商標設計不僅僅是一般的圖案設計，要體現企業精神、企業特色、商品特色、經營理念等也不是一件容易的事情。它要求設計師不僅要有高超的藝術設計技巧，還要有各種知識，如政治經濟學、市場營銷、美學、銷售心理學、材料技術、語言學等。因為商標是具有標準化圖形、顏色和字體以及典型個性的視覺整體。

1.圖像技術：采用與標志對象直接相關的具有典型特征的圖像來描述被擊昏的標志。這種技巧直接、清晰、一目了然，容易理解，記憶迅速。例如，圖書在出版業中的形象，鐵路運輸業中的火車頭，銀行業中的硬幣等等。

2.象征：符號對象的抽象內涵是通過圖形、文字、符號、顏色等的隱喻和描述來象征的。這在一定意義上與標志內容有關。例如，十字鐮刀和斧頭被用來象征工農聯盟，高大挺拔的秧苗被用來象征孩子的茁壯成長。符號符號通常使用被社會習俗所接受的相關事物作為有效的代表。例如，鴿子象征和平，獅子和老鷹象征勇敢，太陽和月亮象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。

3.暗示手法：通過影射、暗示和信號的方式，采用與符號相似或有意義的圖像來表達符號的內容和特征。例如，傘的圖像表示防潮，玻璃的圖像表示易碎，箭頭的圖像表示方向。

4.模擬和方法：模擬或比較標記對象的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像的方法。例如，日本的全日空航空公司用鶴展開翅膀的形象來比較飛行和吉祥，日本的佐川特快列車用奔跑的形象來比較快遞。

5.視覺技術：簡單而獨特的抽象圖形、人物或符號，沒有特殊的意義，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引著人們的注意力，令人難忘。這種技術不依賴于圖形的意義，而是主要依靠圖形、字符或符號的視覺來表達符號。例如，日本五十鈴公司標有兩個棱柱形，李寧運動服標有水平夸大拼音字母“L”。為了使人們能識別被標記的東西，這個標志通常配有少量的小字符。一旦人們同意這個標志，他們也可以通過去掉小字符來識別它。

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