從傳播學的角度來看，要用最強烈的形象讓觀眾得到認知。卡通吉祥物與標志設計密切相關。無論是吉祥物還是logo設計，都是為了營造一個良好而強烈的視覺形象，從而進行良好的交流。卡通吉祥物不僅起到識別標志的作用，也是標志設計的延續。它是一種相對獨立且特殊的視覺設計。總的來說是整個視覺傳達系統中最自由、最活潑、最生動的。

需要注意的是，卡通吉祥物并不等同于卡通或者使用卡通形象的logo設計，因為卡通logo設計要符合logo設計的要求和應用方式，比如要符合logo設計的簡潔、清晰、配色等要求。而漫畫吉祥物有不同的要求，最重要的是形象的趣味性，動作的發展性，變化與統一的要求。

卡通吉祥物在視覺形象上也與品牌建設密切相關，品牌個性是品牌贏得消費者認可的決定性因素。品牌個性的成功是基于對行業屬性、目標消費者特征、競爭環境和企業營銷管理的準確把握。同時，如果品牌個性被有效地傳遞給消費者，品牌被消費者認可，就需要一個載體，通過渠道模式、終端推廣、廣告和公關活動等方式將品牌個性傳遞給目標消費者。這個載體就是品牌代言人，包括名人、專家、普通人、動物、植物、虛擬動漫吉祥物。

在廣告中，角色營銷是消費者、企業和商品之間通過一個特定的角色進行溝通的橋梁，這個角色可能是一個形象人物，也可能是商品本身。

在市場經濟時代，每一個消費者的消費，其實都是對自己感興趣的產品的“角色體驗”。當消費者體驗某種社會和心理角色形象的欲望和意識成為一種市場力量時，企業也創造品牌形象，引導和創造市場消費行為。這種營銷方式被稱為“角色營銷”。這種角色意識從價值觀、人格特征、生活情趣、身份表達等文化、心理、情感、社會等方面保證了企業品牌的內在魅力，能夠創造性地保持市場的營銷優勢。

品牌個性的第一步是給品牌一個人性的象征。當我們看到或聽到這個品牌時，就像聽到朋友的名字一樣，我們會立即想到他的外表、衣服、說話的方式和習慣性行為。因此，塑造品牌個性的第一步是設計品牌的個性化形象。世界著名的商業大師沃勒說：“如果品牌(商標、產品名稱)是你的臉，讓人記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊握住別人，和別人產生感情和關系。”通過平易近人、友好可愛的造型，品牌更容易被大眾或目標消費者接受。它是品牌發展到一定階段的產物，是強化品牌的措施和要求，是美化和搞活品牌的有力手段，特別是在打造品牌、提高品牌親密度和忠誠度方面，對提升品牌起著積極而重要的作用，是強化品牌不可或缺的一部分。

吉祥物設計作為發達國家成熟的設計內容，已經廣泛應用于各種企業宣傳和商業活動中，成為企業的重要代言人之一。吉祥物和logo相輔相成，在VI中扮演不同的角色。

隨著市場日益激烈的日常競爭，logo所能承載的信息量受到了沖擊，進入了類似的營銷時代。越來越多的企業品牌正在尋找一種媒介，能夠軟化產品冰冷的外觀，貼近消費者的內心世界，增加消費者的情感接受度，增加企業產品的人性化，使兩者之間更多的互動，為企業的產品和服務增加附加值。尤其是一些需要在鞏固原有招牌的基礎上增加靈活性和親密度的老企業，更需要這種媒介。

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