如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的、優(yōu)秀的商標(biāo)或標(biāo)識(shí)是設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁解決的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑是掌握和運(yùn)用商標(biāo)符號(hào)的設(shè)計(jì)要素或原則。為此，筆者從手頭的資料中選取了中國(guó)、香港、臺(tái)灣和日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了如下精辟的見(jiàn)解和論述，以利大家。

在中國(guó)山地現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中(原中央工藝美術(shù)學(xué)院裝飾設(shè)計(jì)系主任、教授)，提出了logo設(shè)計(jì)的三大要素：

首先是速度。也就是說(shuō)，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，logo設(shè)計(jì)應(yīng)該一目了然，簡(jiǎn)潔明了。

第二，準(zhǔn)確性。也就是說(shuō)，為了反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，應(yīng)該牢牢把握公司、集團(tuán)、貿(mào)易公司和商品的性質(zhì)和特點(diǎn)。

第三，信息量。是為了反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還有一點(diǎn)需要補(bǔ)充，那就是形式上的美感。我見(jiàn)過(guò)一些簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、有一定信息量的設(shè)計(jì)，但它們并不漂亮。有些外表不漂亮，有些黑白不均。總之，它們不符合形式和造型的規(guī)則，這使得logo設(shè)計(jì)失去了藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力。

香港靳埭強(qiáng)(中國(guó)銀行/中國(guó)銀行集團(tuán)的logo設(shè)計(jì)師)在設(shè)計(jì)商標(biāo)和標(biāo)志時(shí)應(yīng)首先考慮一些重要的原則。在下次面試中討論幾個(gè)要點(diǎn)：

1.可識(shí)別性。商標(biāo)必須具有獨(dú)特的個(gè)性，便于公眾了解和記憶，給人留下良好而深刻的印象。但是，相對(duì)來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)商標(biāo)和別人的相似，看起來(lái)很熟悉，沒(méi)有特色，只有模糊的設(shè)計(jì)，就不會(huì)給人留下印象。

第二，創(chuàng)意。設(shè)計(jì)是昂貴的原始想法和形狀，因?yàn)槭巧虡?biāo)。最初的商標(biāo)將在公眾心中留下獨(dú)特的印象，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)意可以無(wú)中生有，創(chuàng)意也可以加入到傳統(tǒng)和日常生活中，以產(chǎn)生新的想法。

第三，時(shí)代。商標(biāo)不應(yīng)該脫離時(shí)代，給人以陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)當(dāng)然要有現(xiàn)代感；具有豐富歷史傳統(tǒng)的企業(yè)也應(yīng)該注入時(shí)代的味道，發(fā)揚(yáng)過(guò)去，開(kāi)拓潮流。

4.區(qū)域性。每個(gè)組織和企業(yè)都有不同的區(qū)域特征，這可能反映在組織的歷史背景、產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源以及市場(chǎng)的范圍和對(duì)象上。商標(biāo)可以有明顯的地域特征；但相對(duì)而言，它也可以有很強(qiáng)的國(guó)際形象。

V.適用性。商標(biāo)適用于企事業(yè)單位采用的視覺(jué)傳播媒介。每種媒體都有其自身的特點(diǎn)或局限性，所以商標(biāo)的應(yīng)用必須適應(yīng)每種媒體的條件。無(wú)論是形狀、大小、顏色還是質(zhì)地，我們都應(yīng)該充分考慮或做出靈活的修改，以增強(qiáng)商標(biāo)的適用性。

臺(tái)灣鄭偉(臺(tái)灣愛(ài)肯形象戰(zhàn)略公司總經(jīng)理)

艾肯認(rèn)為，一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)基本上需要三種精神：

1.倡導(dǎo)。闡明企業(yè)所追求的理想命題，然后將其轉(zhuǎn)化為易于理解的圖形，并以最合適的主題作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最終形成企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和文化。

第二，國(guó)際性。這是指從本土出發(fā)，而不是從歐、美、日的角度出發(fā)，使人們一眼就能感受到中國(guó)(臺(tái)灣)企業(yè)或品牌，并逐漸形成良好的印象。簡(jiǎn)言之，它以本土文化為“意義”，以西方美學(xué)為“形式”，面向國(guó)際化。第三，動(dòng)力。從正派、誠(chéng)實(shí)和腳踏實(shí)地的形象到創(chuàng)新、富有挑戰(zhàn)性和活躍的現(xiàn)代企業(yè)。穩(wěn)定的象征不再是商業(yè)運(yùn)作的象征。如何表達(dá)現(xiàn)代人對(duì)標(biāo)志的需求需要力量和運(yùn)動(dòng)。

日本盛岡和夫(日本番茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)師)

一個(gè)好的商標(biāo)必須有三個(gè)要素：寬度、高度和長(zhǎng)度：

首先是廣度。指可廣泛用于名片、賬單、廣告牌、存折、卡片或禮品的形狀。一些設(shè)計(jì)看板在應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但是一旦它們被用在存折或卡片上，它們就會(huì)被粘貼成一個(gè)球。這樣的商標(biāo)不好，必須應(yīng)用到企業(yè)的所有溝通和宣傳工具上，這是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

第二，高度。它指的是國(guó)際化的感覺(jué)和造型在色彩和造型上的高度完成。

第三，長(zhǎng)度。它指的是時(shí)間的延展性。也就是說(shuō)，一個(gè)商標(biāo)不能僅僅在兩三年內(nèi)被視為過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而必須與企業(yè)共存和發(fā)展。因此，該商標(biāo)至少應(yīng)具有10-20年的適用性。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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