隨著經濟全球化的深入，國家之間的交流越來越頻繁，貿易、經濟和文化之間的距離越來越近。在這樣一個越來越相似的環境中，企業需要創新精神，突出自己的差異，展示自己的個性。中國的銀行logo設計也是如此。因此，藝點意創具體分析了未來銀行logo設計的發展趨勢和方向。

后現代主義正是在這種背景下興起的。適應市場發展趨勢，反對現代主義導致的高度統一、理性、墨守成規、缺乏人情味的設計外觀。同時，也為中國銀行logo設計的發展開辟了新的創意思路。

一、中國幾大銀行標志的發展歷史和特點

銀行標志是銀行的標志，是銀行經營理念及其風格特征的視覺語言。一個好的銀行標志可以給人鮮明的個性，清晰的記憶和深刻的印象，并通過人們的思維能力如符號識別和聯想來傳遞特定的信息。中華人民共和國成立以來，縱觀中國現代銀行業的發展跡象，大致可以分為三個階段。第一階段：從中華人民共和國成立到改革開放初期。中國銀行、中國人民銀行、中國農業銀行、中國工商銀行和中國建設銀行的標志都屬于這一時期。他們主要以中國布達佩斯硬幣為設計元素，在設計風格上保留了濃厚的地方文化氣息。在圖像方面，他們結合了硬幣元素和中國，他們的圖形是高度幾何。雖然logo設計語言簡潔生動，但總體來看，設計理念過于統一，缺乏個性。第二階段：從1987年到1988年，第一批商業股份被劃分為銀行的設立階段，如交通銀行、招商銀行、興業銀行和廣東發展銀行。在這一階段，銀行借鑒了西方現代銀行的logo設計，主要采用了西方文字與中國古代錢幣相結合的形象，外觀多為圓形，具有一定的運動感(圖2)。第三階段：1992-1996年，第二批商業股份制銀行成立。像中國光大銀行、華夏銀行、上海銀行和北京銀行。這一階段出現在從計劃經濟向市場經濟過渡的時代。這些銀行標志在表現形式上有所突破，具有一定的地方特色。整體形象是地方特色和前兩個階段銀行標志特色的綜合。設計形式仍然相對僵硬，仍然無法擺脫古錢幣的形象。

胡家印等人在文章《中西銀行標志式樣分析》中指出：“中國的銀行標識更注重行業屬性的表達，突出財富的特征，并能利用傳統文化元素為現代行業服務，但總體感覺過于局限于銀行的狹窄范圍——貨幣——古幣——圓形方孔。盡管與其他國家的銀行標志相似，但在創意和單一表達形式方面沒有突破。雖然中國銀行標志高度統一的面貌的形成與中國傳統的美學和文化有關，符合中國傳統的宇宙觀和哲學，但形象過于單一，使得這些標志失去了自己的個性，沒有自己的個性，就無法被認同。如果銀行標志不能有效地傳達銀行的獨特理念，它就沒有意義。雖然銀行標志的創新是一項龐大而復雜的工程，但標志作為傳達企業理念和文化的載體，對企業營銷戰略的成敗和品牌形象的樹立起著重要的作用。在競爭日益激烈的金融業中，標志的改革使銀行作為一個全新的具有時代特征的現代形象出現，這對金融事業乃至整個國民經濟的發展都具有積極的意義。后現代主義為中國銀行標志的發展提供了新的思路和解決方案。它打破了現代主義的設計規則，作品能更好地體現人性化的要求，展現出獨特新穎的個性材料。

第二，后現代主義風格在外資銀行標志中的體現

王受之在他的書《世界現代設計史》中提到后現代主義設計是基于歷史設計的，這反映了在經歷了幾十年的嚴肅、MoMo的現代主義和國際主義設計壟斷之后，人們試圖使用新的裝飾細節來實現設計的放松和放松。后現代主義提倡用裝飾手法豐富人們的視覺，提倡滿足心理需求，而不是注重單調的功能。logo設計作為平面設計的重要組成部分，也深受后現代主義的影響。早在20世紀60年代，許多國家金融機構的logo設計就已經體現出后現代主義的特征。一方面，由于西方社會和經濟的發展，金融概念不斷發展。銀行服務的范圍正在逐漸擴大，各種金融機構相互競爭，使得銀行更加普遍。他們的形象隨著市場角色和觀念的變化而相應調整，變得更加友好。這一點已經充分體現在他們的logo設計中。銀行標志的設計不再局限于盾、鷹、豹等象征權利和財富的形象，而是采用了一些為公眾所接受和理解的平易近人的方法。Kookmin bank的標志使用了高度裝飾性的色彩、人性化的人物、心形綠葉、鳥類等圖像，所有這些都具有強烈的后現代主義特征。1954年修改的標志加強了這一特點。這三個人物輕松活潑，表達了他們對美好生活的向往(圖4)。北歐銀行(丹麥)的標志(Unibank A/S)，以獨角獸頭為圖形，具有很強的裝飾性，表達了銀行不斷發展的精神(圖5)。私人銀行的標志直接采用古代神話的數字，容易被公眾接受，充滿人情味。

由于中西文化的差異，西方國家注重理發，強調人們自身的經歷和感受，這與后現代主義的“以人為本”的理念是一致的。金融業作為關系到人的地位和財富的特殊服務行業，更應該關注顧客的內心感受。在logo設計中，希望通過標志圖形體現銀行為公眾服務的平等、公平原則，并以親和的方式得到消費者的青睞。

第三，加強中國銀行標志的改造

在當今社會，從銀行業的發展來看，硬幣不再是貨幣流通的唯一方式。一系列新的支付方式，如食品卡和網上銀行，已經被消費者所接受，給人們帶來了更多的便利，甚至引起了生活方式的改變。因此，我國銀行標識所采用的古幣方式不能體現時代特征，這與銀行未來的發展態勢不相適應。依我拙見，我們可以借鑒后現代主義的兵役法，強調每個銀行的個性特征，突出以人為本的行業理念。

1.更改銀行標志的空間圖像

眾所周知，后現代主義風格的特點是反對，強調設計的變化和個性。目前，我們的銀行logo設計主要基于二維圖像。我們可以打破思維空間的刻板印象，創造一種新的表達方式。隨著科學技術的發展，我們可以通過計算機技術創造出各種圖形，這些圖形反映了多維、動態和三維的空間效果。這種多維思維模式為我們現有的銀行標志形象注入了新的活力，體現出更加鮮明的個性特征。

2.增強銀行標志的裝飾效果

傳統圖案和民間藝術是由廣大人民群眾創造的，它們本身具有很強的裝飾性和親和力。在借鑒傳統文化的過程中，設計師應該擺脫古錢幣的影響，從漆器、青銅圖案、建筑裝飾、民間藝術、民族服飾、剪紙等傳統圖形中汲取營養。例如，陳幼堅設計公司的標志從傳統的吉祥物“四四娃”開始，靳埭強設計有限公司的標志巧妙地借用了“方勝”圖案作為基本的柜體框架……這些標志都具有很強的個性，為我國銀行標志的發展提供了很好的借鑒。

結論

銀行標志的改革是不可改變的事實。放棄可能被復制的原始符號，設計一個具有個性、特色和豐富企業文化的標志形象是非常重要的。只有這樣，銀行才能展示自己的風格，變得更有競爭力。

藝點意創品牌設計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創意性思維和量身定制的設計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設計、VI設計、LOGO設計、標識設計，等品牌綜合體系的創意設計服務。

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