5月23日，醞釀已久的蘭州城市形象標記正式向全社會發布。同時，蘭州城市形象宣傳語“黃河之都金城蘭州”一并發布。新的城市標記，將承載讓蘭州走向世界，讓世界了解蘭州的符號意義，在整個城市發展中發揮特殊的作用。

　　新聞發布會由副市長曹丕玉主持。市委常委、宣傳部部長周麗寧作主旨發布。著名雕塑家何鄂女士參加發布會。

　　此次設計的蘭州城市形象標記，巧妙使用了既有中國書法韻味、又富有現代氣息，構成了“蘭”字的基本造型。三大 筆觸別離運用藍、黃、綠三色，別離代表了藍天、黃河和綠地，并象征著天、地、人的和諧，展示了宜居宜業宜游的魅力新蘭州。其中，代表黃河的黃色居中，是蘭 州兩山夾一河地貌的奔放寫意，而嵌入三大筆觸的黃河母親雕像，凸顯了蘭州作為黃河之都的重要地位，大大提高了標記之于蘭州的識別度和唯一性。雕塑底座被處 理成奔流向前的波瀾，象征著黃河東進、發展西進。在標記筆刷中融匯的馬家窯紋飾突出了黃河文明，強化了視覺審美，標記最下部是“中國蘭州”的手寫書法字 體，以及蘭州城市形象宣傳語“黃河之都金城蘭州”。

?蘭州市委常委、宣傳部部長周麗寧向媒體公布蘭州城市形象標記并作說明。 賈笑云 攝

　　周麗寧在發布會上表示，近年來，隨著國家對軟實力建設越來越重視，各省市對城市形象建設都加大了投入力度。今 年以來，在市委、市政府的大力支持下，市委宣傳部邀請國內知名策劃機構精心策劃，專業公司精心設計，廣泛征求意見，多方集思廣益，反復修改完善，最終確定 了新的城市形象標記。蘭州城市形象標記發布之后，我市將按照“具體化、可復制、利傳承”的原則和CIS設計的具體要求，對各項設計指標數據化、規范化、工 程化，明確標記固定標準原型，繪制標記標準例圖，精密表達出標記的輪廓、線條、距離等數值，以便標記的傳承發展。我市還將借鑒國表里城市形象宣傳先進經 驗，積極探索城市形象標記產業化發展的辦法辦法，統一設計制作城市標記應用產品，加深人們對蘭州的形象記憶和印象，形成廣泛共識，提高蘭州的知名度和影響 力。

　　標記釋義

　　1.三色筆觸寫意流暢，即有中國書法韻味又富現代氣息，構成了“蘭”字的基本造型。

　　2.三大筆觸，別離運用藍、黃、綠三色，色彩醒目，寓意豐富；別離代表經濟、文化和生態，表現了蘭州作為甘肅省會城市的首位度，同時藍、黃、綠三種顏色又別離代表了藍天、黃河和綠地，并象征著天、地、人的和諧。

　　3.代表黃河的黃色居中，是蘭州兩山夾一河地貌的形象寫意，表現了蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會城市的獨特性。

　　4.黃河是中華民族的母親河，也是華夏文明的淵源地。將馳名中外“黃河母親”雕塑嵌入三大筆觸，凸顯了蘭州作為黃河之都的獨特地位，大大提高了標記的識別度和唯一性。

　　5.在設計細節處理上，將“黃河母親”雕塑的底座處理成奔流向前的波瀾，融匯、鏈接馬家窯紋飾，既突出了黃河文明又表現了蘭州特色馬家窯文化，令標記在粗獷中不失細膩和流暢，加強了視覺審美。

