7月25日，廈門航空有限公司（Xiamen Airlines Ltd.，簡(jiǎn)稱“廈航”）舉行新標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式暨成立28周年慶典，正式發(fā)布全新的企業(yè)LOGO“一鷺高飛”和飛機(jī)涂裝“海闊天空”，這是廈航在新時(shí)期謀新 求變促發(fā)展的切實(shí)舉措，新標(biāo)識(shí)的啟用拉開了廈航新一輪跨越發(fā)展的大幕。

新標(biāo)識(shí)正式表態(tài)

　　全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)在原有設(shè)計(jì)的美好寓意基礎(chǔ)上，更凸顯廈航新戰(zhàn)略的恢宏氣勢(shì)，同時(shí)將“向高飛、向遠(yuǎn)飛、向外飛”的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化的核心要素“誠信、堅(jiān)毅、和諧、精進(jìn)”進(jìn)行了完美的形象展示。

廈航新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念，新標(biāo)記命名為：“一鷺高飛”，象征著傳承中變化的廈航，以持續(xù)盈利的生機(jī)與活力飛向國際，以“獨(dú)具特色 顧客首選待 亞太一流”的磅礡氣勢(shì)，超越世人期待，挑戰(zhàn)無限未來。

廈航全新企業(yè)LOGO名為“一鷺高飛”，象征著傳承中變化的廈航，在延續(xù)原有設(shè)計(jì)的美好寓意上進(jìn)行優(yōu)化，淡化原有視覺上的束縛感，強(qiáng)化視覺張力，同時(shí)沿用經(jīng)典的“廈航藍(lán)”，使新的白鷺造型更加簡(jiǎn)潔舒展、大氣有沖勁，更具活力與現(xiàn)代感。

廈航全新新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念，中文字的三條豎線，代表著傳承中變化的廈航，以“感動(dòng)顧客 成就員工回報(bào)社會(huì)”為使命，堅(jiān)持實(shí)施“特定市場(chǎng) 特色辦事 特質(zhì)辦理”的三特戰(zhàn)略，努力打造自身獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)具特色 顧客首選 亞太一流”的企業(yè)愿景；英文字縮短為“XIAMENAIR”，更為簡(jiǎn)潔、朗朗上口，“XIAMEN”經(jīng)加相處理后更為突出，以地域化特點(diǎn)凸顯廈航的獨(dú)特 性，讓廈航品牌更易為識(shí)別。

新飛機(jī)涂裝名為“海闊天空”，以交匯融合的波浪造型，代表著廈航誕生于濱海城市，兼?zhèn)浜Ｑ笪幕陌髿猓约笆荛}臺(tái)文化滋潤(rùn)成長(zhǎng)的人文魅力，整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)了廈航“舒適溫馨而力求完美”的品牌承諾，表白廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

廈航全新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念：新輔助圖形命名為：“藍(lán)色旋律”，延續(xù)“廈航藍(lán)”的藍(lán)色代表著“藍(lán)天”，表現(xiàn)著廈航“聚焦主業(yè)，專注飛行”的企業(yè)特質(zhì)；四條 線條如音律般舒展、靈動(dòng)，代表著廈航“誠信堅(jiān)毅和諧精進(jìn)”的4大核心價(jià)值不雅；同時(shí)也代表著廈航全力打造的“精、尊、細(xì)、美”的辦事品牌，以“廈航式辦事” 架設(shè)起一條條通往全球的空中橋梁。

　　新標(biāo)識(shí)發(fā)布之后，廣為熟知的“藍(lán)天白鷺”將被賦予“高飛遠(yuǎn)航，追求卓越”的豐富內(nèi)涵，預(yù)示著廈航將“一‘鷺’高飛向未來”。廈航機(jī)隊(duì)今后的飛機(jī) 外不雅也將逐步更換全新涂裝，沿著航線網(wǎng)絡(luò)飛往五湖四海。此外，廈航還計(jì)劃通過空乘制服換裝、“微笑天使”評(píng)選、機(jī)身彩繪創(chuàng)意大賽等一系列活動(dòng)，讓廈航的新 形象深入人心。

廈航新機(jī)身涂裝設(shè)計(jì)理念：“海納百川，有容乃大”。命名為“海闊天空”的新機(jī)身涂裝，機(jī)身上以交匯融合的波浪造型，代表著廈航源自海洋文化的包涵大氣，以 及源自閩臺(tái)文化的人文魅力，表現(xiàn)了廈航在踐行“十二五”規(guī)劃的道路上，所表示出的拼搏進(jìn)取的雄心與生生不息的活力；整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)了廈航“溫馨而力求完美” 的品牌承諾，表白廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

新戰(zhàn)略催生新標(biāo)識(shí)

　　根植于海峽西岸的廈航，經(jīng)過28年的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了藍(lán)天白鷺的起步、奮飛至翱翔。原LOGO “藍(lán)天白鷺”、原飛機(jī)涂裝“改革樂章”，以吉祥、幸福、圓滿的美好寓意，表現(xiàn)廈航伴隨海西騰飛而壯大，展示了廈航團(tuán)結(jié)拼搏、開拓創(chuàng)新的精神。在廈航從創(chuàng)立 到騰飛的發(fā)展階段，“藍(lán)天白鷺”和“改革樂章”無疑是詮釋廈航企業(yè)理念與企業(yè)精神的最佳視覺符號(hào)，是廈航人引以為傲的身份象征。

但隨著廈航近幾年的大踏步發(fā)展，尤其是“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃的推進(jìn)實(shí)施，廣大旅客對(duì)廈航形象升級(jí)、品質(zhì)提高的呼聲日隆，企業(yè)謀求跨越發(fā)展的愿望日 盛，要求廈航在繼往開來的同時(shí)謀新求變，切實(shí)踐行“獨(dú)具特色、顧客首選、亞太一流”的愿景，而原有的視覺符號(hào)逐漸跟不上廈航戰(zhàn)略發(fā)展的需要。為契合廈航新 發(fā)展時(shí)期積極進(jìn)取、昂揚(yáng)向上的新形象，滿足社會(huì)公眾的新期待，廈航啟動(dòng)標(biāo)識(shí)升級(jí)的工作，先后邀請(qǐng)華人設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)和美國波音指定設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)TEAGUE公 司，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計(jì)、修改、論證，最終確定了全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。

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