一張好的海報(bào)有相當(dāng)大的吸引力和藝術(shù)感染力，所以設(shè)計(jì)師需要掌握形象、色彩、構(gòu)圖和形式。那么如何使海報(bào)具有強(qiáng)烈的吸引力呢？以下是一些基本方法。

一致原則

我們不得不面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)，設(shè)計(jì)海報(bào)就像設(shè)計(jì)任何其他圖形藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？拍攝的東西并不令人滿意。撰稿人？他們要到最后一秒鐘才能完成。營(yíng)銷人員？他們每?jī)煞昼姼淖円淮沃饕狻?

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)整個(gè)過(guò)程有一個(gè)清晰的順序，并一個(gè)接一個(gè)地實(shí)施。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)始就保持一致，包括標(biāo)題、材料選擇、照片和標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將變得混亂和難以閱讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇Y(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體。

我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)一個(gè)“一致”的作品？讓我們舉幾個(gè)原則：

關(guān)聯(lián)原則

為了使作品一致，第一個(gè)原則是關(guān)聯(lián)原則，也可以稱為分組。相關(guān)性基于物以類聚的自然原則。如果我們看到所有組件都以有序的方式放在一個(gè)頁(yè)面上，我們將嘗試?yán)斫馑鼈儭Ｎ覀兛偸钦J(rèn)為它們是一組——，不管這些不同的部分是否真的相似或相關(guān)。這有點(diǎn)像“牽連犯”的原則。

海報(bào)設(shè)計(jì)大師可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)這一關(guān)聯(lián)原則。首先，將人、文章和人物分組可以提高信息的傳播效果。可以想象，廣告牌上的許多廣告是由消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品的圖片和廣告詞組成的。關(guān)于人物類型(兒童？老頭。過(guò)度勞累的父母？)不可避免地與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。如果人們的照片處理得好，就像消費(fèi)者說(shuō)，“我總是用漂白劑”，而不是一個(gè)硬邦邦的口號(hào)

第二，各部分結(jié)合在一起會(huì)產(chǎn)生比單獨(dú)的松散結(jié)構(gòu)更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個(gè)非常相似的項(xiàng)目時(shí)(例如，幾個(gè)不同的手表被鏈接在一起)，觀眾的眼睛可以自然地從一塊手表移動(dòng)到另一塊手表。這些物體形成一個(gè)視覺(jué)單元，可以給觀眾一個(gè)單一的信息，而不是一個(gè)間接的信息。

如果海報(bào)中的所有項(xiàng)目都非常相似，將它們組合在一起的組合會(huì)使海報(bào)對(duì)其他人更有吸引力。而其他元素將被觀眾認(rèn)為是次要的。

重復(fù)原則

使作品一致的另一種方法是重復(fù)形狀、顏色或某些數(shù)值。當(dāng)你在一個(gè)平面上看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素，它的不同部分被重復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然會(huì)跟著它們。有時(shí)，即使它們沒(méi)有放在一起，我們的視覺(jué)仍然會(huì)把它們看作一個(gè)整體。我們下意識(shí)地在它們之間劃了一條線。

最簡(jiǎn)單的重復(fù)方法是在海報(bào)的背景上創(chuàng)建一個(gè)圖案，然后重復(fù)使用。背景中的這些重復(fù)圖案會(huì)產(chǎn)生非常有趣的視覺(jué)和構(gòu)圖效果，然后將背景和前景的元素連接起來(lái)。

運(yùn)用重復(fù)的另一種方法是通過(guò)一系列重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛去注意一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片。重復(fù)的元素可以創(chuàng)造一條路徑來(lái)引導(dǎo)我們的視線，并使觀眾產(chǎn)生好奇心。這實(shí)際上是一種講故事的方式，以吸引觀眾繼續(xù)觀看。

人們的視覺(jué)有很強(qiáng)的重復(fù)感，即使圖片中的物體沒(méi)有重復(fù)，我們也會(huì)把它們視為重復(fù)。例如，在一張關(guān)于指甲油的海報(bào)中，我們可以在海報(bào)的頂部添加一大滴指甲油。在作品的另一部分，與這滴指甲油相同的圖案或顏色會(huì)產(chǎn)生與上面的油相對(duì)應(yīng)的效果。不經(jīng)意間，我們的目光已經(jīng)落了下來(lái)。

