隨著全球化趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，越來(lái)越多的城市管理者重視城市形象的塑造和城市品牌的推廣。海報(bào)設(shè)計(jì)，作為一種原始的信息媒介，已經(jīng)成為最具精神性的媒介之一，具有圖形元素和文化設(shè)計(jì)理念。本文從闡述海報(bào)和城市形象的概念入手，分析了圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)，城市形象中的應(yīng)用，分析了圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)，城市形象中的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，總結(jié)了圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)，城市形象中的分類和創(chuàng)造性表現(xiàn)手法，探索和總結(jié)了城市形象海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)方法。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類在精神領(lǐng)域的需求越來(lái)越多樣化。目前，有這樣一種社會(huì)現(xiàn)象，越來(lái)越多的人開始關(guān)注城市形象和品牌。在這種情況下，海報(bào)設(shè)計(jì)，作為一種信息傳播媒介，以圖形為視覺(jué)元素，以文化為設(shè)計(jì)理念，成為最具穿透力的傳播方式之一。

一、海報(bào)和城市形象概述

首先，海報(bào)的定義。海報(bào)，也稱為通知、傳單、書面或印刷的廣告、張貼或以其他方式分發(fā)的廣告，宣傳公眾感興趣的事項(xiàng)(1)在現(xiàn)代社會(huì)，雖然信息技術(shù)發(fā)展迅速，但作為信息傳播的媒介之一，二維視覺(jué)圖像海報(bào)憑借其獨(dú)特的直覺(jué)和形象，仍然具有獨(dú)特的魅力和功能。二、城市形象概述。城市形象是指公眾對(duì)城市整體印象的感知，對(duì)城市物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的印象和評(píng)價(jià)，主要是指人們對(duì)城市形態(tài)、城市建筑、城市文化、公民素質(zhì)、城市環(huán)境和城市政府形象的看法和評(píng)價(jià)。

二、圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)城市形象中的傳播優(yōu)勢(shì)

首先，數(shù)字是在城市形象海報(bào)中傳播城市形象的簡(jiǎn)寫。在社會(huì)多元化發(fā)展的今天，圖形語(yǔ)言的強(qiáng)大影響力是難以用文字來(lái)產(chǎn)生的。通常，冗長(zhǎng)的信息內(nèi)容只能通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形一目了然。圖形語(yǔ)言由許多因素組成，如造型、表達(dá)方式、構(gòu)成形式等。完全相同是很難的。其獨(dú)立的圖像特征和視覺(jué)吸引力使其成為最容易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。其次，圖形是一種超越民族和國(guó)家語(yǔ)言障礙的通用語(yǔ)言。無(wú)論哪個(gè)國(guó)家或民族都有相同的人類視覺(jué)感知方式。圖形語(yǔ)言已經(jīng)成為全世界人民的共同語(yǔ)言。不管我們?cè)谀膫€(gè)國(guó)家，只要我們看到當(dāng)?shù)氐墓矘?biāo)識(shí)圖形，我們就能很快了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則。通過(guò)當(dāng)?shù)氐钠矫鎻V告，你也可以快速了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費(fèi)趨勢(shì)。第三，圖形是最有吸引力的信息媒介。每個(gè)人都可能有這樣的經(jīng)歷：讀書時(shí)，他們總是在讀單詞之前不由自主地把目光轉(zhuǎn)向圖片。這是因?yàn)閳D形比文字有更多的視覺(jué)節(jié)奏感、視覺(jué)沖擊力和刺激感，所以以圖形的形式傳播信息是最有吸引力的。第四，圖形具有直觀展示城市形象的性能優(yōu)勢(shì)。在城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)，中，許多設(shè)計(jì)師直接將一個(gè)城市中最具代表性的建筑或景觀視為畫面中的主要圖形，這種視覺(jué)表現(xiàn)往往比書面形式的陳述更有說(shuō)服力。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)城市形象中圖形的分類

首先，具體數(shù)字的表示。我們通常稱“可理解的”圖形為具體的圖形，它的特點(diǎn)是可以根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)直接引起識(shí)別和聯(lián)想。在海報(bào)設(shè)計(jì)，的城市形象中，具象人物一般都是通過(guò)繪畫和攝影來(lái)表現(xiàn)的，它們的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了大眾的審美需求。首先，攝影圖形元素。攝影的發(fā)明對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)攝影圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)，占有重要地位，但在海報(bào)設(shè)計(jì)攝影圖形元素卻在減少。由于年輕一代設(shè)計(jì)師的軟件繪圖技術(shù)遠(yuǎn)比他們的前輩強(qiáng)，他們更渴望用電腦制作個(gè)性化的圖形。然而，事實(shí)證明，即使在計(jì)算機(jī)技術(shù)日益更新的時(shí)代，人們對(duì)攝影的熱情也絲毫未減。第二，裝飾性文本元素。

