海報(bào)設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)，飛機(jī)上一直扮演著重要的角色，在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，他無(wú)疑是一位杰出的“將軍”。無(wú)論是商業(yè)用途、公益還是文化宣傳，古老的海報(bào)形式在促進(jìn)和激發(fā)人們的情感方面已經(jīng)被公眾所認(rèn)可，并廣泛應(yīng)用于我們的現(xiàn)實(shí)生活中。

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)從一個(gè)全新的角度展示了一個(gè)宣傳目的，它不僅要有視覺(jué)美感，還要突出創(chuàng)新意識(shí)。

一、創(chuàng)意海報(bào)概述

從海報(bào)的應(yīng)用類別來(lái)看，海報(bào)設(shè)計(jì)大致可分為四種類型，即“商業(yè)海報(bào)”、“文化海報(bào)”、“電影海報(bào)”和“公益海報(bào)”。我們所謂的“創(chuàng)意海報(bào)”是根據(jù)作品的創(chuàng)意形式來(lái)定義的，即通過(guò)創(chuàng)意思維的組織或創(chuàng)意技巧和材料的表達(dá)，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)宣傳主題的核心意義，獲得一種具有藝術(shù)美的新鮮視覺(jué)感受。它可能來(lái)自“商業(yè)海報(bào)”或“文化海報(bào)”中的案例。只要海報(bào)的創(chuàng)作手法新穎、有創(chuàng)意，我們就稱之為創(chuàng)意海報(bào)。

第二，創(chuàng)造性海報(bào)設(shè)計(jì)的困難

隨著社會(huì)的發(fā)展，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇不斷擴(kuò)大，從個(gè)人名片到國(guó)家形象。每一種視覺(jué)傳達(dá)行為都可能是研究視覺(jué)外化的理想形式，但不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目有不同的研究重點(diǎn)。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，這個(gè)分支中，除了布局美學(xué)的要求之外，如何獲得好的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的中心任務(wù)。

第三，“獨(dú)創(chuàng)性”在創(chuàng)意海報(bào)中的作用

優(yōu)秀的創(chuàng)意海報(bào)在“別出心裁”方面有很好的表現(xiàn)。也許我們不能列出創(chuàng)造創(chuàng)造力的絕對(duì)方法，但是“獨(dú)創(chuàng)性”在所有創(chuàng)造性的海報(bào)中都很常見(jiàn)。“別出心裁”是連接海報(bào)主題和表達(dá)的潤(rùn)滑劑。創(chuàng)意能否被恰當(dāng)合理地表達(dá)取決于它們之間的獨(dú)創(chuàng)性是否自然流暢。如果在創(chuàng)作主題和表達(dá)之間沒(méi)有合理和自然的獨(dú)創(chuàng)性，那么它們之間的聯(lián)系是生硬和失敗的。只有主題和表達(dá)巧妙結(jié)合，才能使兩者的結(jié)合符合人們的視覺(jué)心理。

第四，創(chuàng)造性海報(bào)設(shè)計(jì)中“獨(dú)創(chuàng)性”的實(shí)現(xiàn)

創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是一種概念宣傳。“設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)層層篩選和在復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素和形式中創(chuàng)造性地變形，將海報(bào)的設(shè)計(jì)元素濃縮成簡(jiǎn)單、明亮和可識(shí)別的圖像。

如果設(shè)計(jì)元素的細(xì)節(jié)過(guò)于復(fù)雜，大量不相關(guān)的設(shè)計(jì)元素會(huì)模糊主題元素的表達(dá)，使得觀眾在欣賞海報(bào)的過(guò)程中，注意力受到多方的制約，無(wú)法很快聚集到最需要關(guān)注的信息上。設(shè)計(jì)的第一步是將宣傳對(duì)象提煉為一個(gè)概念。

在設(shè)計(jì)作品中，作品中的圖像或其他視覺(jué)符號(hào)的意義只是一種隱喻，必須附加一些直接或間接的交流目的。“隱喻”創(chuàng)造了視覺(jué)元素和交流主題之間的聯(lián)系，這是由觀眾自己完成的，而獨(dú)創(chuàng)性是決定這種聯(lián)系是否順暢的原因。

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