普通消費者更注重個性化需求和精神愉悅，這體現在動漫形象上。其獨特的個性讓人對相關品牌產生親近、動態、愉悅的感覺，同時又有印象，喜歡接受。商業文化最強調公共利益，視覺漫畫最有大眾接受利益。它是畫面中最活躍的人，自然越來越被廣告和營銷廣泛采用，這也是視覺文化和商業文化發展的必然。

對于新品牌來說，是在市場上站穩腳跟，樹立品牌地位，樹立品牌吉祥物的有力手段。圖像比文字更容易識別、記憶和喜愛，這是心理學的基本規律，在廣告中也是如此。在同行業設置吉祥物，有利于突出特色，實施差異化品牌推廣，體現鮮明的品牌形象，吸引消費者特別關注，加速品牌推廣。很多動漫人物都是大家熟悉的，愛我，愛我的狗，愿意接受，愿意促進產品銷售。一個好的吉祥物就成了品牌的象征。隨著品牌影響力的擴大和動漫形象的流行，這個形象本身可能有很大的商業價值。比如制作卡通形象的各種相關物品，既可以盈利，又可以擴大宣傳效果。成功的動漫形象不僅帶來成功的企業品牌，還延伸到許多新的領域，形成一系列相關產業。

1992年6月，北京亞運會結束兩年后，遼寧營口一家小防盜門廠選擇了亞運會吉祥物熊貓“潘潘”的圖像和文字注冊商標。短短四年，潘潘防盜門銷售全國各地，誕生了亞洲最大的防盜門企業潘潘集團。“潘潘是家，安居樂業”這個廣告語在今天仍然可以說是家喻戶曉。當時國內的品牌概念非常薄弱，否則潘潘集團可能無法如此順利地獲得這個商標。

2000年，大熊貓潘潘的孫子晶晶出生了。潘潘集團立即申請了京京商標，該商標已用于安全門和散熱器。無獨有偶，2008年奧運會吉祥物福娃系列的卡通人物中，也有熊貓晶晶，這將給潘潘集團帶來更大的奧運效應。潘潘集團還表示，可能會以拍賣的形式將商標使用權轉讓給其他企業，有利于擴大著名動漫角色的品牌效應。

潘潘只是眾多成功案例中的一個代表，它反映了卡通形象給品牌推廣帶來的注意力經濟。事實上，不僅是企業，政府機構和社會組織也喜歡使用卡通形象進行自我推廣。北京相關部門設計的動漫JC和動漫士兵形象，雪碧“我的風格我的秀”大賽中“秀寶寶”的動漫形象，以及2008年奧運會福娃系列的動漫形象影響最大。2010年上海世博會也在征集來自世界各地的吉祥物，說明企業采用動漫形象作為品牌代言人是符合社會潮流的，可以產生廣泛的社會效應。這些卡通形象能夠形象地傳達出所代表的事物的概念，拉近人與所代表的事物之間的距離，以可愛的形象贏得人們的好感。一個優秀的動漫形象足以成為經典和永恒，甚至是時尚。北京奧運會和上海世博會的吉祥物必將為國內企業掀起一股動漫營銷的新潮流。

卡通作為一種時尚文化已經流行起來。目前，國家大力倡導包括動漫產業在內的創意文化產業，企業品牌的動漫形象將為中國動漫產業增添新的活力，促進多種產業的互利發展。

卡通形象在家居產品中的應用，最早采用卡通形象作為品牌標識的應該是美國RCA電視，可以說是最早的電視品牌。自1930年電視制作以來，卡通狗尼珀被用作吉祥物，最初是一家唱片公司的吉祥物，后來轉移到RCA。半個世紀以來，RCA一直是世界上最大的電視品牌，然后衰落了。2004年被中國TCL公司收購，主要在美國銷售，但是這個吉祥物還在使用。

在國產家電中，美的空調北極熊的應用是一個成功的案例，使美的空調銷量從國內同行業的第六位上升到第二位。有人開玩笑說：“女兒笑，鞏俐，沒有笑市場，但沒想到一只北極熊打開了市場的大門。”美麗的空調廣告中北極熊可愛又幽默的表現，不僅讓人對廣告產生好感，也深深地記住了廣告訴求的獨特賣點。廣告中有哪些代言人讓人一眼就知道產品的屬性？選擇生活在寒冷地區的北極熊是一個很好的主意。北極熊的出現自然讓人聯想到寒冷的屬性。沒有過多的口頭解釋，消費者一眼就能看出是怎么回事。同樣，從2006年新年開始，長虹空調就采用大熊貓作為形象代言人。長虹和熊貓都以四川為基地，大熊貓自然健康的形象與長虹生態空調的產品形象相當吻合。

傳統上IT產品都是高科技的形象，很難和流行的、娛樂性的動漫形象聯系起來。但是隨著很多消費IT產品的普及，兩者逐漸走到了一起。Gateway Computer Company成立于1985年，吉祥物為黑白花斑牛，logo飾有牛斑。因為創始人是農民，對牛有很深的感情，使得品牌充滿濃郁的地方風味，讓高科技產品顯得平易近人。Gateway率先在IT產品中使用吉祥物。此后，國內外IT品牌不斷采用吉祥物。顯示器品牌優派鳥，殺毒軟件品牌瑞星獅卡卡，網絡通訊軟件騰訊QQ小企鵝，內存品牌金泰克小* * Aking，電腦電源品牌航嘉海豚佳佳，等等。