裝飾性文字是通過(guò)裝飾藝術(shù)來(lái)美化文字的形式和元素的文字和圖形。處理這類文字，更多的是注重形式美，強(qiáng)調(diào)裝飾。裝飾文字往往具有結(jié)構(gòu)、形式等圖形元素，因此其加工方法也豐富多彩。作品《蘇州印象——文字篇》將“天堂”一詞作為一個(gè)同構(gòu)組合的裝飾性文本，獲得了印章般的畫面效果。簡(jiǎn)潔的兩個(gè)字，寓意著蘇州小橋和姑蘇人的古典美，同時(shí)也印證了“上有天堂，下有蘇杭”的說(shuō)法。

最后，闡述了現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格。插圖是一種古老的藝術(shù)形式。隨著時(shí)代的進(jìn)步，插圖藝術(shù)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，創(chuàng)作手法也越來(lái)越自由。第二，抽象圖形的表達(dá)。抽象圖形是指通過(guò)改變或重組點(diǎn)、線、面而形成的具有感染力的圖形，它打破了傳統(tǒng)觀念，使人一目了然。例如，《揚(yáng)州印象》，圖片由不同大小的點(diǎn)組成，圖像簡(jiǎn)單。作品還運(yùn)用了中國(guó)文化中豐富的水墨元素來(lái)表現(xiàn)揚(yáng)州的自然景觀和代表性文化，作品中的大面積空白創(chuàng)造了一種意境。整體布局高度簡(jiǎn)潔、創(chuàng)意、生動(dòng)、形象、鮮明，給人一種美的感覺(jué)，使觀者一目了然，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的深厚感情。

人們需要依靠自己的感受來(lái)充分解讀和理解抽象圖形的這一特征。不同的地域、個(gè)性特征、藝術(shù)欣賞習(xí)慣等因素會(huì)影響人們對(duì)同一抽象圖形的不同理解。因此，在運(yùn)用抽象圖形塑造海報(bào)設(shè)計(jì)城市形象時(shí)，有必要充分解讀受眾的文化心理，增強(qiáng)針對(duì)性，從而發(fā)揮其表達(dá)文化主題的作用。

第四，海報(bào)設(shè)計(jì)城市形象中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法

首先，多種元素的組合。首先，同構(gòu)圖形。創(chuàng)作者在創(chuàng)建和設(shè)計(jì)圖形時(shí)適當(dāng)?shù)卣喜煌脑紙D像材料。這種適合集成的共性稱為同構(gòu)，即相同的結(jié)構(gòu)，也稱為同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，但其外觀令人耳目一新。它強(qiáng)調(diào)“一個(gè)整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美感，要求組合自然合理。海報(bào)平面設(shè)計(jì)中處理同構(gòu)的基本方法是有效、恰當(dāng)、完美地重組圖像，通過(guò)相互重疊、借用和生長(zhǎng)，創(chuàng)造同構(gòu)圖形來(lái)表達(dá)新的意境。美國(guó)著名作家道格拉斯霍夫施塔特說(shuō)：“同構(gòu)是一支魔笛，它賦予沉默的木偶生命，使它成為一個(gè)活潑的女孩。”也就是說(shuō)，同構(gòu)可以將普遍的、非個(gè)人的形式與另一種形式結(jié)合起來(lái)，形成一種新的統(tǒng)一，突破物體與形狀之間的對(duì)立和矛盾，協(xié)調(diào)它們，創(chuàng)造出合理的、有意義的圖形。

