在“閱讀時代”，圖像成為人們在日常生活中獲取信息和交流的基本要素。作為海報設計，最基本的視覺元素，——文本因其獨特的構成而變得越來越重要。文字圖形的創意設計大大提高了信息傳遞的能力。本文從符號學的角度分析了文字和圖形的創造性表達。

海報是張貼在公共場所的具有強烈視覺沖擊力的通知，其主要功能是在短時間內快速、直觀、清晰地傳達信息。隨著文化生活的豐富和人們審美觀念的提高，今天的海報設計不僅要求準確的交流，還要求高度的藝術欣賞。因此，傳統和常規的文字設計很難滿足人們的審美需求。德國設計大師霍戈馬蒂斯(Horgo Matisse)曾經說過：“一張好的海報應該用圖形語言來表達，而不是文字注釋。”馬蒂斯明確表示，海報設計的關鍵是用生動的圖形吸引人們的注意力。眾所周知，我們現在處于“讀圖”時代，圖片的表達能力比復雜的文字高出80%。這樣的時代背景和發展趨勢使得海報中的文字圖形設計應運而生。文字的平面設計和應用，使傳統文字有了新的形象和流行面貌，大大減少了地域、語言和文化差異帶來的障礙，準確傳達了海報的主題。

一個文本和文本圖形——從“文本表達”到“視覺表達”

1.符號和字符

符號是用來表達某種意義的，是信息表達和傳播中不可或缺的基本要素。例如甲骨文中的“任”篆生動地刻畫了一個人的形象，使人一目了然，是一種比較原始的符號方式。隨著人類社會和人類文化的發展和進步，經過幾千年的演變，文字已經從最初的象形符號轉變為現在的表意抽象符號，文字本身也變得簡潔、線性和規范化，形成了我們現在熟悉和常用的現代文字。隨著人類文明和智慧的豐富，可以說文字是從圖形符號演變而來的，圖形符號是表達語言的符號。在當今信息爆炸的時代，尤其是互聯網的普及，整個世界生活在一個地球村里，一些簡潔的視覺符號和標志語言應運而生。讀者可以很容易地理解這些符號所傳達的信息，而不管它們的文化背景如何。基于這樣的靈感，在現代海報設計，我們把單詞和符號聯系在一起，用圖形視覺符號取代復雜冗長的單詞，形成簡潔的視覺形象。

2.文本圖形的概念

什么是文字圖形？簡而言之，文字的圖形化意味著將文字的原始抽象形式圖形化，并將“文字”和“數字”這兩個概念結合起來，形成一個既有表意文字又有形象文字的新的文字面貌。文字作為信息傳遞的載體，蘊含著圖形之美。最早的文字以圖形符號的形式存在，但經過演變，現代文字變得越來越抽象和簡化。我們可以把文字的平面設計看作是“回歸”到它原來的“象形”屬性，但這里的“回歸”不是“還原”，而是形成一個從圖形到文字再到文字平面設計的新的演變過程，更強調現代設計創造性思維的應用。在現代設計中，我們能否讓受眾準確理解詞語所承載的信息，不僅取決于詞語的“表意”，還取決于詞語的“視覺外觀”。

海報設計兩種文字圖形的優勢

如今，圖形文字已在海報設計，廣泛使用，并以其新穎獨特的設計手法和表現力顯示出諸多優勢。

1.增強海報的視覺沖擊力，吸引觀眾的注意力。圖形寫作打破了以往傳統的設計思維模式，運用夸張、變形等創作手法，巧妙地與圖形結合，產生新的視覺形象。這種視覺形象使海報具有很大的視覺沖擊力，從而可以吸引和吸引觀眾的視線。

2.提高海報信息傳遞速度，清晰傳達主題。在當前快節奏、復雜的信息社會中，簡單的詞語已經不能滿足人們快速閱讀的要求，這一點尤其容易被忽視。海報中文字的平面設計不僅具有表意表達的特點，而且使文字直觀生動，使海報一目了然。

3.突破文字閱讀障礙適應時代潮流。如今，全球化的特征越來越明顯，許多企業或品牌的海報不再局限于一個國家，而是在許多國家和地區推廣。在這一時代潮流中，圖形文字以其直觀的形象特征傳遞信息，打破了不同國家和地區文字的閱讀障礙，減少了語言、地域和文化差異對受眾理解海報主題的障礙。

