企業(yè)宣傳冊(cè)是以紙質(zhì)材料為直接載體，以企業(yè)文化和產(chǎn)品為傳播內(nèi)容的企業(yè)最直接、最生動(dòng)、最有效的宣傳形式。宣傳冊(cè)是企業(yè)宣傳不可缺少的材料。它能結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，清晰地表達(dá)宣傳冊(cè)中的內(nèi)容，快速傳達(dá)宣傳冊(cè)中的信息，是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。好的畫(huà)冊(cè)包括環(huán)襯、扉頁(yè)、前言、目錄、內(nèi)頁(yè)等。那什么形式的公司宣傳冊(cè)能吸引顧客呢？
第一，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要站在品牌建設(shè)的高度。很多企業(yè)認(rèn)為“宣傳冊(cè)只能做好，只看一眼，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)影響不大”。這是大錯(cuò)特錯(cuò)！宣傳總是非好即壞，沒(méi)有中間評(píng)價(jià)。當(dāng)觀眾被定義為“一般”的時(shí)候，你可能已經(jīng)被動(dòng)淘汰了。在這個(gè)自我暴露的社會(huì)里，做畫(huà)冊(cè)的絕對(duì)不只是你。只有優(yōu)秀的宣傳冊(cè)才會(huì)讓你的企業(yè)在眾多同類(lèi)企業(yè)中脫穎而出。
第二：宣傳冊(cè)是企業(yè)支撐形象的先鋒，所以要設(shè)計(jì)品牌的個(gè)性。一位企業(yè)主曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“畫(huà)冊(cè)不總是這樣！找個(gè)參考復(fù)制一下！”我想問(wèn)一下，你的企業(yè)愿意永遠(yuǎn)跟隨別人的腳步嗎？不是每個(gè)企業(yè)的文化都是一樣的。它只想簡(jiǎn)單快捷，而忽略了宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的特異性、專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性。那么，你做的畫(huà)冊(cè)充其量也只是模仿別人風(fēng)格后的仿制品。穿著別人的衣服走路的反應(yīng)不難想象。有效的宣傳冊(cè)是企業(yè)特色的集中體現(xiàn)，但也注重使用方向。或者注重產(chǎn)品介紹，或者強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，或者基于投資分析?？傊?，它的創(chuàng)作目的必須建立在統(tǒng)一的目的之上。即使是綜合樣本，也要有核心價(jià)值觀。
第三，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有遠(yuǎn)見(jiàn)。宣傳冊(cè)是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，企業(yè)地位的確立是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，不然今天的創(chuàng)意很容易被明天的潮流淹沒(méi)。對(duì)于任何一個(gè)品牌設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)，最重要的是看到別人看不到的，想到別人想不到的。這在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中尤為重要。宣傳冊(cè)和企業(yè)的移動(dòng)門(mén)面一樣，一般都是為生活而設(shè)計(jì)的，隨機(jī)變化的可能性很小，除非品牌本身缺乏自信或者遇到品牌轉(zhuǎn)型的情況。
第四：確定主色：企業(yè)宣傳冊(cè)主要使用顏色，最好有企業(yè)特有的顏色，比如工商紅、農(nóng)行綠、建行藍(lán)等等。如果有的話，存點(diǎn)東西。比如一個(gè)科技企業(yè)，要注意自己的企業(yè)性質(zhì)，突出自己的高科技感，但不能陷入刻板印象。使用企業(yè)理念是關(guān)鍵。盡量用藍(lán)色調(diào)。一般這樣的企業(yè)主都喜歡這種顏色，就看你的精通程度和口才了。
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