海報是一種“流動的藝術(shù)展覽”，通常是一個城市商業(yè)或文化的主要宣傳媒體之一。本文闡述了海報設(shè)計建筑的幾大要素

一、文化建設(shè)

對海報設(shè)計來說，盲目追求名利，忽視文學(xué)的脈搏，將是一件悲哀的事情。歷史文化背景是設(shè)計作品的關(guān)鍵，文化建設(shè)必將成為海報設(shè)計發(fā)展的基礎(chǔ)和源動力。文化因素的建構(gòu)不是對傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的直接繼承，也不是對傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的符號化，而是對民族文化本質(zhì)的追求。然而，文化因素在海報設(shè)計的應(yīng)用無疑正在迅速消失。我們現(xiàn)在能夠珍惜的是有效地把握傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格和文化符號。

另外，海報設(shè)計應(yīng)該是想象力和創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)，我們不能完全把傳統(tǒng)文化作為設(shè)計的前提。雖然具有民族風(fēng)格的設(shè)計在世界上具有一定的競爭力，但這種思維取向不應(yīng)該成為設(shè)計的出發(fā)點，因為一個成功的設(shè)計作品永遠(yuǎn)不應(yīng)該受某個觀念的影響而有所預(yù)設(shè)，這不能實現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合，反而會導(dǎo)致文化建設(shè)的僵化和模式化。

總之，在當(dāng)代海報設(shè)計，的文化建設(shè)中，我們應(yīng)該從人文關(guān)懷形式的創(chuàng)造入手，使設(shè)計具有內(nèi)在的人類使命感，最終實現(xiàn)與自然、人和社會的和諧，更全面地解讀海報設(shè)計的文化意義。

第二，建造的意圖

在現(xiàn)代海報設(shè)計，領(lǐng)域，圖像的建構(gòu)也需要通過多種思維方式和造型方式形成鮮明多樣的審美圖像，從而構(gòu)建出具有民族特色的強(qiáng)勢海報藝術(shù)形式。我們可以通過融合、疊加、滲透、選擇等方式豐富圖像形式的語義，生成多種意向思維模式。海報設(shè)計的意向建設(shè)可以通過以下建模方法實現(xiàn)。

(1)夸張變形的表現(xiàn)手法，設(shè)計者可以為了看物體和拍攝圖像而放棄形狀，通常需要通過夸張變形的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)物體的特征。在現(xiàn)代海報設(shè)計，為了達(dá)到設(shè)計的目的和意圖，也有必要夸大和變形物體，打亂不同的物體，并根據(jù)主體的想法重組物體以形成新的意圖。

常用形式的表現(xiàn)手法，“常用形式是指各種形式相互重疊，相互借用和利用”，從而形成一個奇妙的共生圖形，在圖形的奇妙組合中表達(dá)思想，讓觀眾感受到奇異的形象表達(dá)。

(3)雙重意象同構(gòu)的表現(xiàn)手法是指不同的對象按照某種內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行邏輯重合，形成新的復(fù)合意象，表達(dá)全新的意圖。在海報設(shè)計，小說人物的雙重形象和同構(gòu)可以吸引觀眾的注意力，喚起觀眾的聯(lián)想，加強(qiáng)海報設(shè)計的意向建構(gòu)。

第三，色彩建構(gòu)

色彩的應(yīng)用在海報設(shè)計，尤為重要，它是海報界面風(fēng)格最重要的組成部分，因為色彩能對人們的視覺形成最強(qiáng)的影響。成功的海報色彩設(shè)計可以突出海報風(fēng)格，強(qiáng)化主題，吸引觀眾駐足，加深印象。設(shè)計海報顏色時，色調(diào)應(yīng)與海報的主題一致，以滿足觀眾的不同需求。可以從以下幾個方面來把握。

(1)色彩設(shè)計應(yīng)該以人為本。冷色和深色等顏色是穩(wěn)定的內(nèi)向型，而亮色和暖色則是活躍而靈巧的外向型。同時，由于觀眾的性別、年齡、文化素養(yǎng)和環(huán)境的不同，他們對色彩的理解和聯(lián)想也不同。因此，我們在設(shè)計中使用色彩時，必須充分考慮受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平和審美意識，并使用恰當(dāng)?shù)纳蕘肀憩F(xiàn)不同的品味和個性。

主題色是海報圖像的主題色，主題色的合理使用需要根據(jù)海報的具體情況定位不同的主題色和風(fēng)格。

正確使用標(biāo)題顏色，這是海報的亮點，也是整個海報的縮影。海報的全部內(nèi)容可以通過不同色彩感的標(biāo)題交織連接，組合成一個協(xié)調(diào)的整體布局，直接吸引觀眾，引導(dǎo)讀者，讓觀眾在第一時間進(jìn)行選擇和批判性閱讀。

不管使用什么樣的工具和表達(dá)，一個好的海報設(shè)計是可以實現(xiàn)的。一個真正的設(shè)計師不僅能很好地完成設(shè)計任務(wù)，還能創(chuàng)作出能被觀眾閱讀和理解的感人作品，從而推動海報設(shè)計的深入探索和創(chuàng)新，讓海報設(shè)計煥發(fā)出無窮的活力，不斷推動社會進(jìn)步。

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