作為視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，海報設(shè)計在當代視覺宣傳和視覺營銷中仍然發(fā)揮著不可替代的作用。作為視覺信息傳播的有效手段，海報設(shè)計承擔著將抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的責任。藝點意創(chuàng)想告訴你的是，如果你想在海報設(shè)計，做得好，你需要知道海報設(shè)計，設(shè)計信息的層次結(jié)構(gòu)，這是基礎(chǔ)。

自從海報誕生以來，它傳播信息的初衷一直延續(xù)到今天。海報設(shè)計最大的特點仍然是傳播準確的信息，伴隨著各種形式來吸引觀眾的注意力。海報設(shè)計的信息源在可視化過程中形成視覺信息，視覺信息由于信息類別的不同也呈現(xiàn)出不同的信息層次。在海報設(shè)計，設(shè)計信息的級別是分開的

基于建模

當海報向觀眾傳達一個信息或概念時，海報所涵蓋的所有建模內(nèi)容在這些信息或概念被可視化后，都明顯成為物化狀態(tài)。在海報設(shè)計，的創(chuàng)作過程中，一個特定內(nèi)容的表達總是需要一個外在的形態(tài)來依附它，從而恰當?shù)乇硎鲋黝}。這種基于建模的視覺信息是海報設(shè)計，最直接、最基本的信息層，也是給觀眾帶來視覺體驗的最直接、最有影響力的設(shè)計信息層。

顏色

它是建模語言不可或缺的一部分。它引人注目，非常緊張。人們的視覺感知范圍是有限的。當人和事物相距很遠，人的眼睛不能捕捉事物的形狀和輪廓時，顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“隔空看花”是事實。顏色雖然依附于形狀，但它有色調(diào)的變化，可以表達情感，創(chuàng)造氣氛；它可以調(diào)節(jié)亮度，從而改變畫面的節(jié)奏，創(chuàng)造各種節(jié)奏；它不同于純潔，溫暖和寒冷，熱情，清晰，曖昧或溫柔。

形式

這里，它主要指海報圖片中的圖形，以及視覺元素之間的構(gòu)圖技巧。圖形傳遞信息的能力不同于顏色傳遞信息的特性，但它也是海報傳遞信息的視覺技術(shù)。在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息可視化的視覺載體，甚至在一定程度上超越了顏色給人的強烈感覺。構(gòu)圖或組合是塑造海報設(shè)計形式美的紐帶，這些構(gòu)成規(guī)則中有許多內(nèi)容。比如節(jié)奏與節(jié)奏的和諧，比例與比例的平衡，對稱與平衡的精細化，對比與協(xié)調(diào)的變化，變化與統(tǒng)一的融合等等。

材料

它也給特寫鏡頭帶來了新的味道。材料的美在于它的質(zhì)感效果，質(zhì)感給人的視覺感受，觸覺給人的真實感受，或者嗅覺捕捉到的味道。當物體近距離地放在觀眾的視線中時，人們的視點會不由自主地在細節(jié)中移動，而材料最微妙和獨特的特征就在這一環(huán)節(jié)中找到。

基于抽象內(nèi)容

當觀眾的目光停留在海報形狀上時，他們逐漸知道或被它吸引。所有這些現(xiàn)象都表明，觀眾正被有意識地引導(dǎo)著去關(guān)注造型畫面下的深層含義。這些隱藏在基于建模的語法信息下的設(shè)計信息是相對抽象的設(shè)計信息，表達了一定的語義內(nèi)容。

所有造型語言的使用和氛圍的對比都是為了傳達一個清晰抽象的語義。一般來說，在閱讀信息的過程中，我們需要先了解事物的表面信息，然后才能理解事物的深層內(nèi)容，進一步解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對海報的理解也需要對其形狀有一定的視覺印象，從而深入分析海報的主題和表達方式，引起觀眾的共鳴，這種共鳴大多來自于相同的生活體驗或情感體驗。

基于審美意識

基于審美意識的審美信息是基于建模的語法信息和基于抽象內(nèi)容的語義信息。設(shè)計師需要充分傳達海報的核心信息，整合他們的審美意識來創(chuàng)作海報。然而，觀眾需要了解和體驗海報，才能萌發(fā)審美意識，進入接受設(shè)計師傳達的審美信息的階段。因此，當受眾接受基于審美意識的審美信息時，需要通過體驗來獲得。

在閱讀海報的過程中，由于審美取向的不同，受眾對海報所傳達的信息會表現(xiàn)出不同程度的接受。受眾對信息的被動接受自然會產(chǎn)生不同程度的抵觸心理，這將對信息的廣泛傳播產(chǎn)生很大影響。在招貼視覺信息傳播過程中，受眾對基于審美意識的審美信息的接受程度與設(shè)計者審美意識和受眾審美意識的共鳴程度成正比。一旦這種審美意識的聯(lián)系形成，受眾對海報所傳達的信息的接受就會表現(xiàn)出明顯的主動性，進而產(chǎn)生明顯的審美偏見。

在海報設(shè)計，語法的設(shè)計信息層中，基于建模的信息是最基本的設(shè)計信息層。設(shè)計師需要創(chuàng)造視覺造型來表達更深層次的抽象意義，觀眾需要理解設(shè)計師通過視覺造型傳達的深層內(nèi)容。基于抽象內(nèi)容的語義信息傳遞需要基于物化建模實體。基于審美意識的審美信息傳遞需要建立在前兩者的基礎(chǔ)上，二者是一種遞進的關(guān)系，缺一不可。

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