想必我們生活中已經見過很多動漫角色，或者是用動漫角色做logos的品牌。

漫畫在現代社會的影響不可低估。不僅動漫形象本身擁有各個年齡段的粉絲，其相關衍生產品或品牌也擁有不可估量的消費群體。優秀的動漫形象會對消費者有很大的吸引力，有很大的應用價值；因為動漫形象具有一定的藝術性和溫情性，可以更有利于將自身的藝術文化價值融入品牌，同時擴大品牌的影響力和親和力，削弱品牌/產品本身的商業氣息，難以抗拒。

卡通與卡通形象

漫畫起源于歐洲。漫畫最早出現在19世紀英國一家著名的漫畫刊物《Punch》，隨后隨著媒體載體的發展擴大了自己的范疇。漫畫是從最初的夸張素描中分離出來的，隨著動畫、漫畫、連環畫等的發展。到目前為止已經取得了大量的知名動漫形象。在動漫發達國家(如歐美、日本等。)，動漫逐漸形成文化資源，逐漸轉化為品牌資本；在這些國家和地區，動漫角色和商業策略的應用已經非常成熟。

漫畫對品牌和品牌視覺形象的意義

品牌，這個詞包含了大量的信息，它也隨著社會的發展改變了自己的內涵和外延。隨著商品經濟的繁榮，品牌不再是單方面的解釋，它包含了更多不同的內容和更復雜的解釋概念。

AMA(美國營銷協會)認為，品牌是用來識別一個或一組產品或服務的名稱、術語、標志、符號、設計和組合，從而將其與其他競爭對手的產品或服務區分開來的標志。廣告大師奧美對品牌的定義是“品牌是一個錯綜復雜的符號，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、口碑、廣告風格的無形組合。品牌也是由消費者對其使用的印象和自己的體驗來定義的。“消費者對品牌的認知和感知起著重要的作用，所以品牌與消費者的個人生活、文化觀念、個性需求等密切相關。

品牌視覺形象是所謂“讀圖時代”人們品牌認知的一個大入口，在追求視覺快感的時代，人們的認知逐漸從理性轉向感性。品牌視覺形象是美化品牌、生活環境和社會的藝術。在同質化嚴重的今天，如果一個品牌不能打造自己的門面，試圖吸引消費者的注意力，與同類產品做更精細的差異化，那么其他的工作就很容易被浪費。

漫畫作為一種獨特的藝術形式，本身就是一種圖像藝術，也具有圖像的特征。卡通形象的造型清晰具體，比普通形象更易辨認，更具個性，更具吸引力；因為動漫形象的情感和直白的內容，很容易突破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延伸，激發品牌更多的潛在價值，甚至比品牌本身更有活力。

卡通形象與品牌的結合

漫畫和卡通人物現在活躍在各個文化領域，從中吸取營養，不斷發展。如今，在信息爆炸的現狀下，大多數人會產生“太長時間不看”過度文本信息的排斥心理，逐漸接受視覺圖像藝術；漫畫形象本身簡潔的視覺形象已經成為讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，它也超越了語言的約束，幫助人們實現跨地域的情感交流。卡通形象為人們的日常生活增添了許多有趣而生動的元素，也為各種場景增添了賞心悅目的色彩；隨著人們生活水平的逐步提高，對文化和生活的需求將變得更加多樣化，追求個性。漫畫和漫畫形象在這個時代一定會顯示出它們迷人的特點，并會得到進一步的發展和更廣泛的應用。

動漫形象作為企業品牌形象，通常扮演著企業logo、品牌吉祥物、品牌廣告代言等角色。它帶來的親和力和趣味性超出了普通的圖形標志。如果漫畫形象和品牌能適當結合，其帶來的優越性不言而喻：

1.卡通形象讓消費者在觀看/使用的同時感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力；

2.其本身的藝術性和感染力也能讓客戶體驗品牌傳播，獲得美好的情感體驗；

3.漫畫形象在許多鮮明的特征上優于一般形象logo，使其令人難忘，經過長時間的洗滌仍能保持其流行性和生命力；

4.從經濟成本來看，動漫形象的低成本，與名人代言相比的穩定性，以及所涉及的企業/產品的個性植入也有其固有的優勢。

如果將卡通形象的豐富特征恰當地運用到品牌中，不僅豐富了企業/產品的文化，而且增加了企業/產品的個性，這是品牌建設中非常明智的策略之一。

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