡(jiǎn)潔、明快、和諧。無(wú)論何種商標(biāo)，在進(jìn)入市場(chǎng)之前都必須經(jīng)過(guò)商標(biāo)管理部門(mén)的批準(zhǔn)和注冊(cè)。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)要求不能相同。創(chuàng)新是創(chuàng)造原創(chuàng)和創(chuàng)新商標(biāo)的關(guān)鍵，即創(chuàng)造市場(chǎng)上從未見(jiàn)過(guò)的新商標(biāo)，從而給人們留下深刻的印象，將非視覺(jué)的商品和意義轉(zhuǎn)化為有形的視覺(jué)形象，將無(wú)形的思想轉(zhuǎn)化為感性的具體形式，創(chuàng)造出創(chuàng)造性的暗示，并以其象征性或抽象性的形式表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)形式追求新穎獨(dú)特的表現(xiàn)力。只有設(shè)計(jì)出具有新的意境和時(shí)代特征的圖像，消費(fèi)者才能理解和欣賞。

任何藝術(shù)創(chuàng)作都注重藝術(shù)處理，但它有不同的反映形式和表現(xiàn)方法。豐富的想象力是基于現(xiàn)實(shí)生活，而虛構(gòu)的技術(shù)充滿了浪漫。藝術(shù)夸張以客觀現(xiàn)實(shí)的發(fā)展為基礎(chǔ)，力求自然現(xiàn)象中邏輯的發(fā)展和變化。在藝術(shù)創(chuàng)作中，藝術(shù)夸張經(jīng)常被用來(lái)強(qiáng)化形象特征。

首先，對(duì)稱形式

對(duì)稱是指以一條線為中心軸，兩邊圖像相同或相似。它是一種古老而流行的形式，深深植根于人們的審美意識(shí)之中。在我國(guó)，從古代到現(xiàn)在，從宮殿和房屋到生活裝飾品，這種形式的應(yīng)用隨處可見(jiàn)。這種形式有其獨(dú)特的個(gè)性，使人在視覺(jué)心理上感到莊重、穩(wěn)定、大方和莊重，但也有單調(diào)和呆板的嫌疑。

對(duì)稱可以分為四種形式：完全對(duì)稱、相對(duì)對(duì)稱、逆對(duì)稱和徑向?qū)ΨQ。

(a)完全對(duì)稱

手指軸兩側(cè)的形狀是相同的。無(wú)論自然形態(tài)有多凌亂，只要采用對(duì)稱形態(tài)，構(gòu)圖效果就會(huì)有條不紊，而且是一種簡(jiǎn)單的形態(tài)。完全對(duì)稱有上下對(duì)稱和左右對(duì)稱兩種，具有和諧、簡(jiǎn)潔和安全的效果。

(2)相對(duì)對(duì)稱性

它是指一種具有整體效果的對(duì)稱，其中軸兩側(cè)的形狀具有局部形態(tài)變化。如果有錯(cuò)位和同構(gòu)的變化，我們應(yīng)該在不變性中尋求變化，在變化中獲得生命，從而擺脫對(duì)稱固有的刻板印象。

(3)反對(duì)稱

這是完全對(duì)稱的一種變化形式。軸兩側(cè)的形狀可以用來(lái)獲得統(tǒng)一形式的運(yùn)動(dòng)感，這是對(duì)完全對(duì)稱形式的突破。

(4)輻射對(duì)稱性

它以一個(gè)“點(diǎn)”為中軸，向四周輻射，以相同的輻射模式重復(fù)，這是一種完全對(duì)稱形式的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。這種形式產(chǎn)生了節(jié)奏和韻律，同時(shí)保持了完整和統(tǒng)一的視覺(jué)效果。

第二，平衡的形式

平衡是指在一定空間內(nèi)保持形狀之間的視覺(jué)平衡。在自然界中，根據(jù)力學(xué)原理，相對(duì)靜止的相切物體都處于穩(wěn)定狀態(tài)。人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)經(jīng)歷中產(chǎn)生了一種審美的視覺(jué)平衡心理，這是形象思維設(shè)計(jì)中必須考慮的因素。平衡意味著平均，平衡意味著重量沒(méi)有偏差。平衡形態(tài)作為視覺(jué)藝術(shù)的一種空間造型形式，通過(guò)靜態(tài)的不平等和不平等的形態(tài)來(lái)獲得非對(duì)稱形態(tài)的平衡。與對(duì)稱概念相比，平衡形式強(qiáng)調(diào)干爽、靈活和輕快。造型設(shè)計(jì)和空間處理的平衡形式取決于觀看，這在自然科學(xué)中不是一個(gè)平衡的概念。

平衡的商標(biāo)標(biāo)識(shí)為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的構(gòu)思空間，其構(gòu)成形式多樣。

