市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，需要被更多的人所了解，所以宣傳企業(yè)是必要的，但他們?cè)谛麄魃弦灿泻芏嗖煌哪康摹Ｆ髽I(yè)宣傳的重要性是什么？

1、引導(dǎo)消費(fèi)者的需求

許多消費(fèi)者的信息接收是封閉的，這使得消費(fèi)者在采取購(gòu)買行為時(shí)具有很強(qiáng)的盲目性和從眾心理。一些物美價(jià)廉的新產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不了解，很難打開市場(chǎng)。一旦被宣傳，消費(fèi)者就會(huì)陸續(xù)購(gòu)買。因此，宣傳可以幫助商家影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，甚至通過喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求來(lái)達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。

2.商業(yè)銷售的需要

這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用。商家做廣告的直接目的，無(wú)論是針對(duì)消費(fèi)者的電視廣告，還是針對(duì)分銷的平面廣告，都是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，增強(qiáng)商家自身的競(jìng)爭(zhēng)力。成功的廣告可以刺激消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大他們?cè)谇乐械挠绊憽V泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造條件，大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，是商家打造品牌的必然要求。

3.企業(yè)品牌傳播的需要

很多企業(yè)做宣傳不僅僅是為了銷量的立竿見影，更是為了品牌的塑造。品牌推廣大致有兩個(gè)過程，第一是提高知名度，第二是提高口碑。廣告可以傳播品牌，花幾百萬(wàn)美元在國(guó)家電視臺(tái)做廣告，目的是推廣企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

4.企業(yè)地位和身份的象征

廣告作為品牌營(yíng)銷組合中不可或缺的一部分，是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資。廣告是在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中建立企業(yè)品牌形象最直接、最經(jīng)濟(jì)的手段。長(zhǎng)期巨額廣告投入被許多名牌企業(yè)視為對(duì)其品牌價(jià)值的長(zhǎng)期投資，是無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)地位和身份的象征。很多企業(yè)愿意做央視的冠軍，大概就是這個(gè)原因。

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