作為視覺傳達設計的重要組成部分，海報設計在當代視覺宣傳和視覺營銷中仍然發揮著不可替代的作用。作為視覺信息傳播的有效手段，海報設計承擔著將抽象信息轉化為視覺信息的責任。信息的可視化和層次分化在海報設計，這個以視覺傳播信息為主的平面藝術設計形式中起著關鍵作用。分解海報設計，的設計信息層次，對于傳達準確的視覺信息，增強觀眾的注意力具有重要意義。

1.基于建模的語法信息

當海報向觀眾傳達一個信息或概念時，海報所涵蓋的所有建模內容在這些信息或概念被可視化后，都明顯成為物化狀態。在海報設計，的創作過程中，一個特定內容的表達總是需要一個外在的形態來依附它，從而恰當地表述主題。這種基于建模的視覺信息是海報設計，最直接、最基本的信息層，也是給觀眾帶來視覺體驗的最直接、最有影響力的設計信息層。它是海報設計，其他設計信息抽取的基礎，這些設計信息可以稱為語法信息或技術信息。基于建模的語法信息層就像完整句子中的語法成分一樣，在海報設計，的設計信息層中發揮著作用。它安排了主觀性和從屬性的結構，標記了一定的邏輯關系和順序，并為清楚地表達整個句子的意思塑造了血肉之軀。在海報設計，基于造型的語法信息向設計詞匯的轉化主要是指海報的顏色、形狀和材料。

顏色是造型語言中不可缺少的一部分。它引人注目，非常緊張。著名時裝設計師皮埃爾？卡丹說：“我喜歡用顏色，因為顏色可以被遠距離的人看到。”人們的視覺感知范圍是有限的。當人和事物相距很遠，人的眼睛不能捕捉事物的形狀和輪廓時，顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“隔空看花”是事實。顏色雖然依附于形狀，但它有色調的變化，可以表達情感，創造氣氛；它可以調節亮度，從而改變畫面的節奏，創造各種節奏；它不同于純潔，溫暖和寒冷，熱情，清晰，曖昧或溫柔。

這里的形式，主要是指海報圖片中的圖形和視覺元素之間的構圖手法(或組合方式)。圖形傳遞信息的能力不同于顏色傳遞信息的特性，但它也是海報傳遞信息的視覺技術。人類通過眼睛觀察事物和捕捉信息的主要方式之一是捕捉事物的輪廓，這是一種識別的習慣。當人與物體之間的距離不變時，人們會不由自主地捕捉外來物體的輪廓來分析和確定他們所看到的東西。因此，在一定的視線距離內，圖形成為抽象信息可視化的視覺載體，甚至在一定程度上超越了顏色所賦予的強烈感覺。構圖或組合是塑造海報設計形式美的紐帶，這些構成規則中有許多內容。比如節奏與節奏的和諧，比例與比例的平衡，對稱與平衡的精細化，對比與協調的變化，變化與統一的融合等等。這些構圖規則融入了海報設計的圖形創意，也在圖形與圖形的結合中得以體現。即使在海報的顏色中，痕跡仍然可以找到，但是與海報設計，的圖形創意相比，它要微妙得多。

材料的特性可以在細節中得到最好的展示，這使得特寫鏡頭很有趣。材料的美在于它的質感效果，質感給人的視覺感受，觸覺給人的真實感受，或者嗅覺捕捉到的味道。當物體近距離地放在觀眾的視線中時，人們的視點會不由自主地在細節中移動，而材料最微妙和獨特的特征就在這一環節中找到。

第二，基于抽象內容的語義信息

當觀眾的目光停留在海報形狀上時，他們逐漸知道或被它吸引。所有這些現象都表明，觀眾正被有意識地引導著去關注造型畫面下的深層含義。這些隱藏在基于建模的語法信息下的設計信息是相對抽象的設計信息，表達了一定的語義內容。所有造型語言的使用和氛圍的對比都是為了傳達一個清晰抽象的語義。一般來說，這種相對抽象的語義信息不僅是海報傳達的主要信息，也是設計師通過海報傳達給受眾的核心內容。如果把基于建模的語法信息視為海報設計，的“形式”，那么基于抽象內容的語義信息則充當海報的“內容”。在閱讀信息的過程中，人類需要先了解事物的表層信息，才能理解事物的深層內容，進而解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對海報的理解需要對其形狀有一定的視覺印象，才能深入分析海報的主要目的和主題。因此，海報設計基于抽象內容的語義信息必須基于基于建模的語法信息。在海報設計中，基于造型的語法信息層以一種有意義的純粹形式吸引著觀眾的注意力。然而，基于抽象內容的語義信息通過傳達一定的語義來吸引受眾的注意力。這種關注的來源主要是為了引起觀眾的共鳴，這種共鳴大多來自于相同的生活經歷或情感體驗。

除了附著在海報造型實體上的抽象內容外，在海報設計出現的表達特定語義的詞語也需要在海報所傳達的造型信息的前提下進行解讀。這種書面表達主要以單個單詞、短語或句型或段落的形式出現。雖然這些詞也表達抽象的內容，但大多數似乎是為了輔助海報所表達的核心信息，其主要目的是補充海報所傳達的核心內容。

第三，基于審美意識的審美信息

基于審美意識的審美信息是基于建模的語法信息和基于抽象內容的語義信息。設計師需要充分傳達海報的核心信息，整合他們的審美意識來創作海報。然而，觀眾需要了解和體驗海報，才能萌發審美意識，進入接受設計師傳達的審美信息的階段。因此，當受眾接受到基于審美意識的審美信息時，即設計信息層，他們需要通過體驗來獲得。

四.結論

在海報設計，語法的設計信息層中，基于建模的信息是最基本的設計信息層。設計師需要創造視覺造型來表達更深層次的抽象意義，觀眾需要理解設計師通過視覺造型傳達的深層內容。基于抽象內容的語義信息傳遞需要基于物化建模實體。基于審美意識的審美信息傳遞需要建立在前兩者的基礎上，二者是一種遞進的關系，缺一不可。海報設計創意人理性地將抽象的信息源形象化，并將其轉化為具體的視覺造型，同時整合設計師的一些審美傾向，進行海報創意設計。受眾對海報信息的接受是一個從認識具體的造型形式到深刻理解抽象內容的進化過程，同時也是審美意識的延伸。無論是海報設計信息的層次規劃還是海報設計信息的閱讀和接受，都需要通過基于造型的語法信息、基于抽象內容的語義信息和基于審美意識的審美信息來傳達或接受指令。

上一篇：三維結構在海報設計的應用是什么

下一篇：綠色設計在海報設計的體現是什么