作品《宜興印象》利用“吉”與紫砂壺在外觀上的相似性，將兩者有機(jī)地融合在一起，按照一定的內(nèi)在聯(lián)系將兩種不同的意象組合起來(lái)，系統(tǒng)地合成為一個(gè)意象，從而構(gòu)建出一個(gè)新的意象，使作品中的圖形看起來(lái)既像紫砂壺又像“吉”，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人讀后回味無(wú)窮。其次，元素是人格化的。元素的人性化意味著一個(gè)無(wú)生命的物體顯示出新的活力，因?yàn)樗毁x予了人類的行動(dòng)和感情。它是一種藝術(shù)技巧，設(shè)計(jì)師通過(guò)賦予它行為特征來(lái)表達(dá)他們對(duì)這個(gè)物體的理解，并使無(wú)生命的物體變得生動(dòng)，從而表達(dá)某種思想和思想。在海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師也可以使用這種技術(shù)來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)。這種將事物擬人化的方法賦予事物以人的言語(yǔ)、行為或思想感情，其功能是使特定的事物表現(xiàn)出人的特征，語(yǔ)言生動(dòng)有趣。

同樣，元素替換。元素替換是指在保持原圖形基本形狀不變的同時(shí)，保持一個(gè)對(duì)象的基本特征，并將對(duì)象的某一部分替換為其他相似的形狀，從而產(chǎn)生新的意義的一種異常組合形式。當(dāng)我們用元素替代的方法來(lái)創(chuàng)作城市形象海報(bào)時(shí)，我們可以在看似無(wú)關(guān)的物體和形狀之間尋找某種關(guān)聯(lián)，即在某種意義上找出物體和形狀之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)物體和形狀之間的形狀相似性，根據(jù)一定的需要進(jìn)行特殊的組合和表達(dá)，從而產(chǎn)生一個(gè)新的、奇特的圖形。乍一看，作品《蘇州印象——郵票篇》中的人物只是一座小橋流水和姑蘇一家的照片。仔細(xì)一看，原來(lái)這座小橋是由蘇州工藝品3354木梳制成的。設(shè)計(jì)師用小橋的輪廓來(lái)代替木梳的形狀，給蘇州留下了深刻的印象。這種圖形在傳統(tǒng)圖形的基礎(chǔ)上，保持其基本特征和物體形狀之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，將物體的某一部分與近似形狀替代的異常組合相結(jié)合，形成了很大的反差。這項(xiàng)技術(shù)使圖形有了更深的含義，值得學(xué)習(xí)。

最后，元素變形。在海報(bào)創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)對(duì)圖形本身進(jìn)行變形，提煉、升華并創(chuàng)造出原始的圖形，從而使圖形元素顯得更加獨(dú)特，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)新的作品。元素變形是圖形創(chuàng)意的獨(dú)特方法之一。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中看到、聽(tīng)到或接觸到一個(gè)物體時(shí)，他會(huì)拓寬自己的思維，從而獲得一種不同的思維方式，賦予圖形新的內(nèi)涵，使作品從外在形式到內(nèi)在意境都表現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。第二，個(gè)體元素的表達(dá)。在海報(bào)設(shè)計(jì)，的城市形象中，有許多設(shè)計(jì)作品直接使用單一的視覺(jué)圖形元素來(lái)傳達(dá)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕卣鳌８爬ㄆ饋?lái)，表現(xiàn)手法有：用具體的物理圖形直接表現(xiàn)，用物理圖形的意象形式表現(xiàn)。作品中選取的視覺(jué)元素大多是以個(gè)體元素為代表的圖形元素，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和深刻的文化意蘊(yùn)，使畫面看起來(lái)不太普通和單調(diào)。

V.海報(bào)設(shè)計(jì)城市形象的未來(lái)展望

一個(gè)城市像一個(gè)人一樣，有自己的形象和內(nèi)涵。一位學(xué)者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)城市只有首先保持其固有的文化特征，然后在歷史和文化的影響下不斷完善和美化自己，才能具有真正的魅力。這種魅力的形成在很大程度上取決于地域文化的凝聚和歷史文化的積累。未來(lái)，海報(bào)設(shè)計(jì)的城市形象必須在設(shè)計(jì)主題的不斷創(chuàng)新、創(chuàng)意色彩的準(zhǔn)確把握、創(chuàng)意手法的多變以及創(chuàng)意情感的注入等方面不斷更新和完善，才能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)師通過(guò)城市形象的藝術(shù)形式表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅可以為海報(bào)事業(yè)做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，還可以為當(dāng)?shù)氐某鞘幸?guī)劃師提供一些有益的思考，為創(chuàng)造個(gè)性化的創(chuàng)意城市形象、推動(dòng)城市品牌建設(shè)盡自己的一份力量。我們期待著海報(bào)設(shè)計(jì)更好的城市形象和更美好的未來(lái)

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