1.原創：新穎獨特，個性突出。獨創性是一切藝術創作活動中最寶貴的因素。作為企業吉祥物，要突出其獨特的個性，就要塑造形象的獨特性，突出其鮮明的個性；

2.相關性：設計主題的相關性是指企業造型設計必須與所表達的主題或傳播的思想直接相關，并有必然的聯系。這種關聯必須與產品和活動有關；

3.擬人化：擬人化的藝術處理，擬人化的吉祥物和造型讓人感覺親切可愛，個性鮮明，視覺體驗清爽，從而加深人們對設計主題的印象；

4.吉祥物的親和力：是指藝術形象傳達出一種親近宜人的感覺，能夠滲透到人們的內心深處，誘發人們內心的情感反映，促使人們在情感上更接近藝術形象；

5.吉祥物審美：吉祥物作為一種特殊的藝術風格，必須具備一定的審美價值，才能發揮作用。在造型上，一定要遵循形式美、意象美、情感美、名字美的一定規律，才能有不可抗拒的吸引力；

6.體系化：各種形態的吉祥物變化后，根據企業推廣的實際需要，會有不同顏色、形態、表情、動作、場合的吉祥物，來源相同但各有特色。比如大型體育比賽的項目設計；

7.延展性：各種材料和工藝，吉祥物視覺傳達的元素可以根據不同的印刷、構造、材料和工藝，有不同的設計延展性。

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