重復(fù)一些產(chǎn)品的海報(bào)也是說(shuō)服觀眾進(jìn)行比較的有效策略。例如，在一張廣告海報(bào)上，我們可能會(huì)放一打鞋子，但每雙都是不同的。主要信息(鞋子)很容易讓觀眾感覺(jué)到，因?yàn)檫@一項(xiàng)在海報(bào)中被反復(fù)使用，然后觀眾會(huì)仔細(xì)觀察各種鞋子的不同款式。

另一種流行的設(shè)計(jì)技巧是將所有相同的東西排列在一起，但其中一個(gè)不同，從而達(dá)到意想不到的效果。例如，您可以設(shè)計(jì)15個(gè)正方形，并將它們排列成正方形陣列，其中14個(gè)是藍(lán)色的，一個(gè)是粉色的，并包含公司徽標(biāo)。正如你所能想象的，這個(gè)粉色的積木將會(huì)成為觀眾的焦點(diǎn)。

當(dāng)然，重復(fù)的原則也能對(duì)設(shè)計(jì)一系列海報(bào)產(chǎn)生一致的效果，不管它們是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。例如，對(duì)于夏季音樂(lè)會(huì)的一系列戶外廣告，重復(fù)主要元素可以產(chǎn)生一種力量感。當(dāng)你看到一個(gè)，你會(huì)想到另一個(gè)。重復(fù)位置、顏色、大小或圖像可以增強(qiáng)識(shí)別能力，使觀眾能夠注意到你想要傳達(dá)的所有信息。

連續(xù)原理

有沒(méi)有其他方法來(lái)創(chuàng)造一致的作品？繼續(xù)！正如你在上面的例子中看到的，它通常與重復(fù)連用。當(dāng)設(shè)計(jì)師以連續(xù)的方式設(shè)計(jì)時(shí)，作品中的對(duì)象被組合在一起，以引導(dǎo)觀眾到另一個(gè)位置。

這種方法通常是通過(guò)線性效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)我們看到一條線時(shí)，我們的眼睛本能地跟著它，看這條線會(huì)走向哪里。

這種方法可以使海報(bào)中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛看到我們想要傳達(dá)的信息或品牌。但是如果我們不使用圖片，這也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

添加背景顏色

如果你作品中所有元素的形狀、顏色或外觀都沒(méi)有共同之處，你如何使你的作品統(tǒng)一？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案是將所有這些元素放在一個(gè)純色區(qū)域中。

這種方法似乎回避了問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。為什么你必須把所有不相關(guān)的元素放在一起？一般來(lái)說(shuō)，我們不是這樣處理的。對(duì)于大多數(shù)商業(yè)海報(bào)，你需要讓你的海報(bào)快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，我們通常使用相關(guān)的形狀或顏色。

對(duì)于一些藝術(shù)活動(dòng)或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去理解每個(gè)部分的含義。然而，一些不和諧的元素有時(shí)可以傳達(dá)一種有趣的和實(shí)驗(yàn)性的視覺(jué)效果。有時(shí)，廣告客戶會(huì)要求所有的對(duì)象以超現(xiàn)實(shí)的形式組合在一起，把所有沒(méi)有什么關(guān)系的元素放在一個(gè)大的背景色區(qū)域里，可以讓觀眾覺(jué)得它們是相關(guān)的。

協(xié)調(diào)原則

協(xié)調(diào)構(gòu)圖和不協(xié)調(diào)構(gòu)圖都能使海報(bào)的布局具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。因?yàn)榇蚱破胶鈺?huì)造成緊張的氣氛。對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，我們知道讓他們遠(yuǎn)離潛在危險(xiǎn)的東西，如傾斜的樹、巖石、家具或梯子。所以不平衡的構(gòu)圖也讓我們有這種感覺(jué)。我們會(huì)掉下去嗎？會(huì)有什么東西落在我們身上嗎？

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