仔細觀察各大公司尤其是互聯網公司的Logo，可以發現，除了一些字母商標，特定的動物卡通形象最受追捧。無論是電商的熊掌、貓、狗、企鵝，還是食品行業的鴨、雞、松鼠，所有行業都選擇動物商標。

仔細觀察各大公司尤其是互聯網公司的Logo，可以發現，除了一些字母商標，特定的動物卡通形象最受追捧。無論是電商的熊掌、貓、狗、企鵝，還是食品行業的鴨、雞、松鼠，所有行業都選擇動物商標。Logo代表了公司的面貌，給消費者帶來了公司的第一印象，也體現了公司的企業文化和價值主張。

專家表示，該公司之所以喜歡用動物卡通形象設計商標，是為了通過將人們心目中動物的某些特征聯系起來，試圖提醒消費者商品具有某種特征。

以阿里巴巴為例，馬云在對陣騰訊的時候做了一個大膽的聲明：“我們要把企鵝趕回南極。”

企鵝一路陪騰訊走到今天市值1000億美元的關口。騰訊內部人士透露了企鵝誕生的故事：十幾年前OICQ推出的時候，它的圖標還像當時流行的尋呼機。就在OICQ升級到Beta3的時候，馬花藤提出要換一個有趣的Logo。這時，張之洞建議用有靈性的小動物。之后，設計師設計了鴿子、企鵝等幾種小動物形象。但是由于像素的限制，其他動物圖像很難表達自己的圖像，最終選擇了企鵝。

無獨有偶，騰訊現在的競爭對手阿里也更喜歡“動物”風格，他的兒子天貓是“貓”。

"天貓是老馬坐在馬桶上想出來的名字."天貓相關人士調侃道。根據天貓提供的信息，天貓CEO張勇表示，之所以把名字改成天貓，是因為貓非常挑剔。比如貓對食物、質量、味道、環境要求極高。天貓的追求也是不斷追求好品質好品味的商品和良好的網購環境。阿里巴巴首席營銷官王帥曾開玩笑說，“我們會選擇這只貓”，因為它長得像馬立克云。但業內有人嘲諷天貓Logo形象黑白分明，意思是不管是白貓還是黑貓，只要能很好的服務消費者，就是好貓。

與A(阿里巴巴)和T(騰訊)的全身外觀相比，B(百度)采用“一目了然”的方式，在Logo的正中央放一個“熊掌”。李彥宏說：這是中國國寶熊貓的手印，象征著百度是一家“中國”公司。當年是谷歌掌權，百度經過一場激烈的戰斗，直到2010年退出中國市場，才獲得了中國搜索引擎領頭羊的穩定地位。

和阿里關系不好很久的JD.com也在Logo上做了足夠多的文章。2013年，JD.com用一只名叫喬伊的卡通狗代替了原來的標志，咬了天貓，并上演了一場貓狗大戰。車間里有個笑話。據說京東剛開始弄一條魚當吉祥物。京東首席執行官劉專門召開高層會議討論此事。某經理講了一個小時的想法含義，然后鼓掌。只有一個副總裁(副總裁)說——貓吃魚。“魚”被殺。

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