汽車市場越來越大，一些品牌也推出了卡通人物。2003年，南京依維柯汽車公司的經濟型商用車“郭康”上市，擅長奔跑、跳躍、強壯的袋鼠形象令人耳目一新。“郭康”源自袋鼠的英文名“kngaroo”，以表達這款新車的空間優勢。依維柯開創了中國汽車漫畫代言，改變了過去汽車冰冷的機械面孔，拉近了南京依維柯與消費者的距離。說到汽車，熟悉汽車的人會想到著名的卡通人物米其林“bibendum”輪胎人，這是工業產品中不可多得的卡通形象。

在醫藥行業，從1999年開始，中美史克公司以康泰膠囊為基礎，打造“康泰先生”作為品牌代言形象。“康泰先生”活潑可愛，性格溫和，不失專業可信的形象，加上“一早一晚，遠離感冒”的廣告詞，在推出之初就贏得了消費者的青睞，成為中國藥品廣告創意的突破，使該產品迅速在感冒藥市場占據領先地位。新康泰的上市也是用“新康泰先生”作為代言形象，延續這種有效的廣告創意。在“新康泰先生”的廣告測試中，重點城市88%的消費者對這個形象表示喜愛。

服務品牌也可以創造卡通形象。2001年11月，廣東移動通信公司推出“M區”業務品牌，打造了一個酷炫、刺猬頭、微笑的M型虛擬動漫角色作為代言人。“動感地帶”迅速走紅，后來發展成為中國移動三大業務品牌之一。2006年，中國聯通推出“新勢力200六字娃娃創意大賽”，公開征集“新勢力”商業品牌的動漫代言形象。10月，“UPower”作為“新勢力”的品牌代言人誕生。最突出的特點是采用了世界上最流行的“平臺玩具”概念。在基本類型不變的情況下，用戶可以獨立進行某些活動。這恰恰符合“新勢力”尋求創新、變革、個性的心理，充分體現了“新勢力”品牌為用戶量身定制提供多元化、個性化服務的品牌特色。

報紙也可以用卡通人物。2001年夏天，修改后的廣州《信息時報》率先以卡通獅子形象為吉祥物，取名為“富貴獅”，并舉行推廣觀看《信息時報》并贈送給“富貴獅”，取得了良好的效果。《信息時報》迅速成長為廣東知名城市媒體。為了慶祝第200期，2006年，著名文藝報紙《雜文選刊》推出了“吉祥物”征集活動，最終確定為一只穿著金甲、手持劍筆、怒目圓睜、站著的小刺猬，以“芮芮”為名，展示了堅定立場、誠信批評的品牌形象和定位。新年伊始，著名IT媒體《消費電子世界》周刊也開始面向全國“海選”吉祥物。

當然，食品行業是使用最廣泛的動漫形象。大概是因為食品和動漫形象是孩子的最愛，兩者的結合可以促進產品的銷售和品牌形象的建立。中國早期流行的漫畫形象應該是“孔夫子”。1992年，丁鑫集團開始在天津生產和銷售方便面，并放棄了原來的現實生活廣告方式，采用了一個易于記憶的卡通廚師形象，并根據北方居民的語言習慣將其命名為“孔師傅”。當然，康的意思是健康，是為了打造“注重健康、美食的健康食品專家”的品牌形象。可以說，“孔夫子”已經成為中國最著名的動漫形象。同樣，還有著名冷凍食品品牌三全的吉祥物“三全小子”，白色的廚師帽顯示出與食物的聯系；* *)俏皮的圍巾表現出現代的輕松感；靈動的大眼睛展現了人物的聰明、機智、智慧，展現了送信人送輕松食物的形象。2006年世界杯期間，蒙牛推出了卡通形象“奶人多”，跳舞踢球開心，傳達了蒙牛牛奶健身的品質內涵。1998年，湖北省知名食品企業殷新集團注冊了“福娃”形象和文字標志，恰好與2008年奧運會吉祥物同名，使得殷新食品非常受歡迎。據說奧運吉祥物“福娃”發布后銷量持續增長；殷新集團為此成立了專門的福娃食品公司，并計劃圍繞福娃爭取更大的品牌效應和經濟效益。其他著名的動漫人物還有旺旺集團的“王耔”，達能餅干的“達能王子”，卡夫的“灰熊嘟嘟”餅干，白兔配白兔奶糖，金絲猴配金絲猴奶糖，昊巴食品配徽食，孔師傅的“小虎隊”餅干，佳盾的“動物餅干”等。另外，迪士尼和日本動畫片里的動漫角色都是作為品牌代言人的食物，比如香港巨野、上海天樂、北京樂天，在商場里隨處可見，不用多說。據悉，卡通食品是世界發達國家食品行業中最活躍的部分，是食品行業創新的領導者。卡通食品占整個食品類別的30%以上。

上一篇：從吉祥吉祥物設計談設計語言

下一篇：日本動漫LOGO設計的作用和本質