海報設計三字圖形的表現手法

對于海報中的文字設計，我們不僅要把握文字能夠準確傳達海報的主題，還要探索如何提高文字的藝術表現力，通過藝術表現手法實現文字的圖形化。

1、詞語的同構

文字的同構是將文字結構中相互聯系的筆畫或字形進行轉換、借用、共存和同構，從而形成一個創新的文字形象，并通過同構使文字具有圖形視覺效果。例如，在圖1中，在全球華人紀念香港回歸的設計活動中，設計師姜華的海報設計采用了漢字同構的方法。海報上映入眼簾的是中國傳統的雙“Xi”形象。如果我們把頭轉向右邊，我們會發現這個雙“Xi”數字在英語中是香港。這兩個圖形同構在一起，形成一個創新的視覺形象，將為香港回歸營造一個喜慶的氛圍，同時也反映了香港中英文化融合的特點(圖1)。

2.筆畫替換法

筆畫替換法是用能夠代表海報設計文字原意的相關具體圖形來替換部分文字的筆畫。這種文字設計可以說是文字中有圖片，繪畫中有文字，將原本抽象概括的文字轉化為生動具體的圖形圖像。在這里，我們應該把握一點，即如何在設計中實現文字、筆畫和圖形的合理結合。例如，圖2展示了《舌尖上的中國》的海報，它用中國四大地區最具代表性的食物材料代替了“東南西北”幾個字的筆畫，很好地傳達了我國豐富的飲食文化。在東部地區，海鮮圖形如蝦與字體筆畫相結合；南方人喜歡煮湯，把砂鍋和南子結合起來；如果西部地區喜歡面食，它會用筷子攪拌長面條，形成西方文字的筆畫；在北方地區，象征性的白菜被用來代替北方的兩個垂直的字符。四組海報通過字體圖形形成了具有鮮明形象特征的人物，清晰地表達了海報的主題(圖2)。

3.話語的解構與重構

解構與重構是通過精心的設計來打破和肢解人物的整體結構，弱化人物的閱讀功能，通過重組、夸張、疊加等創造性手段來重組元素，從而增強其形式美感，設計出新的人物形象。香港設計師劉小康對“椅子”情有獨鐘。圖3顯示了他的《椅子書法》系列海報，分別是《秦隸椅》 《唐楷椅》和《宋瘦金椅》。對《隸書》、《楷書》、《薄金書》的書法筆法進行解構和分解后，根據秦、唐、宋時期的家具骨骼進行重構，并將筆法與家具結構進行相應的組合，表現出一種獨特的藝術美感

中國傳統文化一直追求“意境”。在現代海報設計，設計師可以通過用圖形表達書法字體來創造意境。靳埭強先生的作品特別注重傳統文化的表達和意境的創造。他設計的《自在》海報紙樣系列(圖4)，以“坐得舒服”、“走得舒服”、“吃得舒服”、“睡得舒服”為主題，很好地詮釋了佛教“大自由”的思想。海報上的“坐、走、吃、睡”幾個字以書法的形式流暢地呈現在畫面上，并與自然風光相結合，構成了獨特的禪味，耐人尋味。書法字體的平面設計使文字的視覺表達天真自由，恰到好處地展示了日本特種紙“自由”圖案紙想要追求和表達的主題(圖4)。在三維實驗中，我們通常認為文字是二維的象征性語言，只是為了傳達信息。為了吸引觀眾的注意力，今天的海報設計應該突破傳統的視覺習慣，給人物以三維空間效果，增強他們的表現力。圖5這組海報設計通過字母的立體設計排列成漢堡包和肉卷的形狀，新穎、有趣、流口水，大大增加了海報的視覺吸引力(圖5)。

四.結論

在現代視覺傳達設計中，“圖形”、“符號化”、“個性化”是信息傳達的基本要求。時代在進步，文字就在我們面前。它的新外觀是文字的圖形設計。在海報設計，文字和圖形的使用使文本具有獨特的視覺魅力，促進了海報主題信息的快速有效傳播，打破了人們的閱讀障礙。總之，文字圖形形式簡潔，視覺沖擊力強，將極大地促進海報設計未來的快速發展。

上一篇：海報設計人物設計技巧分析

下一篇：如何在公益海報設計中完成元素替代