企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)也是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)代表了該企業(yè)的形象，與企業(yè)logo設(shè)計(jì)一樣重要。以下是企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)的基本原則。

企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)原則：

一、企業(yè)吉祥物的動(dòng)態(tài)應(yīng)用

吉祥物造型由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，可以很好地應(yīng)用于企業(yè)品牌傳播和主題營(yíng)銷活動(dòng)的過程中。吉祥物角色需要多元化，承載企業(yè)的核心理念，同時(shí)在不同產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳主題氛圍中得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、注重吉祥物的形象創(chuàng)意

創(chuàng)意元素來自企業(yè)文化、行業(yè)特點(diǎn)、背景關(guān)系、地域特色、宗教、傳說等。這將通過再次有機(jī)地組合它們來使主圖像更加飽滿。所以創(chuàng)意的核心是元素與符號(hào)聯(lián)想的結(jié)合。吉祥物設(shè)計(jì)必須放棄思維定勢(shì)的束縛。吉祥物注重對(duì)具體造型元素的高度細(xì)化，忽略直觀逼真的形象，注重傳達(dá)本質(zhì)。

第三，吉祥物設(shè)計(jì)要有親和力

從消費(fèi)心理學(xué)的角度來看，親和力等于服務(wù)第一印象，可以促進(jìn)受眾對(duì)吉祥物氣質(zhì)的興趣欲望，進(jìn)一步感知企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的感性認(rèn)同。

第四，企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)要差異化

吉祥物是一種視覺感很強(qiáng)的擬人形象。只有鮮明的視覺形象，消費(fèi)者才能有選擇地默認(rèn)記憶。回顧過去，市場(chǎng)發(fā)展從早期的“酒不怕巷子深”的品質(zhì)時(shí)代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)勝于賣外觀”的包裝時(shí)代，進(jìn)入了“品牌形象塑造”的時(shí)代，未來會(huì)有所改變和進(jìn)步，但已經(jīng)清楚地看到，形象差異化是識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品的必要條件。

5.把握吉祥物的主體地位

根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，將吉祥物的主要形象設(shè)定為核心形象。在此基礎(chǔ)上，添加代表企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)的設(shè)備要素。

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