　　6.標記整體大氣又不失現代感，將蘭州的城市特點和“黃河之都金城蘭州”的城市形象定位融為一體，必將讓跨越發展中的蘭州城市形象在國表里脫穎而出、引領風標！

母親黃河雕塑

黃河母親雕塑作者何鄂在新聞發布會上講話。 賈笑云 攝

??? 營銷蘭州正當時——寫在蘭州城市形象標記及宣傳語出爐之際

　　篆書“杭”字表示出的寫意杭州，金沙“太陽神鳥”圖案展示出的古樸成都，玫瑰與祥云螺旋紋造就的活力沈陽…… 每一個城市的獨特形象標記，如同這個城市的性格和臉譜，既展示著城市的原味與傳統，也包含著城市的創新與未來。作為擔負著蘭州新區和華夏文明傳承創新區雙 重發展功能的金城蘭州，又該以什么樣的形象展示給世人？是“營屯繡錯，山形米聚，喉襟百二秦關”的雄奇蕭索，還是“飲酒落淚，西北偏北，把蘭州喝醉”的赤 子離愁？蘭州，因著黃河，因著母親，從此成為“西出陽關無故人”的守望之地。因此，當藍、黃、綠三色寫就的“蘭”字、馬家窯紋飾以及黃河母親這一最富蘭州 特色的雕塑呈現在眼前時，標記的識別度和唯一性會讓熟悉或不熟悉蘭州的人都明白，這——就是蘭州。

　　用圖案和文字演示出的城市形象標記，就是這座城市最鮮明的特色、最立體的表象和最直不雅的印象。而剛剛出爐的蘭 州城市形象標記，其最大的特點就在于唯一性和貼地氣。蘭州因黃河而聞名，因此LOGO中特意突出的黃色就是蘭州兩山夾一河地貌的奔放寫意，表現了蘭州作為 黃河唯一穿城而過的省會城市的獨特魅力。而黃河母親雕塑、馬家窯紋飾，既代表了蘭州獨特的城市標記，又表現了黃河文明中馬家窯文化的重要性，其“貼地氣” 可見一斑。細品整個LOGO，大雅中不拒大俗，有黃河波瀾的驚鴻壯闊，有慈母情懷的涓涓細流，現代與傳統彼此包涵，喧囂與安好相得益彰，歷史人文風情與城 市發展均有表現。因此也讓LOGO充溢了鮮明的個性。

　　如果說過去人們對蘭州的印象還停留在黃河岸邊的西北城市的話，那么蘭州城市形象標記和“黃河之都、山水之城” 的確立，則鞭策蘭州城市發展進入立體時代。這種立體的內涵，不僅包羅蘭州的歷史文化風情，還有蘭州都市文化圈的構建和城市營銷本身。蘭州是黃河唯一穿城而 過的省會城市，這便是蘭州最獨特的地理標記——它既是蘭州悠久歷史、厚重文化的見證，也是蘭州城市精神、城市形象的象征；金城是蘭州的別稱和金質招牌，承 載著蘭州城市發展、城市未來的夢想。上述特性和關聯度具有唯一性和排他性，它便是“黃河之都、山水之城”的由來，同時也是蘭州都市文化圈建設的基礎所在。

　　與此同時，一座城市的自我營銷，在確立了本身的個性與特點之后，就應進一步確立形象和樹立品牌。使城市形象標 志更廣泛地融入城市經濟、社會生活的方方面面，為城市發展提供強大的內在能量，反哺城市生活的繁榮與和諧，創意的作用顯然具備事半功倍的效果。而眾多實踐 也充分證明，從“2011蘭州國際馬拉松賽”、“2011中國MBA黃河漂流賽”、“中國西北游，出發在蘭州”等蘭州城市形象塑造的眾多創舉之后，蘭州城 市形象標記正在延續著這些創意的脈絡，逐漸壯大成為引領蘭州城市發展的新坐標。在城市經營和擴展城市影響力的過程中，從點到面，從小到大，從個案到整體， 我們的創意智慧和城市營銷戰略正在逐漸形成規模，假以時日它們會成為國內城市綜合實力競爭的重要籌碼。這，也是蘭州自我營銷的最終勝利。

　　如果你有時間，請坐下來細細品味這幅新出爐的蘭州城市形象標記及宣傳語，簡單的圖案和字眼中，蘊含的是蘭州獨特的城市魅力。與蘭州的交流，就從這里開始。

來源: 蘭州 政府門戶網站

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