平衡的形式可以使畫(huà)面巧妙生動(dòng)。它的應(yīng)用就像重力杠桿原理。不同位置圖像的重力不同，不同顏色圖像的重力也不同，不同紋理圖像的重力也不同。用平衡原理來(lái)獲得平衡，就是用無(wú)形的重力杠桿來(lái)判斷左右、上下相等的重量。

在具體設(shè)計(jì)中，對(duì)稱與平衡的形式取決于商標(biāo)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和功能，兩種形式各有優(yōu)勢(shì)，相輔相成。隨著人類(lèi)智力的進(jìn)步，構(gòu)圖形式也會(huì)發(fā)展和創(chuàng)新。

第三，動(dòng)態(tài)形式

20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，并被提升到大眾傳媒的行列。從早期的撥號(hào)上網(wǎng)到高速寬帶和一線接入，再到流行的無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)變得更加方便快捷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，全球無(wú)線寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量接近1億，搜索引擎排名的推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容和手段，如谷歌、雅虎、百度等。面對(duì)這種發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的媒體，商家和企業(yè)都在借助互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)相宣傳自己的形象。作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分，標(biāo)志具有很強(qiáng)的可塑性，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間物理媒體向虛擬網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移時(shí)，必然會(huì)形成其獨(dú)特的風(fēng)格。

近年來(lái)，企業(yè)形象的開(kāi)發(fā)者非常重視各種形式標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展。同時(shí)，我們也注意到越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)標(biāo)志出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。原因是，一方面，動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以表達(dá)更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，使標(biāo)志更加生動(dòng)和吸引人；另一方面，隨著視頻、網(wǎng)頁(yè)、多媒體和發(fā)光二極管的日益普及，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)成為可能。

最終呈現(xiàn)給公眾的標(biāo)志似乎相當(dāng)簡(jiǎn)潔和籠統(tǒng)。事實(shí)上，標(biāo)志的構(gòu)思是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。標(biāo)志簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)單，它代表了整個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品外觀和品牌個(gè)性等。成功的logo設(shè)計(jì)必須是它所代表的組織和企業(yè)的形象符號(hào)，這實(shí)際上是logo設(shè)計(jì)的最低要求。標(biāo)志作為虛擬儀器的核心環(huán)節(jié)，與虛擬儀器的各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是應(yīng)用部分息息相關(guān)。標(biāo)志的概念從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從視覺(jué)轉(zhuǎn)變?yōu)橐暵?tīng)結(jié)合，這彌補(bǔ)了視覺(jué)障礙者對(duì)信息的接受。也就是說(shuō)，隨著使用媒體的變化，標(biāo)志不僅服務(wù)于靜態(tài)媒體，而且對(duì)傳統(tǒng)logo設(shè)計(jì)的普遍性也有了更高的要求。

現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)的理念比以前更加完善、成熟和活躍，標(biāo)志的推廣和應(yīng)用已經(jīng)非常系統(tǒng)化，這就是為什么logo設(shè)計(jì)需要結(jié)合整個(gè)系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)考慮。標(biāo)志應(yīng)具有良好的擴(kuò)展性和靈活性。

具體指以下幾個(gè)方面

1.元素適合于分解和重組

標(biāo)志的構(gòu)成要素是標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的主體，這些要素的設(shè)置直接關(guān)系到標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的成敗。

設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，有必要考慮這些元素是否分散。許多標(biāo)志動(dòng)畫(huà)以標(biāo)志本身為主題，動(dòng)態(tài)拆分和重疊多種形式等。

2.整體形式和相關(guān)元素之間的相互作用

物體和圖像通過(guò)相似性、相互借鑒和相互生活，整合到彼此的圖像結(jié)構(gòu)中，成為彼此不可或缺的一部分，形成兩種或兩種以上形式共享的有機(jī)整體。

3.注意動(dòng)態(tài)標(biāo)志

在logo設(shè)計(jì)中，經(jīng)常使用一些二維構(gòu)圖的技巧來(lái)表達(dá)動(dòng)感，如長(zhǎng)度、粗細(xì)、密度、線條的曲折、冷暖色、大小的對(duì)比等。閃光燈改變了飛機(jī)靜態(tài)的東西向動(dòng)態(tài)。如果標(biāo)志本身是動(dòng)態(tài)的(這是關(guān)于視覺(jué)動(dòng)態(tài)或動(dòng)態(tài)趨勢(shì))，它會(huì)給未來(lái)的標(biāo)志動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更多的靈感和便利。

4.空間具有連續(xù)性

標(biāo)志必須是單一視覺(jué)的，即二維的，當(dāng)它們成為動(dòng)態(tài)效果時(shí)，標(biāo)志可以是跨空間的多維的。這里指的不是實(shí)際意義上的空間，而是視錯(cuò)覺(jué)意義上的空間。因此，在構(gòu)思標(biāo)志時(shí)，我們需要從另一個(gè)角度來(lái)考慮標(biāo)志的形式，例如，從側(cè)面、背面和斜面的角度來(lái)想象是否有連續(xù)性，并特別注意使用標(biāo)志的靈活性。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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