起初，品牌設(shè)計(jì)主要來源于企業(yè)的品牌策劃和戰(zhàn)略信息整合，然后逐漸發(fā)展成為專業(yè)品牌設(shè)計(jì)，的構(gòu)成，其主要元素包括以下幾個(gè)方面。

1.圖像

大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知來自于其產(chǎn)品的形象，這已成為專業(yè)品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)構(gòu)成的基本要素，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高的時(shí)候，也會(huì)把信任投射到產(chǎn)品的品牌上，相應(yīng)的對(duì)品牌也有了很好的評(píng)價(jià)，從而為品牌樹立了很好的形象。

2.商業(yè)哲學(xué)

一個(gè)品牌也帶來了公眾對(duì)經(jīng)營理念和價(jià)值觀的感受?？梢哉f，大眾對(duì)品牌所展示的文化的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，就是對(duì)其企業(yè)文化的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，既影響消費(fèi)者，又影響企業(yè)員工。通常，一個(gè)好的品牌有著深厚的文化背景，能夠傳達(dá)正確的三觀，所以品牌文化也是構(gòu)成要素之一。

3.識(shí)別系統(tǒng)

構(gòu)成要素是品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌名稱、使用的圖案、文字、顏色以及所有相關(guān)的包裝和外觀。大眾對(duì)一個(gè)品牌最原始的印象來自于它的視覺，而一個(gè)品牌能給大眾帶來什么印象是通過這個(gè)logo系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)的。

4.名聲

構(gòu)成品牌的最后一個(gè)要素是品牌的口碑，是對(duì)消費(fèi)者是否信任品牌的一種評(píng)價(jià)，而信任的程度來自于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。建立一個(gè)品牌的聲譽(yù)需要從產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等多方面努力，也是保持品牌魅力的重要事情。

以上四點(diǎn)是設(shè)計(jì)品牌時(shí)必須注意的專業(yè)品牌設(shè)計(jì)，元素。沒有一個(gè)是可以缺失或者忽略的，但是掌握這四點(diǎn)就可以做好品牌設(shè)計(jì)。

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